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开业100天,海乐世界开启品牌成长新赛道

2022-04-06 15:05:07 中国质量新闻网

体量庞大的巨型购物中心不仅需要更大的资金投入,在招商和运营环节也会面临更多的挑战,但是未来的想象空间也要大得多得多。如何攻下“巨型购物中心”这个既有挑战又极具成就感的“山头”,是很多商业地产开发商、运营商以及城市管理者研究的重要命题。

昆明海乐世界开业100天,试营业期间全网流量高达500万,迅速登上官渡区商场热榜,成功实现高流量高转化,成功走出第一步,为特大型商业在昆明市场树立了新的标杆。同时,海伦堡品牌成为行业重点关注的对象和大众消费话题中心,究其成功的原因,可以总结为“初心”和“运营”两个方面。

初心见担当,深刻洞察时代需求,助力城市高质量发展

在连续的疫情影响和房地产市场调控下,海伦堡依然顶住重重压力,全力支持海乐世界开业,表现出强有力的企业责任和担当。

在品牌角度,海伦堡进入昆明已经13年,住宅、商业领域稳步发展,也需要以更大的增量价值,和城市共同发展。海乐世界无疑是机会,作为海伦堡全国首个旗舰商业项目,不光面积大,更要大而精、大而美、大而强。品牌立足层次丰富多元化的内容,助力复合能力增强,并且依托春城时光花园大城规划,打造艺术商业中心、城市人文中心、美学生活中心,以对时代的解读,更好实践品牌城市综合运营商理念。

在城市角度,作为旅游城市,昆明的商业潜力还有极大空间。像海乐世界这样的超级商业,对城市居民有信心提振作用,在满足春城时光花园及周边客群对美好生活向往的同时,也将对区域的经济发展、文化挖掘、就业解决、地区形象提升起到积极的作用。另外,海乐世界倡导的“一站式消费”和“多元体验”,以“新品牌、潮艺术、趣活动”升级旅游购物场景,助力城市散发期独有文化魅力,增强城市旅游吸引力。

运营赢未来,以潮流占领流量高地,内容矩阵增强客户引力

海乐世界商业规划从“运动+艺术+商业+文化+旅游”多视角切入,形成广泛的聚客能力。打造海乐八景,引入近400家国内外优质品牌,超50家城市首店和旗舰店,呈现出“全”“新”“潮”三大特点。

“全”是业态丰富,也是选择多样。从日常生活所需到兴趣爱好,从超市百货到运动娱乐,同一领域多品牌集齐,选择更多样。内容丰富、主题多样,包含了时尚零售、热门餐饮、娱乐休闲、亲子学习、运动健康、社交空间。

通过以“打造城市潮流打卡目的地”的定位,聚焦都市中产家庭、商务白领、次文化青年、Z世代圈层具有消费实力的核心客群诉求与喜好,呈现大型的室内中央广场、室内炫彩天幕,西南第一个室内欧式海伦城堡,还有跨越中庭的室内红桥、室内裸眼3D巨幕等。月月主题、周周活动,联合商家,通过搭建会员体系,提升服务品质,增强客户黏性,线上线下联通,打造卓越顾客体验,提升服务力营运力。

“新”是引入大量首店、旗舰店和带来新鲜体验。例如泡泡米益智成长中心、华为智能生活馆、熊朝忠国际拳击健身俱乐部、悦合嘉俪宴会艺术中心、超级星座娱乐中心等超50个旗舰店。空中足球场、室内篮球馆、乒乓球馆、网球馆、台球馆、攀岩、卡丁车、拳击、泳池健身中心等超10家全新运动场馆齐亮相。每月开展海乐运动会,倡导全民运动强健体魄。

海乐世界209酒吧街即将于5月正式开街,超10家娱乐新玩场嗨乐无界。超越传统购物中心,以特色商业打造特色场景、丰富品牌的外延空间、挖掘文化元素的价值、用活动丰富空间场景等,形成开业后鲜明的营运特色。

海乐世界的目标是以长期主义的心态经营项目,以人为本锻造归属感、记忆感、仪式感、自豪感以及共鸣共情的情感黏性。这一理念也得到商家认可,“看见色彩”华为P50系列全国八城品鉴会落地昆明海乐世界,无疑是运营最好的加分项。

“潮”是世界潮,也是昆明潮。世界潮是汲取世界文化精髓,融合科技元素,打造未来广场、时光塔桥、海伦城堡、幻彩穹顶巨幕、裸眼3D……潮流游玩打卡目的地,成为海乐世界当红流量密码。昆明潮是挖掘传统文化元素、老字号身上与现代消费的结合点,把握当下新兴潮流中的亮点,为云南特产、美食、工艺品打开世界窗口。通过引进来和走出去,形成文化融合,越来越有吸引力。

从100天遥望未来,海伦堡依然任重而道远,城市综合运营创造的不仅是享受物理空间和消费环境带来的愉悦,还能感受各种内容和体验带来的共鸣。以海乐世界品牌为窗口,海伦堡致力于成为城市消费目的地、居住首选品牌,为更多企业提供优质办公平台,更好践行同行美好生活,共建城市发展。(文中图片均由海伦堡提供)

(责任编辑:崔立明)
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