常建伟：新时代铸就汾酒新速度

常建伟：新时代铸就汾酒新速度

12月6日，“开启新时代的周期”2017中国酒类产业峰会暨新时代中国名酒发展论坛在河南郑州隆重举行。中国酒业协会副理事长刘秀华，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟，糖烟酒周刊杂志执行总编柳旭波，分众传媒创始人、董事局主席江南春，茅台酒销售公司副总经理雷声，洋河股份副总裁朱伟，泸州老窖股份公司销售公司副总经理李光杰，董酒股份公司董事长蔡友平，四川古蔺郎酒销售公司副总经理陈建伟，陕西西凤有限公司常务副总经理闫红斌等领导出席本次会议。

汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟

会上，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟发布重磅观点，作为中国名酒核心代表之一的汾酒，正在开启新一轮的发展周期，走向变革与加速的新时代。

饱含荣耀与梦想的国家新时代

新时代消费者重品牌、重品质、重服务、重视精神享受，消费需求呈现出高端化、多元化和个性化的特征，用一句话概括，就是：越来越少的将就，越来越多的讲究。消费升级为中国实体经济注入了全新活力，正是在这样一个饱含荣耀与梦想的新时代，前景可待、未来可期，前进中的中国，给了我们行业发展最大的底气。

不断分化与升级的行业新时代

我们必须清醒地认识到，当下的白酒市场发展不再是2012年之前的那种“普涨”，而是呈现出了“强者恒强、两极分化”的势头，进入了高速集中化的时代。随着行业集中度的提高，带来了更加强大的资源集聚效应，市场资源开始迅速向名酒企业集中，向凝聚工匠精神的优质产品上集中，向久经市场考验，从区域走向全国的超级大单品集中。这也充分说明了，在酒类消费领域同样出现了“越来越少的将就，越来越多的讲究”这样的消费升级趋势。

变革与加速的汾酒新时代

?汾酒速度的形成，源自于“中国酒魂信仰理论”体系的支撑。

面对新的时代、新的市场环境，汾酒人敏锐地抓住了市场机遇，在体制机制改革中，在内部管理提升中，在全国市场布局中，在产品结构调整中，实现了业绩的快速增长，并形成了独具特色的汾酒速度。

中国酒魂信仰理论体系，从汾酒实践中来，由汾酒人的智慧和汗水凝结而成。它科学指导了汾酒在“黄金十年”末期、深度调整时期、品牌复兴时期的社会实践，是汾酒人凝心聚力形成的磁场，是汾酒人不忘初心、继续前行的旗帜，指引着汾酒人从容自信、不慌不乱地走出低谷，为我们在新的时代，走好新征程、跑出新速度、实现新目标，提供理论支撑和基本遵循。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒“品质、文化、历史”的自信。

汾酒有着悠久的酿造历史，深厚的文化底蕴和卓越的清香品质。“品质、文化、历史”始终是推动汾酒发展的核心竞争力。在中国酒业发展历程中，汾酒曾在多个方面，开创并保持了领先优势，汾酒也曾经在规模、效益等多个指标中引领酒业发展。刚刚过去的上海酒交会，汾酒所在的吕梁产区光荣上榜，成为权威认证的世界十大烈酒产区之一。今年九月，汾酒作为主要的承办方，成功举办了汾阳·杏花村世界酒文化博览会，17大名酒首次在杏花村聚首，进一步彰显了中国名酒良好的集体形象。未来，我们要把这种“骨子里的自信”更多的转化为消费者认知，转化为产品的附加值。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒人不断的自我革新与自我加压。

革故鼎新，是汾酒始终秉持的基因，无论是酿造工艺，全国化的市场传播经营，还是股份制企业的探索，改革与创新早已深入汾酒人的骨髓，早已成为汾酒文化的内核，以改革谋发展是历代汾酒人的初心。本年度，汾酒正式进入了一个新的改革时期，从内部体制、机制上，均发生了大幅的变化。特别是营销系统的改革，取得了明显的成效。在此基础上，汾酒人不断自我加压，三步并作两步走，力争提前一年完成与山西省国资委签订的考核目标，提前两年实现公司十三五规划目标，努力开创汾酒全面复兴新局面，重回中国白酒行业第一阵营。汾酒人正在以更大的决心，更彻底的改变，迎接新一轮更大的发展。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒敢与时间赛跑的勇气与魄力。

在汾酒速度的形成中，汾酒最大的敌人是“时间”，在攻克“时间敌人”的同时，我们也在学习如何与时间交朋友。评判一个企业的发展，除了速度，还有“持续”这个指标。将这两个指标放在一起，才能更好地衡量一个企业的发展质量。在名酒企业全面复兴之际，汾酒要努力实现又好又快的发展。“好”的核心就是要体现企业发展的可持续性，要由“快”到“好”、再到“更好”。在汾酒高速发展中，我们更注重对核心战略产品的持续投入，让汾酒在高端白酒阵营中实现价值的回归；我们更注重清香型口感的消费者培育，要打造中国酒业的“清香国酒”；我们更注重“中国酒魂”产业责任的实现，让汾酒继续成为中国酒业新时代的火炬手。

?汾酒速度的形成，源自于汾酒人追求美好生活的内生动力。

汾酒速度形成的过程中，最坚实的后盾，是有一支热爱汾酒、忠于汾酒的经销商队伍，有一支能打硬仗、能打胜仗的营销人员队伍，有一支勤勉务实、勇于担当的管理者队伍，有一支爱厂如家、甘于奉献的后勤保障队伍，对汾酒的依赖与感恩，对美好生活的憧憬和向往，充分激发了每一名汾酒人的潜能和活力。本质上，汾酒速度不是个人的速度，而是集体的速度，是全体汾酒人在实现“汾酒梦”的伟大实践中，被赋予的神圣职责和使命。

党的十九大为我们描绘了新时代中国特色社会主义的发展蓝图，汾酒也更加意识到作为名酒企业所肩负的使命与担当，提出了“11936”中长期汾酒复兴战略和“62210”五年奋斗目标。汾酒愿意在加快自身发展的同时，积极承担行业责任，推动酒业健康良性发展。惟有如此，才能不辜负这个伟大的时代。汾酒也真诚希望，我们所有的名酒骨干企业能够以更加开放的姿态，交流协作，求同存异，抱团发展，让中国白酒伴随着中国的繁荣强盛，走向世界，成为世界人民美好生活的必需品。汾酒未来将持续为中国制造代言，为食品安全把关，为消费者健康负责。