多元目的地探索成为Z世代的出游新宠

多个平台清明假期统计数据显示

多元目的地探索成为Z世代的出游新宠

□ 徐雅臣 本报记者 徐建华

今年清明假期，“全国的景区看起来都像有1亿人”的话题在网络上引起关注。

经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%。爱彼迎平台上，18至24岁的Z世代旅行者搜索量的增长速度超过了整体增速。去哪儿平台数据显示，今年清明假期，大学生旅游在整体市场的规模占比超过20%，探索多元目的地成为Z世代的出游新潮流。途家民宿数据显示，截至4月6日，甘肃天水民宿预订量同比去年增长18.8倍，排名第一。从年龄结构看，清明节出行预订民宿的客人中00后占比近五成，是清明出游的主力军，多个城市民宿被00后客人占领了，他们不仅热爱传统热门城市，也会去新兴网红城市和小众城市走走。

“往返机票1000元，住宿300元，这一趟总共花了2000元，真的挺划算。”来自湖北武汉的大学生小洁对记者说，今年清明节，她和闺蜜刷到从湖北武汉飞往山西大同的特价往返机票，3天2晚，体验了一把旅游“特种兵”的感觉。

为促进支线机场对当地文旅的带动，让更多大学生体验特色支线机场，4月甘肃天水麦积山机场与去哪儿平台首家联合推出公益赠票活动——“送大学生往返机票，去天水吃麻辣烫”。获得幸运赠票的学生婷婷对记者说，“之前都是坐火车出去玩，这是第一次体验飞行‘特种兵’。有时机票价格比高铁还便宜，更适合我们大学生说飞就飞的旅游。整个过程很顺畅，还有专车送我们去吃麻辣烫，体验感特别好。”

在去哪儿平台上，今年清明假期，甘肃天水、河南开封、福建泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。从客源年龄上看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳，再到今年的天水、开封、泉州，无不主打一个“宠”字，利用“自身资源+贴心服务+大学生打卡”的配合，迅速火遍全网。去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账：吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，当地想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，才能实现口碑与经济效益双丰收。

《中国质量报》