方秀：积极推进品牌建设 全面提升企业竞争力

中国质量新闻网讯（罗茗） 5月10日，“2020中国品牌日系列活动”第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌馆分论坛在北京举行，本次论坛由国务院国有资产监督管理委员会和中国企业联合会指导，中国广告主协会主办，北京五洲天宇认证中心协办。福建闽威实业股份有限公司董事长 方秀发表题为“积极推进品牌建设 全面提升企业竞争力”的演讲。

以下为演讲内容

尊敬的各位领导、各位同仁：

大家好！

根据活动议程安排，我就关于福建闽威公司品牌创建的有关工作向各位领导及同仁汇报，我们公司创建于1992年，现有职工130余人。主要从事海水经济鱼类产品鲈鱼、大黄鱼的育苗、养殖、加工，销售，产品畅销国内外大中城市，东南亚主要国家有新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚等多个国家和地区，公司“闽威”牌商标获福建省著名商标,“闽威”品牌产品荣获福建省品牌农产品、福建十大农产品区域公用品牌、福建省十大渔业品牌等荣誉。近年来，公司主要以打造最具竞争力的海洋高新产业为目标，大力实施品牌战略，积极推进品牌建设。针对品牌建设我们主要做了以下几方面工作。

一、加强商标管理，创立自主品牌

品牌作为一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、抗风险的重要保障。面对多元化的市场格局,企业要发展,必需加大自主品牌的宣传及商标管理等方面的工作力度,进一步提升企业核心竞争力。我们大多数消费者从认知到使用以及信赖一个企业的产品,往往是从品牌标识开始，商标是企业进入市场的名片,它展示着一个企业的形象、实力和竞争力。企业想要实现竞争优势和不断发展壮大,必须要进一步提高品牌意识,积极实施品牌战略。采用科学的方法管理和保护品牌，不断培育和运用，通过企业的有效经营实现品牌增值，成为企业最有价值的无形资产。

企业创立一个品牌很不容易，创出名牌更不容易，为了防止企业的无形资产不受侵害，商标的后续管理和营销是重要内容之一。为强化企业商标管理，我们结合企业实际情况,成立商标管理部门专人管理，建立健全商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度，规范使用商标标识等，在许可的前提下，不断扩大商标的使用范围，让商标管理工作成为企业实施品牌战略的保障。

二、强化精品意识，夯实品牌根基

创立企业品牌，我们认为品牌战略首先表现为创造优质产品和精品战略。产品质量历来被视为品牌的血液，是企业生存的生命线。要保证产品质量，关键在于公司上下全体职工要思想统一、认识到位和高度重视，在严格执行国家标准和行业指标的同时，树立精品意识，把好产品质量关，完善质量管控体系和质量检测手段，结合公司实际情况建立一套完整的质量保证体系，建立企业质量管理手册、工艺生产流程，加强对技术管理人员进定期的新工艺、新技能的提升培训。以优质的产品和完善的售后赢得客户市场的认可。

与此同时，品牌战略是离不开技术的研发和创新，技术驱动着品牌的诞生，又是品牌不断发展壮大的动力。企业不能安于现状，只有加大技术研发和技术创新才能给企业的品牌增加活力，提高品牌的技术含量和附加值。通过引进和吸收国内外的新技术、新工艺、新设备以及先进经验，及时调整产品结构，开发和生产适销对路且具有高附加值的新产品，以适应和满足市场，不断保持和提升企业的品牌优势。

三、加强品牌推广、加大宣传力度

不可否认，企业要创建品牌，少不了广告宣传和营销资金的投入。我们公司成立了专业的营销团队，投入专项经费，加大产品营销力度，深入市场调研，广泛收集市场信息、掌握客户需求并及时反馈，公司第一时间做出决策，优化产品结构，以满足客户需求为导向，占据市场赢得先机。 现今是“互联网+”时代，我们企业把线上营销作为产品销售和宣传的重点，目前我们通过阿里巴巴、天猫、京东、建行商城、福E购以及微信公众号等一些网络销售宣传平台，有效的宣传企业品牌和产品，使企业得到了良好的收益，好的产品质量加上品牌宣传才能让用户认知和信赖企业产品，才能让企业不断发展壮大。

以上是我的汇报，不妥之处敬请指正。

谢谢大家！