实施品牌建设的关键是产品质量

国家质检总局产品质量司副司长惠博阳谈品牌建设时强调

实施品牌建设的关键是产品质量

   （本刊讯）国家质检总局产品质量司副司长惠博阳日前在一次与企业界人士座谈企业品牌建设时强调，品牌建设是一项非常庞大而且包含很多内容的系统工程。目前我国的经济发展正处在实施品牌建设的关键时刻，如果我们不重视这个问题，我们将面临许多瓶颈。要看到，目前我们在国际上的竞争能力还不是很高，我们优秀品牌的盈利能力还不是很强。所以，实施品牌建设是我们发展的迫切需要。

   惠博阳指出，每个企业都希望做好品牌建设。他认为，一个优秀品牌的建设不可能在两三年内功成名就，应该有做百年老店的胆魄和毅力。针对目前中国企业的情况，惠博阳对做好品牌建设提出了这样几点建议：首先，要做好一个优秀的品牌，必须有良好的质量。虽然质量问题是个老生常谈的话题，但在此还是要强调。因为事实早已证明，要想做国际品牌，没有实实在在的质量是不可能的。其次，要做好一个优秀的品牌，一定要有不断创新的能力。目前我国的很多产品同质化现象很普遍、很严重，这不是好现象。很多企业的创新能力、更新能力很差。一些地区的企业都在做同一档次的产品，差异不大，技术水平不高，然后靠打价格战争夺市场，这是没有出路的。第三，要做好一个优秀的品牌，一定要有诚信和社会责任。谈到这里，惠博阳举例说，北京有一家生产润滑油的企业，每年因污染问题被环保部门罚款9000多元。这家企业与欧洲一家企业合资后，外方坚持要上一个投资170万元左右的环保设备来治理污染。中方最初不解，认为现在每年交的罚款不过1万元，170万可以交170年的罚款！但外方坚持并强调这是社会责任。惠博阳认为，在这件事上，外方做得非常好，一个企业的发展必须要考虑对环境的影响，不考虑自身对环境的影响，交了罚款就不去治理，这不是负责任的企业，这是企业的污点。第四，要捍卫民族品牌。民族品牌是中国的珍宝。目前，中国的民族品牌已经或正在受到国际大企业的挑战，当跨国企业发现自己的产品在市场上竞争不过中国企业时，他们开始改为用资本竞争，并想以此来消灭中国的品牌，目前已有许多大企业面临这样的挑战。所以，惠博阳在此着重强调，实施品牌战略、捍卫民族品牌也应是大家要重视的一个问题。