超级女声后，蒙牛又有大手笔 蒙牛助推中国乳业新潮

   在荣膺中国乳业液态奶和冰淇淋的双冠王之后，风头正健的蒙牛一改超级女声的喧哗与骚动，在公益营销方面一掷千金。蒙牛近日在中央电视台高调推出“每天一斤奶，强壮中国人”的公益广告引发业内强烈关注。
   在中央电视台高频播放的这则宣传画面中：贫困山区的孩子们欢愉地畅饮牛奶，“每天一斤奶，强壮中国人”使得这则广告具有浓厚的公益色彩。据悉，广告画面中这些孩子们饮用的牛奶都是蒙牛无偿捐赠的，蒙牛将耗资上亿元陆续向全国500所贫困地区的小学生免费捐赠一年的牛奶，首批捐助已经在江西革命老区以及内蒙古、黑龙江等地启动。
   蒙牛斥资千万元运作的此公益广告中，一无强烈的产品诉求，二无独特的品牌诉求，蒙牛究竟意欲何为？
    捐赠本身并无新意，但为何蒙牛的此次捐赠却如此引人瞩目？
   2006年4月23日，一位中央领导同志在三峡库区考察奶牛养殖业时动情地说道：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”
   这句代表国人心声的话语深深地触动了蒙牛人，蒙牛联合中国乳业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台以及《人民日报》共同启动了向贫困山区捐奶活动，展开了中国有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。
   民强才能国富，民强才能国强。为了保证国民的身体素质，为了自己国家的强大发展，各国政府都通过不同的方式增强国人的身体素质，而牛奶，这种被誉为人类最理想的食品，也就理所当然成为国家强民、强国战略的重要组成部分。美国早在20世纪30年代就开展了“三杯奶运动”，1946年又颁布了《国家学生午餐法》，为了在全国掀起饮奶运动，美国政府、各奶业协会、乳品企业通力合作，通过各自的营销手段成功地在美国掀起了牛奶运动。1954年，日本率先通过立法，推行学生营养午餐加奶计划。20世纪60年代，日本在全国又掀起了“一杯奶强壮一个民族”的运动。经过各方的宣传、引导，在当时的日本青少年中，每天喝一杯奶已经成为一种时尚。
   印度为发展本国的奶业，增强国民体质，从上世纪70年代开始实施了名为“洪流运动”的计划，其寓意奶类将汹涌似洪流而来。由于牛奶为白色，后来国内外人士便以“白色革命”称之。泰国国王强力倡导，泰国总理府办公室下面开设“全国喝奶运动委员会”，在全国范围内全面开展“喝奶运动”。经过几年的发展，受益儿童从当初的20万人增加到620万人，小学生营养不良率也从1990年的19％下降到目前的10％。
中国的乳品市场潜力巨大。数据显示：欧美发达国家年人均饮奶量可达300公斤以上，我们的近邻印度年人均饮奶量高达80公斤，而中国的年人均饮奶量只有21.7公斤。中国人口众多，国民饮奶习惯还未养成，这对于众多商家来说是一个巨大的商机。
   世界上每一个长寿的国家、每一个健康的民族都与牛奶的人均占有量息息相关。乳品消费量已经成为衡量一个国家人民生活水平的指标之一，众多国家都已把增加国民牛奶的消费量作为改善国民营养、增强国民体质的重要举措之一。要实现中国的强国梦，我们每一位国民都应该从自身做起——每天一杯奶，强国先壮己。