首届“品创·全球品牌节2023”在北京举办

首届“品创·全球品牌节2023”在北京举办

坚持引培并举 打造特色品牌矩阵

□ 本报记者 丁 莹

近日，由北京市商务局指导，国际品牌研究中心iBrandi品创主办的“品创·全球品牌节2023”在北京举办。此次活动以“品牌力量”的展现方式为焦点，从文化、内容、用户、供应链等多维度展开探索，打造从北京看中国，从中国看向全球的核心品牌交流圈层。

北京市商务局副局长郭文杰表示，2021年以来，北京全力推进国际消费中心城市建设，首都消费市场“高科技、大平台、多商圈、重品质、强保障”优势特点不断凸显。同时，高度重视品牌建设工作，已成为国际品牌首选地，累计引进首店3177家，居全国第一梯队；已成为老字号品牌集聚地，223家北京老字号年度总营收规模近1300亿元；已成为新兴品牌孵化地，在库本土新消费品牌超300个。此外，“北京消费季”每年带动市场主体开展促消费活动3000余项，品牌影响力持续扩大。

下一步，北京将坚持引培并举，打造首都特色品牌矩阵；不断优化实体商业载体支撑，加速构建商文旅体融合发展大消费格局，持续营造一流消费环境。郭文杰提出，希望国内外品牌企业紧抓国际消费中心城市建设重要机遇，拓宽在京业务布局；用好北京的科技资源和政策优势，优化提升供应链效率，拓展电子商务、直播经济、即时零售等数字消费新模式新场景；坚持对外开放深化品牌合作，加快推动本土品牌走出去；践行社会责任坚持品质至上，多渠道扩大优质商品和服务供给，更好满足消费升级需求。

150余位中外品牌方高管受邀参与论坛研讨。“品牌力量Brand Power”作为本届大会主题，也是超500个在场品牌重点讨论的核心议题。活动期间共展开40余场主题论坛和圆桌讨论，每天平行举办2~3个高端闭门主题会。此外，现场有2000余个品牌生态伙伴出席论坛活动。

“品创·全球品牌节2023”发布《2023中国消费者洞察报告》，报告调研面向一线到五线城市，各年龄段和收入阶层的中国消费者，问题覆盖消费者的消费理念、消费态度、消费行为等层面。报告显示，消费者正主动参与品牌共创，并通过社交平台进行放大，以实现与品牌的双向互动。其中，72%的受访者表示会对自己参与创造的产品充满成就感，51.6%的受访者认为“品牌与消费者互动，建立直接联系”会促进其对产品的购买。报告提出，社交平台已成为双向互动的热门阵地，中国消费者喜欢更有趣、更有亲和力、更有温度、更有“梗”的品牌，与积极互动甚至共创的品牌建立更稳固更和谐的情感纽带。目前，消费者正在通过热门社交平台展示自己的创造力，从消费者视角感知、评价品牌和产品，创造有价值的内容，从品牌的被动接受者转变为品牌主动的参与者和传播者，帮助品牌改进产品甚至创造出新产品、新内容、新生态。

《中国质量报》