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长线思维成效渐显 创维电视打造品牌增长新范式

2021-09-27 11:08:36 中国质量新闻网

在这个新玩家层出不穷、新浪潮“惊涛拍岸”的时代,品牌建设与商业成长的双向赋能,已成为当下企业实现可持续发展的关键抓手。9月23日,在“致敬真实”创维电视2021秋季新品发布会上,创维公布的一组最新的品牌关键指标数据及商业市场数据显示,自2019年启动品牌“高端化、科技化、年轻化”升级以来,创维电视品牌发展成果显著、发展态势持续向好,品牌升级迈入成熟阶段。

商业&品牌数据并肩上扬,品效统筹成果显著

此次创维公布的品牌关键指标数据,来自全球数据洞察机构凯度(KANTAR)。报告显示,创维电视的品牌力表现强劲,总体知名度(77%)、品牌考虑度(55%)、品牌偏好度(20%)均在调查中位列行业第一。同时,品牌溢价力和品牌潜力表现也十分突出。品牌溢价力方面,品牌总体喜好度排名第一(26%)、满足需求程度排名第二(19%),品牌与众不同程度位列第三(20.0%);品牌潜力方面,无提示第一提及率位列第二(14.0%),无提示所有提及位列第二(占比40.0%),品牌引领潮流程度排名第三(18%)。

品牌力的提升直接反映在公司营业额、销量、零售均价等市场数据上。2021年上半年,创维电视销售逆市增长,营业额较去年同期增长33.1%;在中国市场,创维电视上半年录得营业额58.68亿元,营业额较去年同期增长13.7%;其中,OLED电视销量市场占有率达到41.6%,继续领跑行业;8K电视销量实现大幅上升,环比提升189%。值得注意的是,2020年一季度至2021年二季度,创维电视零售均价提升49.8%,品牌升级成效显著。同时,创维在海外市场业绩也迎来了显著增长:2021年上半年,创维海外市场营业额较去年同期增长68.4%;欧美市场OLED品类销量同比增长88%,实现国内和外市场双线飘红。

品牌战略牵引 产品、研发同频共振

启动品牌升级两年多以来,创维电视技术及产品创新与品牌升级方向并肩而行,接连在画质、音效技术上实现重大突破,以技术创新驱动品牌增长,以强大的自研技术实力形成有力的品牌“护城河”。

创维在智慧显示技术和工业设计上的深厚积淀,在此次发布高端OLED旗舰新品创维0.86高色准OLED电视S82和创维鸣丽屏®️SmartMiniLED 电视Q72上,就可见一斑。得益于创维30+画质调校技术的深厚积淀,创维画质团队应用高精度色彩分析仪,通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校,充分发掘屏体潜能,最终使得S82屏体色准值达到△E 0.86。同时,创维S82采用4K 120Hz OLED屏体,支持BT.709和DCI-P3色域之间的转换,使不同色彩格式的片源都能在S82上获得色准呈现。此外,作为具备OBM(OLED 模组自制)能力与资质的科技企业,在呈现诸多大屏“新物种”之后,创维电视又在S82新品上实现创维锋薄OBM这一创新。基于LGD V21代OLED面板和全新MCM复合材料背板,创维将S82模组厚度打造至3.9mm惊人轻薄,散热性能提升25%、整机效能提升3%,彰显创维在OLED领域强大的“技术王者”实力。

除OLED领域外,创维在另一大前沿显示技术MiniLED赛道上,携手合作伙伴从技术和产业链等多维度发力,持续引领高端MiniLED技术风向。在此次发布会上刚刚亮相的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,首发搭载新一代玻璃基MiniLED工艺,实现2304物理背光分区独立控光及AM主动矩阵驱动技术,呈现无频闪超精细控光、1000000:1超高对比度、1500nits峰值亮度和115% DCI-P3广色域,结合创维AI画质引擎星罗棋布AI控光、创维超级原彩技术和3D LUT电影原彩等独家画质技术,实现MiniLED显示技术的飞跃式突破。

凭借数十年坚持不懈的技术耕耘,创维已搭建起涵盖屏体模组、画质、音质、智能交互等领域的自研技术矩阵:凭借创维30+画质调校和创维AI画质引擎构筑画质实力;以创维声学驱动音质跨越升级,构建影院级专业影音体验;通过TrensAI®️全时AI智能生活管家和Swaiot™小维智联®️,实现以大屏为中心的智联万物未来生活畅享……创维以“有价值、有意义的创新”切实为用户、为行业创造价值。

纵向深挖&横向跨界,形塑品牌高端质感

除了以技术为核心驱动力,创维还坚持以高端产品、高端解决方案及国际化合作扩张为抓手,多线并行推进品牌“高端化”升级。

创维深耕OLED领域,早在2011年就开始布局OLED、2013年推出了国内首台OLED电视,9年来共推出16代38款OLED产品;并以OLED高端旗舰产品为主阵地,基于W及S系列产品线,不断落实并延伸对自身品牌调性的拔高与质感的提升,在高端市场实现市场销售和心智的双重征服。面对充满潜力的新兴MiniLED领域,创维积极携手供应链伙伴,布局高端MiniLED领域。除此次携手京东方首发采用新一代玻璃基MiniLED工艺的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72外,创维还将投入65亿元在武汉投建MiniLED显示科技产业园。据介绍,该产业园总用地面积341.7亩,主要定位于MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组、超高清终端显示,是集生产研发、销售为一体的科技产业园区;计划将在50个月内达到产值要求,将为创维站稳高端MiniLED领军地位注入强力支撑。

面对5G、8K、AIoT等技术风潮,创维也始终保持领先身位,以完善的解决方案从各领域构建品牌高端化形象。创维面向全用户场景,打造出完整的8K应用解决方案和端到端5G+8K全链路解决方案;以TrensAI®️全时AI智能生活管家和Swaiot™小维智联®️赋能“无界空间”未来生活体验;以高端OLED电竞显示器填补市场空白,强势切入显示器赛道;以创新技术打造高端商用显示产品……多领域全面开花,强势占领智慧显示核心场景,层层铺排高端品牌形象。

国际化也是品牌高端化的一大有力支撑。创维积极布局海外市场,以创维、美兹、酷开三大品牌矩阵拓展全球业务;与有百年历史的欧洲足球豪门尤文图斯俱乐部达成合作,携手探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性;针对东南亚市场,推出定制版本全新智能电视系统Coolita OS……从研发、产品、营销等多角度出发,拓展海外市场空间,并保持高速增长态势。

场景化沟通撬动年轻社群,解锁增长空间

年轻化是支撑品牌未来发展空间的重要支点,年轻人群也正成为电视消费市场的主力人群。创维瞄准年轻用户的核心需求和差异化痛点,在2020年秋季推出面向年轻用户的全新潮流电视系列——创维Ablaze™系列,并以“旗舰游戏电视+专业电竞显示器”产品矩阵打造“创维游戏装备”,以产品搭桥开启与年轻社群对话的窗口。

在此次发布会上亮相的真120Hz无屏闪音画旗舰A20 Pro,以“4K 120Hz 原彩硬屏+4K 120Hz 解码+4K 120Hz MEMC+4K 120Hz HDMI2.1传输”打造全程真120Hz高刷体验,全面适配核心年轻用户人群影音、游戏、社交娱乐多重需求。创维A20 Pro搭载的4K 120Hz原彩硬屏,搭配创维AI画质引擎4K版和创维30+画质调校3D LUT电影原彩技术,实现了超宽视角、超高速运动画面流畅处理和监视器级原彩高色准表现。同时搭载JBL影院声和DC直流调光、光学防蓝光、创维ALS护眼光感屏变等多重护眼技术,让用户畅快观影、畅玩游戏的同时获得更健康、舒适的体验。

Ablaze系列针对年轻用户的高频使用场景,通过搭载WiFi6、HDMI2.1、120Hz高刷4K屏幕等硬核配置,和全程VRR、云游戏、AI健身、智能通话、远程看护等功能,充分满足年轻用户游戏、健身、社交的需求,让年轻人的电视不仅“好看”更“好玩”。在电竞显示器这一品类,创维先是发布240Hz高色准专业电竞显示器G70,又在近期强势推出旗下首款OLED电竞显示器G90,填补市场空白。

同时,创维还通过谭松韵代言、SN战队合作、夏季体育营销等一系列品牌营销动作,逐个击破与年轻人群核心需求场景高关联的兴趣社群——明星娱乐社群、游戏社群、体育社群等,以场景化沟通打动年轻群体,解锁增长空间,成功在年轻群体之间强化品牌影响力。

从有价值、有意义的创新,到内涵深厚的高端质感,再到深入社群的年轻气质,创维电视两年多以来的扎实步伐,体现了其在品牌升级过程中坚守长期主义和长线思维的成熟心态,更是彰显出极具战略视野的创导者姿态。从创维电视品牌升级的显著成果,也可以看到电视市场仍然具有巨大的增长潜力和想象空间。可以相信,创维品牌升级的脚步也将继续稳步向前,为行业开拓出更多值得借鉴的品牌增长范式。

(责任编辑: 崔立明 )
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