资生堂中国发布全新增长计划

资生堂中国发布全新增长计划

“各美其美”让世界充满生机

□ 本报记者 丁 莹

11月15日，资生堂中国在庆祝资生堂集团创立150周年中国发布会上宣布其全新增长计划，包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长，以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”。

资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦表示，1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，中国市场具有巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。

资生堂中国首席执行官藤原宪太郎表示，全新增长计划旨在通过美的力量让消费者、地球和社会变得更美好。只有“各美其美”，中国社会乃至整个世界才能充满生机，和谐发展。

“消费者之美”引领业务可持续增长

据介绍，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。投资本土创新的计划也进一步增加，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

“地球之美”推动绿色增长

全新增长计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长。资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为，资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

公益行动贡献“社会之美”

作为全新增长计划的重要组成部分，资生堂中国公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划。资生堂集团旨在通过美妆的力量帮助癌症患者修饰皮肤烦恼，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。2022年，“薰衣草花环”落地中国，资生堂集团旗下各品牌彩妆师为数十位癌症患者打造精致妆容；并由专业摄影机构天真蓝记录下每一个动人的笑容。

“薰衣草花环”在上海的首次尝试就获得了良好反响。2023年，资生堂中国将携手天真蓝，将“薰衣草花环”带到更多中国城市，通过专业的产品和服务，帮助更多患者修饰皮肤烦恼，展露灿烂笑容，重获生活乐趣。

资生堂成立于1872年，目前业务遍布全球120多个国家及地区。1981年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国40多年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。资生堂在中国运营超过20个品牌（含跨境电商），包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。

《中国质量报》