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多措并举夯实高质量发展根基,波司登持续热销

2021-12-24 15:12:31 中国质量新闻网

羽绒服销售旺季以来,波司登表现出色,成为备受好评的羽绒服品牌。此前,波司登刚刚经历了双十一、双十二大促,战果斐然。

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现象级持续热销,波司登深厚消费者基础助推品牌热度

作为备受关注的品牌,波司登首先以品质打下坚实消费者基础,今年在羽绒服领域的创新有目共睹。2021年以来,波司登屡次登上热销话题榜,#有种风衣叫波司登羽绒服#话题阅读量达3.2亿,讨论量达20.8万条;#中国羽绒服全球领先#话题阅读量达3.5亿,品牌在主流消费群体中的热度不减。

一方面,波司登彰显民族品牌创新活力。其行业独特创新的的“戏剧秀场”发布会形式,引发众多明星名人关注。波司登以“戏剧秀场”形式改编真实事件,以“创业初心”“逆风翻盘”“登峰造极”“品牌重塑”“公益事业”和“全球领先”六大篇章,来诠释品牌45年发展历程,多个维展现波司登创新成果,让更多消费者直观感受波司登品牌魅力。此次发布会受到波司登品牌代言人杨幂、演员陈数、段奕宏,冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏等明星名人的赞扬。

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另一方面,波司登首创风衣羽绒服、推出“登峰2.0”系列,在专业和设计层面的创新升级,持续加强品牌在消费者心目中“羽绒服专家”的品牌印记。

波司登风衣羽绒服,打破传统羽绒服行业“分开式”设计壁垒,从设计、工艺、面料、版型4个层面全新突破,让羽绒服与时尚圈链接更加紧密,满足商务人士与时尚人群的冬日出行需求。自该款羽绒服推出以来,就风靡市场,数据显示,该款羽绒服开售1小时销售破1000万,诸多明星被其种草。

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登峰2.0实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用,其限量的“北斗款”采用中国独立研发的全球三大卫星导航系统之一——北斗系统,在遇险之时可以发出求救信号让登山者及时获救。同时,登峰2.0还采用了来自世界公认的北纬43°黄金羽绒带鹅绒。根据3次珠峰实地测验显示,其能实现动态+静态保暖全覆盖,抵御-35℃寒冷。科技与羽绒服的创新结合彰显中国创新实力,为羽绒服行业的发展探索出崭新发展道路。

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另外,波司登强劲品牌实力也备受称赞,品牌官宣杨幂、肖战两大实力明星为其代言人,是为强化品牌与消费者之间的沟通,加深消费者对品牌专业、时尚的认知。同时,波司登始终履行企业社会责任感,积极投身于社会公益事业,用产品温度传递人间大爱,让世界看到中国品牌的责任担当。

对于消费者看说,波司登的魅力还不仅仅在于此,品牌还不断推动产品升级,打破传统绗线羽绒服的制作工艺与生产工艺。大胆的突破、不甘平庸的尝试让波司登备受消费者青睐。

热销背后的“硬核逻辑”,波司登抢滩国际市场

诸多创新产品的热销与受消费者追捧的背后,是波司登对高端产品的坚守、是不断创新的尝试与突破,更是基于消费升级下对消费者崭新消费习惯的洞察。

首先,波司登精准洞察消费者崭新需求。随着经济的高速发展,消费升级时代已然来临,新中产阶级成了主流消费人群,他们对品牌的品质和价值提出了更高的要求。波司登整合全球优质资源,重视与国际设计师及知名IP的联名合作,新颖设计、时尚元素的融入让更多年轻群体成为品牌忠实粉丝。与法国殿堂级设计师让·保罗·高缇耶两度展开深度合作推出联名款,引爆时尚圈,满足新消费群体个性化、潮流化的羽绒服需求。

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匠心驱动创新,波司登还在科技赋能层面不断探究。凭借45年深耕羽绒服领域的深厚底蕴及专业工艺,波司登不仅突破了羽绒服钻绒问题并获得发明专利,还推出“Chitosante生态抑菌绒”,将纳米技术引入防寒服领域,创立空气自循环体系等,卓越技术实力成就强劲品牌力。

其次,波司登屡登国际舞台,不断提升品牌国际影响力。2018年至2020年,连续3年,波司登相继亮相纽约时装周、米兰时装周和伦敦时装周等,代表中国羽绒服登上国际舞台,彰显中国品牌实力。同时,品牌注重加强国际合作,提升品牌国际知名度。此前,波司登就登陆米兰时装周与星空艺术家合作,品牌和产品闪耀国际舞台,诸多国外媒体争相报道波司登品质,品牌国际影响力稳步提升,谱写中国制造的强劲实力。

近年来,波司登不断突破工艺、设计领域发展,获得全球市场认可。今年,波司登首次入选了国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”。

作为国内兼具大规模及先进生产设备的品牌羽绒服生产商,波司登通过整合全球优质资源,为品牌发展注入源源不断的动力,也让世界看到中国品牌崛起的力量。

(责任编辑:加贺)
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