国际航空运输企业的大型路演活动不断，尤其是在中国市场上，在同样的客户群和航线上，航空公司不同的产品推广方式，不同的公众形象和不同的操作细节，使得结果也不相同。近日美联航的一次大型路演值得一评，
主题：从３月１８日始，中国市场上最大的、在中美航线上航班运营数量最多的美国航空公司———美国联合航空公司在京正式启动其首届“２００２年全国巡展”。据该公司人士称：此次巡展旨在通过当地媒体网络及旅行机构向更多中国旅客介绍美联航便捷顺畅的飞行服务，并通过与当地业务合作伙伴的面对面交流更好地了解中国旅客的需要，以期为中国赴美旅客提供更优秀的服务。
时间与范围：据介绍，此次巡回展将持续一个月，美联航将从北京出发，依次到达沈阳、广州、福州、上海、成都和西安。在此期间，美联航将与各地的合作伙伴就美联航的产品和服务进行广泛沟通与交流。
背景：在中国，美联航是唯一一家提供由北京和上海两地直飞美国的航空公司。北京和上海作为中国的政治和经济中心，其重要的市场地位不容忽视。中国西部大开发战略的实施，使得西部地区与国外的联系日益增多，美联航非常重视这些市场所存在的潜力。
主推概念：“八个第一让您选择美联航飞美国”，包括：每周有４２个航班从中国飞往美国，航班数量最多、唯一从北京和上海两地每日直飞美国的航空公司、最多直飞航班连接更多中美门户城市、全球最佳飞行常旅客计划“前程万里”特惠计划、全球最早和最大的航空联盟“星空联盟”创始成员之一、第一家在航班上提供睡床的美国航空公司、世界上最新的机队之一、亚太地区飞美国首选。
活动设计：北京福莱灵克公关咨询有限公司。这家公司在为民航企业进行形象推广方面较有经验。另外，为此次路演北京站进行会场展板设计的远景展览公司的工作也比较出色。
效果评价：置身在宽体机舱般的会议现场，听演讲者讲述中国市场的运营概念，效果还是很突出的。作为全球民航业的“龙头”，美联航近年来公众活动并不是很多，但不做则已，做就做到大场面，有气势。在国际航空业不振的时期，美联航的大型路演既是为自己招商，也同样为这个行业在鼓劲，为行业赢得更多的人气。一些民航记者说，好久没举办这样热闹的活动了。由此来讲，美联航此次活动具有很大的示范作用，相信其他企业也会陆续跟进。本来美联航就是大牌，选在这样的时机和背景进行路演，大牌必定会引来大的关注，产生大的效果。