中国品牌日活动将走上云端杨汉平：讲好抗疫故事 打造自主品牌

5月10日，是我国第四个“中国品牌日”。继2019年在由国家发改委等七部委连同上海市举办的中国品牌日活动中成功承办“2019中国品牌发展国际论坛——国际首席营销官分论坛”后，受疫情影响今年品牌日期间将走上云端，举办“中国品牌日2020系列活动”。

作为世界广告主联合会（World Federation of Advertisers，英文缩写“WFA”，简称“世广联”）中代表中国的唯一合法代表，也是全球最重要的五大国家广告主协会之一，在疫情之下，中国广告主协会举办品牌日系列活动出于怎样的考虑，活动筹备情况如何？有哪些新期待？日前，记者对中国广告主协会会长杨汉平进行了专访。

记者：中国广告主协会今年将在5月10日如期举办中国品牌日相关活动，在疫情影响下，举办中国品牌日活动有什么特别意义？

杨汉平：中国广告主协会在品牌日期间举办的“中国品牌日2020年系列活动”，主题确定为“品牌耀中华——品牌抗疫 营销未来”，包括一场主论坛及三场分论坛。我们希望通过活动的举办，讲好抗疫故事，推介中国品牌，籍此宣传中国力量、中国精神、中国效率，彰显大国担当和制度自信，探讨疫情之后市场振兴和品牌营销传播策略，持续推动中国品牌的成长与提升，以及与国际品牌的交流合作，助力复工复产，促进我国和世界经济复苏。

在2019年5月10日由国家发改委等七部委和上海市共同举办的中国品牌日活动中，中国广告主协会成功承办了“2019中国品牌发展国际论坛——国际首席营销官论坛”，以“全球品牌营销主张”为主题，围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨，受到中外嘉宾的一致好评，也得到相关部委的充分肯定和认可。

今年的主论坛是将于5月10日上午在云上举办第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛，围绕“品牌耀中华——品牌抗疫 营销未来”的主题，探讨在国内复工复产形势下，中国品牌的重塑、未来营销趋势和中国品牌国际化的新问题、新特点、新对策、新路径；在世界经济协同发展的视野下，聚焦中国经济和产业发展与国际产业链和供应链的链接与修复等热点问题。按照国家抗疫要求，将和中国质量新闻网、中国网和新浪网等媒体合作，进行线上视频直播和图文直播。三场分论坛分别为2020中国品牌云峰会、首席品牌官分论坛和《中国品牌实力指数报告》发布会暨中国品牌实力高峰论坛。

品牌建设是国家发展战略的重要组成部分，也是我国经济转型和企业发展的正确方向。正是因为这样的原因，近年来，我们把推动中国品牌建设、促进广告主企业创新营销传播作为核心工作，并充分发挥在世广联中的地位和优势，积极推动中国品牌走出去战略。尤其是在当前全球抗疫背景下，考察国内国际企业抗疫复工的先进经验，不难发现，那些经过长期发展和积淀的优秀品牌企业，在遭遇突发性公共灾难时，总是表现出非同寻常的抗击韧性，率先走出困境或降低伤害程度；而那些极具创新精神、任何时候都不放松对于品质和诚信追求的新兴企业（包括基于信息技术和互联网的新型企业），总能在此背景之下逆势成长，化“危”为“机”。这越发彰显出品牌的价值和品牌建设的重要意义。

作为中国广告主协会来说，发挥我们的平台优势和作用，连通和整合多方面力量，共同构建中国品牌的影响力，传递向上向善的正能量，推动中国品牌逐步发展壮大。

记者：加强自主品牌建设等举措促进消费扩容提质。能否谈谈如何打造自主品牌并逐步提升影响力？

杨汉平：

品牌意味着质量、口碑，代表着杰出的产品和服务。优秀品牌往往凝聚着几代人的辛勤劳动和知识产权，很多百年老店、耳熟能详的品牌甚至凝聚了数十代人的创造成果。

一个企业如何来建设自己的品牌？首先，这个企业要找到消费者喜欢的路径，其产品、服务要满足消费者的需求。其次，对于一个品牌，质量是基础，只有高质量的产品服务，才能受到消费者的欢迎。再者，企业要建立一支类似品牌总监的服务部门，来专门进行品牌的建设和营销。做好全方位的工作，不断积累总结，才能取得效果。

从宏观层面来说，国家政府的思想指导和制度扶持必不可少。从国家角度出发，首先要有国家层面的战略，包括思想指导和制度设立，形成全社会关注品牌、建设品牌、爱护品牌的氛围。通过一系列的制度建设，对民族品牌进行扶持，对假冒伪劣进行打击。其次，国家层面要大力关注人才培养。

从协会的属性来讲，是市场和政府之间的桥梁和纽带。因此，提倡与号召用创新不断增强中国品牌的附加值和吸引力，以营销促进品牌整体形象的提升与传递，坚持正确的广告传播导向，传递向上向善的正能量，推动中国品牌逐步发展壮大，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破，这既是中国广告主企业发展的需求，也是我们中国广告主协会的责无旁贷的使命和责任。

我们期望通过政府、协会和企业的共同努力，充分动员社会各方力量共同关注品牌、建设品牌，推动我国自主品牌慢成长和壮大。

记者：在全球抗疫背景下，全球产业链和价值链将不可避免地进入解构与重构的关键时期，因此在国际竞争中亟需促进全球消费者对中国品牌的“认知升级”。在这样的背景下，如何推动中国自主品牌国际化？

杨汉平：改革开放40多年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工，发展到贴牌生产，再到真正的中国品牌。品牌从小到大经历了三个成长阶段，首先是引进品牌，后来通过合资共建品牌，现在是自主建设品牌，这是一个不断发展的过程。

针对如何推动我国自主品牌走向国际化，首先，做好自身的事情，就是通过技术创新提升品质，把我们的产品和服务质量做好，通过品牌传递先进的理念，比如说人类共同命运体、绿色环保等好的理念。另外，创新营销变得十分重要，通过宣传、合作，为世界各国人民提供更好的产品服务，不断地让世界各国人民、社会各界接纳中国的品牌。

中国广告主协会自去年5月10日开始举办的首席营销官论坛，今年是第二届，其目的就在于交流国际品牌的发展经验，探讨本土品牌国际化的应对策略，进一步探索中国品牌的创新路径。

记者：未来协会准备采取哪些具体措施推动我国品牌建设？

杨汉平：近年来，中国广告主协会始终把推动中国品牌建设、促进广告主企业创新营销传播作为核心工作。比如，今年的中国品牌日2020系列活动中，中国广告主协会还将首次发布《2020中国品牌实力指数报告》，希望通过活动，有力地推动全社会形成对于品牌建设重要价值的共识，从而切实促进国有自主品牌的成长。

其次，中国广告主协会不仅是企业和政府间的桥梁和纽带，同时也是一个信息共享和思想交流的平台。比如，在品牌建设中，协会就可以通过制定团体标准的方式来确立榜样，推动经验共享。为此，中国广告主协会发布了关于《品牌建设指南》等五项团体标准的立项通知，将在充分吸收和借鉴国际标准和国外先进标准，与现有国家标准、行业标准紧密衔接的基础上，提出来自行业协会的标准化建议。

再次，为更好发挥协会的引领作用、促进广告业健康发展，自2018年中国广告主大会发出网络净化自律宣言后，我们持续推动这项工作，发起中国广告主道德自律倡议，号召业界坚持正确政治方向，体现正确的价值导向，传递社会正能量；提高自身法制观念和道德素养，坚决抵制虚假违法广告和庸俗媚俗低俗广告；加强自律，主动承担应有的社会责任，共同打造和维护好我国广告市场秩序。

总而言之，中国广告主协会作为中国企业主、品牌主行业代表，会在企业和国家品牌建设及营销传播中，义不容辞地担负自己的责任。