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中国质量新闻网讯 2020年1月至年底，湖北省浠水县商标申请761件，注册465件，全县商标有效注册量为2685件。
一、浠水县品牌建设的现状和特点
（1）现状：2020年1月至年底，浠水县商标申请761件，注册465件，全县商标有效注册量为2685件。其中主要品牌有：驰名商标1件（神鹭）：商标注册人湖北神鹭水产品有限公司目前处于停产状态，公司神鹭商标于2019年因疏于管理错过正常续展时间，后经浠水县市场监管局多方协调，企业已向市场监管总局提交续展申请，目前仍在办理中。地理标志商标2件（巴河莲藕、茅山螃蟹）：2020年地理标志集体商标“巴河莲藕”成员用标企业湖北美味佳精制食品股份有限公司获得使用专用标志资格。茅山螃蟹因未制定产品标准未获准使用专用标志。地理标志产品4件（巴河莲藕、望天湖胖头鱼、茅山螃蟹、绿杨桥封缸酒）：2019年地理标志产品“绿杨桥封缸酒”专用标志核准使用企业浠水新天宝酒业有限公司获得使用专用标志资格。其余3件产品均因标准制订问题无相关企业获准使用专用标志。省优势商标1件（巴河莲藕）：省第一批优势商标名录公布（第二批目前已经推荐4件，名单尚未公布）。
（2）特点：一是小规模品牌多，大规模品牌少。特色产品多，缺精品且规模小，如巴河鱼面、朱店粉丝、洗马豆油等农产品品牌，规模小而分散，缺乏集群竞争力。二是低档品牌多，精品名牌少。品牌内涵比较落后，多是初级农产品占主导地位，传统产品多，高新技术、高附加值产品少，一般产品多，名优产品少。部分企业经营方式传统，产品单一，抗风险能力弱。去年疫情期间封城封路，有的种植企业错过收割期没有收成，养殖企业产品无法外运，影响收入。三是小企业多，大企业少。地标品牌相关企业普遍存在实力不足的问题，产品研发、市场开发能力较弱，辐射带动效应不明显，大多小企业仍然停留在靠天吃饭的种养模式上，产品的市场化程度不高。目前4个地标产品有2个是水产品，均在长江禁捕水域，养殖企业表示无法扩大养殖规模，品牌创建工作开展有困难。
二、品牌建设存在的问题
近年来，浠水县委县政府围绕落实品牌强县战略，不断加大对品牌扶持培育力度，全县商标、地理标志商标、地理标志保护产品发展总体呈积极向好趋势，但与上级要求及周边县市发展仍存在一定差距。全县商标有效注册量虽然达到了2685件，近几年商标申请量每年也均有8％的比例增长，但有效注册量同比呈现负增长，说明有大量注册商标因为各种原因在流失。当前品牌建设存在的问题主要表现有：
一是品牌意识不强。在品牌建设过程中，企业发挥自身主体作用的意识不强，存在“等靠要”思想，往往依赖政府职能部门、行政主管部门来主导推动。参加各种品牌活动时，首先考虑费用贵、谁承担，而没有考虑品牌打造中的积极作用。过多考虑资金人力投入问题，忽视品牌宣传带来的影响力和市场收益，品牌建设积极性不强、主动性不高；指望依靠部门策划联络协调，不推不动，自身主观能动性不强。当然这也与全县经济基础水平有一定关系，企业普遍体量不大，实力不强，导致在品牌宣传、建设等方面投入有限。
二是扶持力度不大。就地标产品而言，全县的4个地标产品，除“绿杨桥封缸酒”是加工企业外，“望天湖胖头鱼”和“茅山螃蟹”目前受保护地域都在自然水域内，无法大规模发展。“巴河莲藕”受保护地域也仅限几个自然村范围内，无法形成例如周边县市的蕲艾、英山绿茶、麻城菊花等的规模。政府应因地制宜挖掘培育体现浠水特色的农产品种养殖，确定可持续发展的“一县一品”，展示浠水特色，形成连片式或县域性产业，鼓励农产品企业做大做强，带动群众脱贫致富，助力乡村振兴，带动浠水经济发展。
三是引导指导不足。商标品牌发展，离不开对企业发展壮大的指导。就市场监管部门而言，依据职能可以在市场准入、质量管理、标准制定、知识产权保护等诸多方面对企业进行服务，但部门组建后，由于人员少工作量大，对企业有效指导无法面面俱到。目前浠水县市场监管局大多数股室只有1至2人，除保证股室日常运转外，很难抽出时间深入基层系统、全面地了解特色产品分布及发展情况。基层市场监管所更是人手短缺，一个所要负责对应机关20多个股室，更多的精力投入的是疫情防控、长江禁捕、四大安全监管等工作之中，对于品牌建设这种短期看不到成效的工作只能顺带指导。
三、对品牌建设的工作建议
一是明确思路。要把品牌建设渗透到该县农业产业化的发展进程之中，找准主打产业产品，推进现代农业提质增效，以高标准种养基地为基础，紧抓现有资源，持续推进推动全县粮食、油料、畜禽产品、水产品、茶叶、水果等农副土特产品的连片种植和精深加工，发展农业产业化龙头企业，并大力鼓励和引导各类市场主体挖掘资源申报地理标志保护申请注册地理标志商标，将农业资源优势转化为农产品品牌优势。
二是协调配合。在政府主导下，加强各部门的协调配合，形成合力。政府层面，全力打造良好的营商环境，出台更多的优惠政策，加大税收和资金方面的扶持力度，支持全县地标优品做大做强，从产品向产业发展。各相关部门要充分发挥各自职能作用，明确职责，统筹协调，形成工作合力。
三是鼓励激励。建议尽快出台全县地标申报奖励政策，提高奖励标准。对新申报的驰名商标，省优势商标以及普通农产品商标也给予一定奖励，对代表浠水参加品牌大赛和展会的给予一定补贴或奖励，对省知识产权认定的示范工程项目给予配套资金支持。
四是宣传推介。按照“走出去”“引进来”的思路，一方面加大宣传力度，扩大全县地标优品的市场影响力。另一方面吸引国内外大品牌企业前来投资落户，引进一批创新能力强、市场开发经验足、产品市场占有率高、有丰富营销和品牌推介资源的企业参与开发，推动品牌发展壮大。
四、市场监管部门对品牌建设的工作打算
（一）结合职能，在宣传引导上下功夫。一是强化宣传推介。通过开展知识产权运用、地标大赛、专利大赛、质量认证等活动，提升发展、品牌建设主观意识。二是优化服务指导。持续开展知识产权“面对面”服务，达标对标质量提升活动、包装规范化、地理标志等专项培训，提升企业实操水平。
（二）加强沟通，在协调配合上下功夫。一是加强外部协作。利用地标优品成员单位工作职责，强化对与农业农村局、商务局等同级部门的沟通联系和信息互通机制，共同完成区域品牌工作目标。二是加强内部配合。加强与县局内设机构协调配合，严格落实质量、标准、食品安全、广告管理和品牌创建等各项责任。加强系统内部监督，优化营商环境，为市场主体干事创业营造宽松的市场环境。三是加强基层调研。利用有限人力走访企业，掌握全县品牌发展情况及存在问题，及时汇报供领导决策。（石美 通讯员 湖北省浠水县市场监管局 游海林）
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