辉山奶粉发布《中国婴幼儿配方奶粉消费行为及喂养状况调研报告》

近日，辉山奶粉通过“人民优选”客户端进行中国家庭配方奶粉消费行为调研、试用产品派发及试用反馈收集等，发放问卷及试用产品3000份，在对有效数据进行分析研究的基础上，打造了《中国婴幼儿配方奶粉消费行为及喂养状况调研报告》，用理性的数据描绘了时下国人配方奶粉消费及喂养现状。

既要全面营养，也要单一强化营养，新生代爸妈理性且“贪心”

随着学历和阅历的提升，新生代爸妈在选择奶粉时不再盲目跟风，而是有着自己的一套“选奶经”。面对市面上五花八门的奶粉品牌和产品，他们的消费行为更加理性，也更加注重科学营养，“营养全面均衡”成为选择奶粉时考量的因素。在基础配方趋同的当下，奶粉的可选择性成分成为“成分党”宝妈奶爸重点关注对象，其中与宝宝免疫相关的乳铁蛋白大受欢迎。

挑国别、挑奶源，奶粉品质“卷”出新高度

近几年，随着品牌的打造和品质的提升，国产奶粉逆风翻盘，特别是2023年“新国标”的实施，更是给国产奶粉拥趸者投喂了一颗“定心丸”，其余被广为关注的国产奶粉的优势还有“奶源可控更安全”“奶粉新鲜度更高”“科技实力够硬核”。

值得注意的是，在奶粉的国别倾向上，另有55％的消费者保持中立，相对于奶粉的“出身”，他们更在乎的是奶粉的品质。这也从侧面说明了品质高端化成为婴幼儿奶粉的发展方向，一款奶粉要想脱颖而出，一定要有拿得出手的“硬功夫”，其中重要的是——奶源。

在影响奶粉选择的常见因素中，60％的消费者表示最看中的是奶源品质。

娟姗奶源自进入大众视野以来，凭借高营养价值等优势，一直受到较高的关注。在pick娟姗奶源的消费者中，九成以上对娟姗奶源有一定程度的认知。娟姗牛原产于英吉利海峡杰茜岛，数量只占全球奶牛总数的1％。除了数量上的珍稀，娟姗牛产的奶在营养上也有着优势，娟姗原奶的乳蛋白含量为3.8%，乳脂率高达5%，口感浓醇出众。据悉，早在2010年，越秀辉山就前瞻性地布局了娟姗奶源，目前已形成了成熟的娟姗奶产业体系。

关于A2奶源，消费者的认知主要集中在“利于消化吸收”这一营养特点上。资料显示，目前纯种A2奶牛仅占全世界奶牛总数的约30％，A2奶源富含A2β-酪蛋白，利于消化吸收。

熟人推荐、线下购买，选购奶粉成为一场“社交活动”

移动互联网方便了信息的获取以及产品的购买，但88.23％的消费者更愿意相信家人、朋友的推荐；购买奶粉时，65.35％的人更愿意去母婴店转一转。选购奶粉成为一场实打实的“社交活动”，基于社交关系的口碑传播以及基于社交场景的线下门店“打败”互联网，收获更多消费者信赖。

通关“重重”严苛检验，辉山奶粉圈粉新生代爸妈

消费者对一款奶粉直观的评价，无非四个字“观、闻、冲、尝”，也就是我们常说的感官评鉴。辉山奶粉旗下三款婴幼儿配方奶粉——玛瑞、启晨、星恩通过重重感官考验，收获85.29％试用者第一眼好印象；在试用了一段时间之后，“孩子比较容易接受”“小肚子软软/便便正常”是试用者给出的最多评价，也即在口味和喂养效果上，辉山奶粉均收获高度认可。

凭借好奶源、好营养、好品质，辉山三款婴配粉产品顺利“通关”重重严苛检验，圈粉新生代爸妈。

综合分析我们发现，辉山奶粉的“亮眼表现”离不开其深厚的历史传承和差异化竞争优势。越秀辉山在国内建成了全产业链发展模式，实现了奶源100%来自规模化自营牧场。背靠越秀辉山从“田间到餐桌”的全产业链生产模式，辉山奶粉多年来不断深入探索奶源营养，以“采用娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉”辉山玛瑞、主打“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”的辉山启晨，以及“中国宝宝的A2奶源奶粉”辉山星恩，致力于为更多中国宝宝提供营养呵护。凭借硬核品牌力和产品力，仅在2023年，辉山奶粉就将16项行业大奖收入囊中，其中不乏ITI国际美味奖二星级奖章、国产婴配乳粉企业高质量发展十强、人民网“2023国民消费·产业迭代创新案例”、“人民匠心产品奖”等大奖。

辉山奶粉发布《中国婴幼儿配方奶粉消费行为及喂养状况调研报告》，不仅深刻洞察了新生代母婴群体的婴配粉消费趋势，也为宝妈奶爸们在选择奶粉时提供了有价值的参考。高端化、精细化育儿时代已经来临，未来，辉山奶粉会继续紧随消费新需求，坚守如山品质，积极开发新品类、新产品，以珍稀奶源、多元化营养配方、高品质好奶粉护航中国宝宝健康成长。