名创优品深化全球化发展战略，品牌升级成效显著

8月25日，“潮起中国逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，来自全国的近百家媒体深入调研，走访高度全球化发展的中国企业名创优品，就中国品牌全球化发展进行探讨。

沟通会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，代表中国消费品牌走出去，名创优品在打造中国原创IP，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，中国品牌在海外市场制胜的关键是做好全球本土化，产品、运营和营销的本地差异化深耕缺一不可，而全球化的人才构建也是重要因素。

名创优品刚发布的2023财年未经审计财务业绩报告显示，2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截至6月30日，名创优品全球门店数达5791家，其中国内3604家，海外2187家。Q4海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。

深化全球化发展战略，“五个超级”进击超级品牌

2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。在中国品牌全球化发展媒体沟通会环节中，叶国富提炼了发展路径，“成为全球化超级品牌，构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度连接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力” 。    

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富

叶国富认为，消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。

同时，名创优品持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元。

名创优品首家全球旗舰店入驻美国纽约时代广场

据透露，名创优品在构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市形象店三个层级的渠道优势。下半年将有多个全球旗舰店亮相，位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级城市核心地段。

深度挖掘品牌与超级IP间的创新潜力

兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为，名创优品以高性价比开启IP普惠时代，打破“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。

2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。

近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。

名创优品芭比主题打卡装置

叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品已与全球超80个世界IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。叶国富表示，名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。

打造全球本土化潮流市场，品牌出海也是文化出海

2023财年Q4财报数据显示，名创优品整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破，印证了名创优品进击全球化超级品牌的中国式崛起。截至6月30日2023财年Q4财季收入为首次达32.5亿元，同比增长40%；海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

沟通会上，刘晓彬分析，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

名创优品集团副总裁兼首席营销官 刘晓彬

据介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

叶国富认为，新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。