金物奖新国货创新大赛揭榜 元气森林获“金奖”

2020年12月31日，2020年金物奖·新国货创新大赛颁奖典礼（以下简称“金物奖”）在厦门举行。大众熟悉的饮料品牌元气森林燃茶，斩获“最具潜力”和全场最高奖“金奖”两大奖项。

“金物奖”由吴晓波频道、新匠人新国货促进会联合发起，以“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”为使命，通过表彰具有原创力、创新力以及市场回报力的新一代国货，来表彰和奖励在中国品牌和企业崛起中做出卓越贡献的新国货产品。

作为"国货创新的风向标"，本届金物奖评选从12大行业、7大类别的1000+新国货品牌中，筛选出具有原创力、创新力以及市场回报能力的新一代"国货之光"。在民族文化自信空前提升，中国饮料企业迎来历史发展机遇的当下，入选“金物奖”，意义非凡。

金奖由著名财经作家吴晓波老师颁出

燃茶是元气森林推出的第一款产品，也是目前其产品线中最成熟的饮品之一。业内人士分析，元气森林燃茶能在诸多业内专家评委的严苛评选中脱颖而出，拿下两项大奖，主要在于其“用户第一”的思路。

燃茶的原料均采自安溪铁观音、东喜马拉雅南山麓红茶、福建烘青绿茶等地。而且，在成为产品之前，所有的原料都要经过多道工序的筛选。以茶叶为例，采摘均是手摘鲜茶，在原料入厂时，率先进行感官农残微生物等项目的检测，之后通过一次萃取制成成品，在出厂时，每批次都必须出厂检测，并且每年还会进行两次送第三方进行检验。在品质进化上，元气森林舍得在研发和生产上不计成本付出，让消费者从产品本身获得更多。这是其能拿下两项大奖的根本原因。

根据吴晓波频道发布的《2019新国货白皮书》，国货产品在中高消费人群中渗透率增强，66.3%的人表示对国货发展有信心，其中90后、00后对国货的品质和质量更加信任。新消费时代的到来，消费人群和消费场景都变了，消费品本身当然也要变化。

一直以破为立的元气森林，2021年依然值得期待。