不久前，中国家电行业著名品牌“老板”正式宣布变更其品牌标志。新的标志在设计中体现了“老板”品牌领先、品质、人本的元素，视觉识别和情绪感染力更强，国际化程度更高，这一举措，透露出“老板”欲创新国际品牌的决心。
    据品牌专家介绍，商品消费的过程，是品牌核心价值的体现，同时也可以形成品牌与众不同的气质。因此，“老板”将品牌定位于“懂得生活品位的家电创新家”。
   近期，《商业周刊》出炉了2006年全球最有价值100品牌榜单以及中国最佳品牌20强。很多企业虽为国内的龙头品牌，却无缘进入世界100强的队伍之列。其品牌价值与可口可乐相比，竟差了几百亿美元，这个差距足以令人深思。
   老板家电品牌总监蒋晓清在诠释“老板”品牌时说：“‘老板’是一个对生活有着深刻见解、追求自信、有情调并以此诠释成功生活体验的产品。用品位和睿智不断创新是开拓生活美学的真谛。只有睿智、执着、坚强、投入、内敛才能成功。”他认为，不断创新品牌，以满足消费者的心理，将成为今后所有中国品牌迈向世界品牌的必由之路。