线下活动+线上专题+深度纪录片，什么值得买打造“线上+线下”联动运营范本

11月8日，由什么值得买精心打造的纪录片《行家来了》骑行篇《等风来不如破风去》正式上线播出。骑行篇是继滑雪、运动、家电篇之后，《行家来了》的全新篇章，本篇邀请的五位嘉宾，既有拥有冠军头衔的专业教练与骑手，也有经验丰富的Fitting技师与骑行达人。《行家来了》骑行篇不仅以纪录片的形式展现行家们真实的骑行经历，记录下他们的动人故事，也用深度对话的方式分享行家们的骑行经验与干货，为大众带来专业、优质的骑行内容。

在全方位满足骑行爱好者对专业、深度、优质消费内容的需求的同时，《行家来了》骑行篇还通过与什么值得买策划的骑行相关线下活动、线上专题紧密联动，为优秀的骑行及周边产品、品牌，提供了一个充分展示自身的舞台，继续基于真实的热点垂直消费场景，在供需两端之间不断创造连接机会、创新连接形式、提升连接效率。

有趣+有用，满足用户内容期待

骑行并不是一项枯燥的运动，《行家来了》骑行篇的五位骑手，都在骑行中找到了独属于自己的快乐。

前不久刚以“大学生暑假骑行20天回家”而登上抖音热门的狂热骑行爱好者笑敛，说他从小就喜欢骑自行车，“因为我小时候身边有自行车的人比较少，谁拥有一辆自行车谁就是学校里最靓的仔，所以那时候我就特别喜欢骑自行车，跟伙伴们骑着车去抓鱼，摘野果子，去一些很远的地方玩。”可以说，自行车伴随了笑敛的童年，笑敛骑着它走过了童年，也走到了更远的地方。

对于小时候的我们来说，世界是大大的，我们需要一辆自行车带着我们去更远的地方看一看，野生少女有梨就是这样一个被自行车带去了远方的全能辣妹。在她的身上有许多闪亮的标签：跨国骑行、巴基斯坦、阿富汗等等，从这些标签里，就可以探寻到她的足迹。“这样的旅行方式非常深刻，你有机会探索到世界的小角落，我爱上了这种旅行，后来它又逐步变成了我的生活方式，我就是想过这种自由的生活。”

骑行足以改变一个人的人生，有梨过上了自己想要的生活，而Fitter专业技师刘姚广则因为骑行找到了自己的人生伴侣。“我当时在北京，小蛮在广西，在骑行圈子里我们都有一定的知名度，所以我们有什么动态，比如我们拍了什么照片、拍了什么视频，都可以互相关注到。后来有一天我发了一组骑行照片，她突然有一种眼前一亮的感觉，然后就加上了好友，聊着聊着我们就走到了一起。”

《行家来了》骑行篇中，五位嘉宾开始骑行、爱上骑行的理由都不尽相同，纪录片都做了真实的呈现，希望观众们能够通过这些鲜活的故事与讲述，更加了解骑行，从而爱上骑行。当然，除了真实的骑行故事，骑行经验则是嘉宾们另一大分享重点。当越来越多的人开始骑行，并逐步走向专业化，大众就不再满足于浅显知识，还希望得到更加专业的训练指导，因此《行家来了》骑行篇中的五位行家，还会从不同角度分享他们总结出来的宝贵经验。

教练李富玉曾任国家队、国家集训队教练，是中国第一位进入欧洲顶级自行车队，并在欧洲单日赛拿到冠军的车手。他从骑手的角度，结合自己的经历，介绍了如何从骑行爱好者晋级骑行运动员，也讲解了骑行中非常重要的知识，比如装备在骑行中的角色、骑行路上团队协作的重要性等;另外，他还从教练员的角度介绍了如何更好地培养骑行人才，以及运动员们如何从入门到精英。

山东省省运会冠军王琨通过自己的经历，向大家介绍了一个青年车手的成长之路，自己是如何走上职业道路的，日常的训练内容是怎样的，自己又是如何适应高强度的训练节奏的，这些内容不仅为大众日常骑行提供了有效参考，还为那些有意成为专业骑手的青少年提供了实用指南。除此以外，王琨还特地向大家介绍了技战术，以及技战术在自行车比赛中的运用，这些实战技巧更是可以帮助热衷参赛的骑手们快速提升。

通过生动有趣的故事和专业有用的干货，以及多元的表现形式和个性化的表达方式，《行家来了》系列记录篇持续产出热点垂直领域的优质消费内容，为更多消费者提供更精准、更友好的消费决策参考。

线上+线下，高效连接B、C两端

在《行家来了》骑行篇正式上线之前，什么值得买已在海南举行了“等风来不如破风去”环岛骑行活动，并构建了“线下+线上”的闭环联动。在海南，骑手们穿戴上专业设备，挑战内行玩法，西出东进环岛一圈，共历时8天，行驶超过1000公里。在骑行路途中，什么值得买还专门举办了一次骑行沙龙，值友们来到现场，体验不同的骑行产品和装备，还和行家们进行了零距离互动。

在线下骑行活动举办之时，线上玩法也在同步进行，什么值得买站内同步上线了骑行专题，全面覆盖了知识科普、经验分享、穿搭指南和装备推荐等丰富多元的内容。而此次《行家来了》骑行篇的正式上线，也可以视为线上骑行内容的又一延展，在丰富了消费内容的同时，更是助力平台打通了真实消费场景，实现了线上线下内容联动，消费者不仅能在线观看趣味故事、学习专业知识，还可以同步在线下亲身实践、自主练习，获得实际体验与感受。而这正是从内容到商业“高效转化”的关键。

今年以来，骑行、滑雪、垂钓、徒步等新潮小众运动的热度暴增，已经成为了年轻人新的生活方式和社交形式。据什么值得买数据中心资料显示，2022年骑行内容热度同比增长152%，2023年上半年滑雪内容发布量同比增长234%、徒步内容发布量同比增长128%、垂钓用品电商点击量同比增长156%。这些数据，同时也折射出当下消费场景和需求更加细分的发展趋势。

基于这种趋势，什么值得买正在围绕当下消费者的兴趣热点，不断推进专业化消费内容场景建设。从2023年10月开始，更是着力打造“世界 我的运动场”专业户外运动IP，探行中国东南西北四大极点，带领用户体验四项不同的户外运动，除了“海南环岛骑行”，后续还将有“漠河极地滑雪”“乌苏里江开江垂钓”，以及“帕米尔高原徒步”。什么值得买希望通过“线下活动运营+线上专题建设”的方式，持续打造真实、专业的垂直场景，以更高效、更友好的方式帮助消费者进行信息筛选;同时，什么值得买也鼓励消费者进行内容分享，以将优质消费内容辐射至更多群体。

消费者需要更垂直、更专业、更优质的内容，品牌也需要真实的市场反馈来调整研发和经营策略，从而更好地满足消费者多样化和个性化的消费需求。什么值得买在线下举办不同形式的活动，为行家、达人、用户与品牌创造更多交集，在线上则加强垂类行业内容的建设，不断提升平台内容覆盖的广度与深度，通过这种线上线下相结合的运营动作，为B、C两端打开对话的窗口，并持续探索更多良性互动方式，为双方创造更多触点，从而推动双方的高效连接。

线下活动+线上专题+专题纪录片，是什么值得买从用户需求出发，深度挖掘更多与用户对话方式的一个范本。未来，平台将持续打造更丰富的垂直行业矩阵，完成更多细分领域的内容规划与建设，同时还会挖掘更多与用户有效对话的形式，在以专业消费内容助力消费者高效决策的同时，也为优质品牌和产品创造更多曝光机会，不断提高B端和C端的连接效率，创造消费信息自由流动的美好世界。