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坦克品牌正式独立运营 打造全能硬派SUV

2021-04-20 14:13:36中国质量新闻网

中国质量新闻网讯 (刘嵩)4月19日,上海国际车展现场有坦克出没,你没看错,长城汽车旗下第五个独立品牌坦克品牌正式独立运营,瞄准新世代消费者出行新需求趋势,以潮玩儿越野SUV的创新品类定位破界而来。

发布会现场,坦克品牌携旗下商务豪华+机甲科技两大阵营旗舰车型——坦克700、坦克800首发亮相,并联手实力影帝张涵予组成铁汉柔情CP,为坦克品牌奠定品牌基调,注入品牌基因。

长城汽车轮值总裁孟祥军宣布“坦克品牌正式独立运营”,未来将以全新的姿态,践行身为“全球潮玩儿越野品牌”的伟大使命。坦克品牌生而逢时,是长城汽车基于全球视野、产业格局和用户洞察,做出的一次全维度创新,开辟出了一个前所未有的全新赛道,将打破合资、外资共同构建的品牌天花板,引领中国自主品牌向上。

当今汽车市场已从增量时代进入存量市场,开辟蓝海、挖掘全新用户消费空白成为大势所趋。坦克品牌平衡了越野与都市场景,深入探究新世代用户诉求,以“铁汉柔情”的品牌价值主张,颠覆传统越野车的不豪华、不舒适、不智能、不精致、不时尚、高油耗的传统认知,开辟了SUV细分市场的新蓝海。

坦克双王炸旗舰车型,源于长城汽车三十年的技术积淀

历时5年斥资200亿元,坦克平台稳扎稳打,打造的智能化、模块化车型技术平台集合了全球顶尖资源。灵活可变的平台架构,涵盖105个标准模块以及425个基础模块,提供2.0T和3.0T两种排量的发动机选择,匹配国内首款自主研发的纵置9AT变速器,涵盖燃油、PHEV、HEV三种动力形式,打造了强劲的动力性能,赋予了产品更具征服体验的强大实力和越野能力。

产品力与品牌力一直是相辅相成的关系,强大的产品实力需要品牌力的支撑。虽然坦克品牌才刚刚成立,但传承了长城汽车深厚技术沉淀及品质口碑,使得坦克品牌有了天然的口碑优势。为满足市场需求,坦克品牌开发出全新品类车型,打造了商务豪华与机甲科技两大全新品类系列,对豪华越野车产品序列格局进一步完善,两大全新品类系列将组成强劲竞争力的坦克产品矩阵,持续实现品牌向上。

坦克品牌双王炸旗舰车型的重磅登场不仅贯彻了长城汽车一直以来的务实风格,更彰显了坦克品牌在全球化战略规划下对于新市场用户需求趋势的深刻洞察和精准把握。在强大的技术研发实力与缜密的布局之下,将持续深化市场对于坦克品牌未来发展的信心。未来,坦克品牌准备以颠覆者的形象出现在市场,不单一定位硬派越野SUV,而是给用户全方位的用车体验。

打造全球化商业模式,坦克品牌决心走向世界

发布会现场,坦克品牌总经理刘艳钊描绘了坦克品牌全球化战略的宏伟规划。坦克品牌的全球化路径将立足中国市场,率先确立品类优势地位,在此基础上,快速布局全球海外市场,向全球越野高势能市场发起正面挑战,实现坦克品牌的全球化进阶,让坦克品牌成为长城汽车的全球新名片。

在全球化的战略指导下,坦克产品布局将从纵向的价格区间、横向的出行场景全面覆盖,满足用户不同层次的用车需求。此外,坦克品牌研发了商务豪华+机甲科技两大系列的旗舰车型坦克700和坦克800,未来还将推出更多主力产品,涵盖全尺寸、中大型及紧凑级SUV,全面布局豪华越野车市场,完善车型产品序列,共同组成战斗力爆表的坦克产品线。

同时,坦克品牌将构建全球共创(Co-creation)、智联互通(Connection)、渠道创新(Channel innovate)、触点升级(Contact upgrade)的全球化“4C”新商业模式,将从技术研发、用户生态、渠道布局、用户触点等维度着手,快速打造坦克品牌全球化布局。通过互联网技术,快速穿透地域壁垒,实现与全球用户共创坦克品牌。坦克品牌更将以卓越的全球合伙模式与合作伙伴共赢,采用直达用户的新型渠道模式,与用户建立紧密联系,让不同国度、地域的坦克手,感受别致的越野体验。

在全球化布局下,坦克品牌制定了未来五年的发展目标:2025年全球销量冲击50万台,实现中国越野SUV市占率第一,挑战全球越野SUV第一品牌。未来的坦克品牌,将会是全球越野市场一股全新的变革力量。

实力破圈,坦克品牌打破常规玩时尚

破圈,目前最时尚的词语,坦克对此深有体会,并在破圈的道路中越走越稳。在坦克品牌高势能的聚拢下,各个用户圈层将更有效实现破圈赋能,为用户带来高价值的品牌生态体验,共同实现坦克品牌生态永不设限。

此次车展,坦克品牌将与多元圈层实现高频联动,打造一场全周期不打烊超长直播秀。针对潮流圈层,坦克品牌将联手先锋设计师及创意官,倾力打造中国第一汽车文化潮牌——TANK潮牌,并将于此次车展正式发布TANK潮牌的品牌名、设计理念及产品构想。坦克品牌将投入行业顶尖的设计、供应链、明星、传播和圈层资源,力争将TANK潮牌打造成“中国第一汽车文化潮牌”,同时TANK潮牌将与坦克品牌交叉赋能,共同支撑品牌文化和时尚调性。

为满足不同用户的个性化出行需求,坦克品牌全面激活改装生态圈层,联合顶火、运良等改装厂牌,打造坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列硬核潮品。未来,坦克品牌也将与用户共创改装,共同打造个性、潮流的坦克改装文化。在机车圈层,坦克品牌与ACE CAFÉ等机车平台进行合作,与用户共创打造机车圈层的衍生品。同时,坦克品牌也将持续与女性圈层形成高频的互动,并与国内知名平台联手发起女性圈层专属活动,搭建与女性沟通的桥梁。

为了更好地实现品牌与用户共创落地,坦克品牌将在车展期间发布“坦克方舟计划”,设立坦克手孵化机制,构建坦克手星级成长值体系,不断提升用户荣誉感与归属感。

此次坦克品牌全球首发,全面展现了坦克品牌在长城汽车三十余年积淀与全球布局赋能下的强大品牌体系实力。作为全球越野市场的新生力量,坦克品牌未来将以全新的姿态、全新的产品、全新的战略,为越野SUV开辟全新发展道路,使其成为“能文能武”的全能型产品。

(责任编辑:八雨)
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