由于疫情的影响，人们的消费习惯和消费需求发生了不小的变化，零售行业的新机遇、新需求、新模式应运而生。自2022年3月底，国美零售陆续与众多头部家电品牌达成千亿级战略合作，赢得越来越多家电大牌的强势力挺。
4月30日，真快乐APP和北京国美召开首届“全民乐购赛”暨“晒”家电 “享”品质 “爱”生活发布会，北京国美总经理初永兵、国美电器北京供应链区域总经理高億、深圳创维-RGB电子有限公司北京分公司总经理田书长、北京老板电器销售有限公司总经理张志磊、合肥美的电冰箱有限公司北京分公司经理，以及各门店店长等参加了此次发布会。
会上，北京国美宣布，5月1日至15日倾力打造“全民乐购赛”，联合全国百大品牌联动启动百场销售赛事，万券齐发，再度掀起一场购物狂欢。
厂商联动 全民乐购赛启动
放眼当下的零售市场，整体市场规模趋于稳定，增量需求红利已经结束，行业需求已经进入存量换新的新周期，真快乐APP和国美电器主动创新求变，联手索尼、海尔、美的、海信、方太、创维、美菱、科沃斯等知名家电品牌，积极探寻新的生意增长机会点，以娱乐化营销为杠杆、销售类赛事为手段，于5月重磅开启首届“全民乐购赛”活动，开创GMV变现新模式，为零售行业破局注入强劲动能。
“5月全民乐购赛” 国美电器为鼓励各大厂商在真快乐APP上发起挑战赛，通过赛事榜单排名机制瓜分国美电器顶流资源，总榜前三名获得汽车大奖，分榜则是围绕空调、洗衣机、电视、厨卫、 手机、小家电、数码3C七大品类举办销售类赛事，通过赛事榜单排名机制，不仅让用户轻松挑选到物美价廉的商品，而且也可以让品牌厂商在平台上最直观去展现新品和爆品的优势。
亮点颇多 百万大奖“燃爆”京城
全民乐购赛期间，各厂商以真快乐APP为主战场，发起销售类赛事，在此期间，用户可登录真快乐APP首页-赛事页面，通过指定的规则，例如点赞评、转发、短视频创作等多种形式，参与赛事，对于参赛的用户，除赛事发起厂商设置的大礼外，真快乐APP和国美电器也同样设置了丰厚的礼品，只要参与就有机会瓜分百万奖金。
5月1日起，北京国美在真快乐发起主题为“晒”家电 “享”品质 “爱”生活的赛事活动。用户登录真快乐APP，选择此赛事，可通过拍摄美食、食材冰箱冷藏、好物推荐、智能家电、扫地机器人、烘干机、厨房电器、自清洁空调等，展示家电提升生活品质的内容均可参与赛事。赛事大奖有净化器、煎烤机等，均是市场热销产品。
北京国美营运总监田中安表示，为了更好的推进赛事，一方面国美将投入200万资源进行激励，通过一赛一页、一品一页，以品牌为主组织赛事回馈消费者。另一方面，北京国美还将积极动员全员、拓展BD、邀请更多合作伙伴参与赛事，在京城防疫保供的过程中，为用户提供快乐赛事体验，满足用户生活及娱乐的需要。
与会厂商代表纷纷表示，鼎力支持北京国美“晒”家电 “享”品质 “爱”生活的赛事活动。“本次赛事，也是我们在五一黄金周最为重要的活动之一，我们将在北京国美投放更多具有价格优势的商品，方便用户体验、选择、展示，更好的服务消费者。希望通过赛事，更好提升我们的销售业绩。”有厂商如是表示。
国美电器北京供应链区域总经理高億表示，2022年5月，真快乐APP和北京国美开启首届全民乐购赛，通过线上、线下全场景，携众多厂商开展娱乐化十足的赛事，为厂商赋能，注入新活力，进而创造新的消费增长点，并且活动将设置多重大奖，以娱乐买、娱乐卖的新模式共同让利消费者。
北京国美总经理初永兵表示，即日起至5月5日，北京国美正式启动五一消费黄金周。本次赛事的发起，也将为五一黄金周增添新的乐趣。作为“娱乐化营销”的创新举措，首届全民乐购赛结合品牌“快乐”基因，以“赛”为娱，以顶级IP做支撑，以厂家及KOL为腰部，以分公司全体员工和广大消费者互动做基础底层，精选优质商品，实现与全民的情感沟通和价值观共鸣，实现“以赛带购”，为消费者打造一场集“物质”与“精神”双重满足的快乐购物季！