近日，甜啦啦围绕“真茉莉，自然香”的传播主题，向外界揭开了其品质深耕的神秘面纱，一场从广西横县茉莉花田到全球消费者手中的品质之旅，成为其“品质元年”战略的落地实践。

甜啦啦茉莉花茶茶底升级

溯源横县：以“真茉莉，自然香”夯实品质

好产品源于好原料。深谙此道的甜啦啦，将品质升级的第一步迈向了原料源头。甜啦啦在广西横县建立了面积超1000亩、合作农户超300户的专属茉莉花基地，年供应量高达125万公斤。这一庞大的供应链布局，确保了每一杯茶饮都能锁定当季新鲜、香气浓郁的茉莉花源。

广西横县甜啦啦茉莉花种植基地

甜啦啦创始人王伟明确表示：“我们会选用精品茉莉花茶。”这份底气来源于对“真”与“质”的追求。甜啦啦每年消耗超900吨茉莉花与800吨茶叶，庞大的体量背后是标准化的品控体系。其明星产品“清风茉白鲜奶茶”所使用的茶底，严选横县双瓣茉莉，历经六至七次窨制、每次长达8小时的慢工出香，将茉莉花香与绿茶茶坯完美融合，以“真茉莉，自然香”和“七窨茉莉，更香一层”的标准，构筑了品质壁垒。

五感体验：从“看不见”到“闻得到”的体验闭环

品质升级不能停留在口号，必须转化为消费者可感知的体验。在“一杯好茶”的战略定位下，甜啦啦紧扣“真茉莉，自然香”的传播主题，以“香气”为切口，将“看不见”的茶底升级，转化为“看得见、闻得到、吃得着”的品牌体验闭环。

为此，甜啦啦打出了一套营销组合拳。近期上新的“茉莉duangduang系列”，别出心裁地将茉莉茶底创新为Q弹爽滑的茉莉茶冻，实现了“嚼着喝”茉莉花茶的趣味体验，让茶香在口腔中迸发。而在此前的七夕营销中，甜啦啦推出的“粉粉荔枝冰茉莉”凭借茉莉与荔枝的花果双香，上线一周即售出70万杯，市场反响热烈。

此外，甜啦啦还通过发布茉莉溯源TVC纪录片、设置门店“闻香瓶”体验装置、以及买饮品即赠“清风茉白同款茶包”等活动，将抽象的“茶底升级”具象化为多维感官体验，强化消费者对“中国高香茉莉代表”这一品牌标签的认知。

三次迭代：以持续升级诠释品质匠心

甜啦啦对茉莉花茶底的追求，并非一蹴而就，而是一场历时近三年的品质长跑。每一次迭代，都是对“一杯好茶”边界的重新定义。

第一次初见：2023年11月，甜啦啦首次推出“清风茉白鲜奶茶”，以“七窨茉莉”为品质内核，选用福建高山大白毫与广西双瓣茉莉，以一比五的茶花比、经七次窨制、十一道工序精心打磨。产品一经上市便迅速成为销冠，不到一个月售罄，返场后3天卖出120万杯，奠定了“清风茉白鲜奶茶”在消费者心中的口碑基础。

第二次升级：2024年3月，为回应市场热度，甜啦啦启动第二次升级。在视觉上，将杯身升级为更具山水意境的水墨风，凸出茉莉花元素，提升品牌质感；在口感上，进一步优化茶底拼配与窨制工艺，让花香馥郁成为主调，整体口感更清爽、更自然。

第三次迭代：2026年9月，此次升级有着里程碑式的意义。甜啦啦创始人王伟亲自率队奔赴广西横县，深入茉莉花田源头，从选花标准到窨制工艺，从生产运输到终端呈现，进行全链路精细化打磨。此次升级围绕“真茉莉，自然香”全面展开，同步推出茉莉溯源TVC、门店闻香瓶体验装置及清风茉白同款茶包，让消费者通过五感全方位感知“更香一层”的品质诚意。董事长亲赴源头，不仅是一次溯源，更是一次面向全行业的品质宣言。

走向世界：“清风茉白鲜奶茶”成为文化输出名片

这款承载着“真茉莉，自然香”匠心与东方美学基因的“清风茉白鲜奶茶”，不仅在国内市场持续热销，更在海外市场展现出强大的品牌号召力。

2026年5月，仅印度尼西亚市场，“清风茉白”与“馥玉桃香”等四款轻乳茶销量即突破110万杯，门店营业额月均增长13%至18%。海外市场的持续热销，印证了甜啦啦“高品质、低价格”定位的普适性，也验证了其“一杯好茶”战略在全球市场的穿透力。

战略定调：2026“品质元年”的长期主义

这一系列围绕茉莉的营销动作，是甜啦啦2026“品质元年”战略的集中体现。早在年初，甜啦啦便在十一周年年会上正式宣布，2026年将作为品牌的“品质元年”，战略重心回归茶饮本质，深耕“一杯好茶”。这不仅是产品品质的升级，更是服务品质与经营品质的全面跃升。

从横县茉莉花田的源头把控，到七窨茉莉的匠心工艺，再到三次系统性迭代背后的追求，以及“五感体验”式的消费者沟通与海外市场的成功验证——甜啦啦正以实际行动构建新茶饮品质信任。在喧嚣的市场竞争中，这份回归初心、持续打磨一杯好茶的定力，正构筑起甜啦啦基于产品本身的内在护城河，也赋予了更坚实的品质内涵。（广告）

(责任编辑:加贺)