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什么值得买上线“兴趣嘉年华”,七大主题助力11.11兴趣场景消费

2024-11-06 20:52:41 中国质量新闻网

2024年11.11大促期间,什么值得买上线“兴趣嘉年华”活动。自11月2日至11月8日期间,平台每日将推出个护美妆、食品养生、母婴生活等不同场景的消费兴趣日。用户点击什么值得买App首页推荐位,或直接搜索“兴趣日”关键词,即可进入活动主题页面。

“兴趣日”由什么值得买在此前“品类日”活动的基础上全新升级而来,将平台所擅长的品类运营能力与兴趣相结合,让原本分属于不同运营线的商品和内容打通归属至同一场景之下。活动旨在聚焦兴趣消费场景和圈层需求,整合好价单品、热门活动、消费攻略、有奖互动等多维度内容,在大促高峰期外,为有着不同决策需求和不同兴趣的用户打造一站式消费入口。

“兴趣日”自今年“618”期间首度上线后便获得用户广泛好评,本次什么值得买在“618”的基础之上,汲取消费呼声和市场反馈,结合真实消费场景,对具体场景下的跨品类消费进行进一步整合,全新推出个护美妆日、食品养生日、母婴生活日、运动服饰日、科技数码日、家居家电日和开心囤货日等七大兴趣日,为不同圈层和兴趣的用户提供了针对性的消费解决方案。

什么值得买电商营销负责人、11.11活动总负责人张宇昂分析,从平台消费趋势来看,伴随“618”、11.11等电商大促周期拉长,当下的消费者也相应产生了新的消费习惯。“预售期阶段,用户往往会提前做好功课,加购种草已久的商品,并且以大件为主,到开门红时直接抢购。而在第一波消费者清空购物车之后,对电商来说是进入了平销期,对消费者来说,则是需求的‘随机触发’阶段,但在我们看来,高质量的消费决策建议,仍能对这一阶段的消费者起到极大的影响作用。因此,我们将‘兴趣’作为大促新阶段的运营重点。”

张宇昂介绍,11.11“兴趣日”的持续时间为11月2日至11月8日,在11月1日的“开门红”和11月10日开始的大促“高潮期”两大节点之间做了有效补充,突破品类范围,还原生活场景,用兴趣激发消费者更深层次的需求,并有效加强了消费圈层和B端品牌的连接。“当下消费者的决策原因千人千面,我们希望服务好不同人群的不同消费兴趣,并帮助大家借助大促的优惠让利,得到更具幸福感的消费体验。”

以“开心囤货日”为例,什么值得买考虑到“大促必囤货”的主流消费心理,对不同群体进行消费动机的差异化分析,根据“宅家大扫除”“厨具换新家”“得空饮自在”等场景,整合日百、食品、宠物三大消费频次高的品类,给到用户实惠的选择,并延伸打造出“品质生活”和“开心囤货”两条主线,以覆盖不同消费能力的用户群体。

“服饰运动日”聚焦秋冬换季变寒,以“科技保暖”为核心,从户外漫游、城市穿行、居家过冬和奔赴山海四大兴趣场景入手,梳理冲锋衣、保暖鞋、保暖外套、保暖内衣等品类的热度单品、好价活动、消费攻略给到用户,在好物推荐之外,更进一步传达了多元生活方式。

“科技数码日”则为电子发烧友们打造了一个消费优惠信息和爱好交流阵地。平台甄选耳机、手机和电脑几大热门品类,通过话题互动、兴趣榜单、优惠直通车等内容,向用户传递前沿趋势和优惠好物,并鼓励用户积极分享以实现决策互助。

“不论消费周期如何轮动,消费者对于美好生活的向往和追求始终未变。”张宇昂表示,兴趣已然成为用户消费行为的重要决策要素和内在动机,其超越单纯的物质追求,深度触及情感联结层面,什么值得买将聚焦“兴趣”这一核心,持续提升用户体验,在满足消费需求的同时,更拉动品类增长,积极助力消费行业实现高质量发展。

(责任编辑:加贺)
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