魔镜魔镜告诉我，谁是天下第一面？？？

最近，有家面馆，挂着“中式面馆第一品牌”，竟然还出具了“市场地位确认证书”……

案情简介

近日，浦东新区市场监管局接到举报，反映某知名连锁餐饮品牌A公司发布含有“中式面馆第一品牌”禁止性用语的宣传广告。

经市场监管部门查明，A公司为了扩大影响力，于2023年10月委托某咨询公司策划市场调研，该咨询公司对比了同业态4户企业营收数据，出具《市场地位确认证书》，证明A公司为所谓“中式面馆第一品牌”，实际依据仅仅是A公司2023年第一季度至第三季度中国粉面餐厅各连锁品牌的直营收入。后被A公司制作成“中式面馆第一品牌”的广告对外宣传。 

另查见，某餐饮品牌B公司也委托该咨询公司开展市场调研，其广告内容含有“中国生炸鸡架第一品牌”（按2023年销售额计）等内容。

该咨询公司是一家商务咨询机构。根据客户需要，为其出具含有“XXXX第一品牌”字样的《市场地位确认证书》，或客户在某一特定领域（机构自行设计的非官方行业）“第一排名”的调研报告。此举吸引多家公司与之展开合作，依据“证书”“报告”，发布含有“第一品牌”等字样的广告，造成行业乱象。

浦东新区市场监管局依法分别对A公司和B公司立案查处，并对辖区内含有“第一品牌”字样的广告进行清查。

法律分析

A公司、B公司的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项“广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；”的规定，构成发布使用禁止用语广告的违法行为。

温馨提示

诚实信用、公平竞争是对经营主体的基本要求。本案提醒广大经营者在进行广告宣传时，须以真实性为基础，切莫变相欺骗、误导消费者。花费不菲购得的“高大上”的所谓专业机构提供的广告背书，既不客观也不全面，并非提升企业竞争力的良方，最终逃不过法律制裁。