《2018中国品牌发展报告》发布：民族品牌的价值发现

中国人民大学信息分析研究中心 副主任 钱明辉

中国质量新闻网讯（罗茗）1月21日，中国商业联合会、中国保护消费者基金会等机构联合主办了“第六届中国企业五星品牌论坛”，中国人民大学信息分析研究中心在会上发布了《2018中国品牌发展报告》。

2018中国品牌发展报告的主题是：民族品牌的价值发现。报告全文共7章，约20万字。主要内容是：分别从民族品牌内涵思辨，民族品牌发展沿革，民族品牌价值要素构成，民族品牌价值计算模型及实证，民族品牌的发展要素探究和民族品牌发展策略等五个方面进行分析研究。从历史、文化、公共形象、股权归属、国民身份和社会认可等六个角度确定了民族品牌的六大判定规则；然后回顾了我国从古至今民族品牌发展的进程，将之分为五个阶段，古代品、近代、计划经济时期、改革开放和新时代民族品牌发展阶段；之后辨析品牌价值的构成与影响要素，并论述了品牌价值的测评模型，通过实证研究得出了上市公司品牌价值榜单；最后探究了影响民族品牌发展的要素及策略，并得出了一系列提升民族品牌价值的管理经验与启示。

中国人民大学信息分析研究中心副主任钱明辉在报告发布词中指出：当前，加快民族品牌建设、打造国际化民族品牌，对我国经济发展有着不可忽视的重要意义。我国民族品牌在国家经济不断发展积累的背景下，一方面已经具备了发展成为全球知名品牌的基础条件，另一方面我国经济也需要更多的全球知名民族品牌发挥引领作用，促进供需结构升级。推进民族品牌建设任重而道远，需要政府、社会和企业的共同努力。希望本报告可以通过对民族品牌价值的研究，为民族品牌事业的持续发展提供有效帮助，助力民族品牌冲向海外市场，走向国际舞台，开启民族品牌崛起的新时代！

报告由中国商业联合会、中国人民大学信息分析研究中心联合编制，每年发布一次。2012年首次发布。