海信成立迪拜研发中心

本报讯 （记者 朱文达）近日，记者从海信集团获悉，中国（山东）-阿联酋（迪拜）经贸合作交流会在迪拜举行，海信迪拜研发中心同期揭牌。该研发中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，将依托海信全球研发资源，针对中东和非洲的本土化消费需求，研发更加舒适智能和绿色低碳的高品质产品。

据了解，海信是中国较早“出海”的企业之一，多年来始终将本土化作为全球化过程中的重要经验。目前，海信在全球设有25个研发机构、34个工业园区和生产基地，通过研产销本土化直面市场、了解消费者需求、洞察行业信息并作用于自身技术的升级，赢得消费者口碑，最终在当地市场扎根。

中东和非洲正成为中国家电龙头企业海外投资拓展的热土。而中东和非洲作为海信品牌最早“出海”的地区，也是海信品牌资产增长最快的海外市场之一。2019年—2023年，海信中东和非洲营收年复合增长率超过30%。2022年，海信荣获“迪拜质量全球奖”，是1994年以来唯一获得该奖项的中国企业。

多年来，围绕当地对大屏高画质影音产品的本土化消费需求，海信通过UELD画质旗舰产品及激光电视等高质量产品，打造极致体验，受到消费者青睐。激光电视更是凭借大屏护眼的差异化技术优势，在中东高端消费群体中成为“网红”产品。根据产线在线数据，目前，海信空调在阿联酋市场份额达到19.2%，稳居行业第二，较2019年提升3个位次。此前，日韩空调企业基于数十年前建立的完整售前售后服务体系，在中东和非洲占据主导地位。得益于高质量高技术的坚持，以及渠道和售后体系的完善，海信业务规模不断扩大，得到越来越多的客户和消费者的认可。

“中东和非洲地区每个国家对产品的要求不同，需要因地制宜开发满足当地消费者需求的高质量产品。”海信国际营销公司中东和非洲区总经理欧扬介绍，海信迪拜研发中心将专注于新产品开发，基于当地消费者偏好和气候特点等因地制宜，研发出更符合当地需求、更智能、更舒适、节能和低碳的高品质产品。此外，该研发中心还将提供更好和及时的售前、售后技术支持，为合作伙伴进行技术和产品培训。

迪拜商会副主席Khaled Al Shamsi表示，迪拜是共建“一带一路”的重要节点城市，也是连接亚洲、非洲和欧洲的重要枢纽。海信迪拜研发中心的成立，将对满足当地消费者需求提供强有力的支持，消费者将受益于中国企业的技术专长。

《中国质量报》