出游多了“体”力活儿

出游多了“体”力活儿

今夏体育休闲游成热门

□ 新华社记者 王恒志 李 丽

今夏高温，高不过大众出游的热情。在有着“最火暑期游”之称的这个夏天，顶着炎炎烈日，多地游客激增，“人从众”模式横扫各大旅游城市。

3年疫情之后，出游成为一种刚需的释放。由于旅游过于火爆，不少人感叹，出行是个体力活儿，但记者在北京、江苏等多地调研发现，随着旅游和健康观念的转变，今年暑期游确实含“体”量飙升。

走进江苏省无锡市融创茂商业中心的热雪奇迹滑雪场，第一感受是人多，既有熟门熟路的老客，也有组团体验的新手。单板滑雪发烧友张晓夕今年几乎每天都要来练习，他也明显感受到了雪场暑期热度的提升，“可能只有过年那段时间能比”。

热雪奇迹总经理祝笛则用“两高一低”来概括他眼中的变化：“这几年趁着北京冬奥会的东风，南方滑雪的人明显多了，在我们看来，一是愿意自己买装备滑雪的比例提高了，这意味着他们成为了常客和真正的爱好者；二是外地游客比例提高了，现在我们70%以上都是非无锡客户，集中在江浙沪车程两小时的地方；三是门票在收入占比中降低到了六成左右，越来越多人会购买我们的课程。”

买装备、买课、异地游——如今，这是不少体育爱好者参与体育休闲游的标配。徐州姑娘张慧说：“今年‘特种兵式旅游’不少，但基本上都是跨越山和大海，去看人山人海，我和很多朋友都不喜欢。”她则和朋友一起，选择到海南好好休了个假，体验了很多时尚运动，还学会了冲浪，收获的是健康肤色和放松的好心情。

“与其人挤人流汗，不如去运动流汗。”张慧说。

体育咨询公司关键之道创始人张庆认为，这反映了新一代消费者理念的变化，从“旅游”进化到“度假”，从“到此一游”进化到“深度参与”。

记者发现，类似融创茂等商业综合体，如今乐于引进运动休闲项目，融创茂里除了雪场，还包括水世界等。祝笛笑言：“在这里，可以一站式满足‘孩子玩乐、妈妈逛街、爸爸偷懒’的全家需求。”一位业内人士则认为，综合体以往最能引流的是餐饮、电影类，如今体育休闲类项目异军突起，正成为综合体引流的主力之一。

江苏省统计局和国家统计局江苏调查总队联合发布的2023年上半年江苏经济数据显示，1~5月，该省规模以上生活性服务业营业收入同比增长24%，其中体育服务增长34.6%。体育休闲游渐成热门，相关部门也顺势而为，江苏省体育局上线全省体育旅游电子地图，大力打造体育服务消费新场景。

《中国质量报》