2017年一季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

　　中国质量新闻网讯 中国统计信息服务中心大数据研究实验室今日联合中国质量新闻网发布2017年第一季度《中国白酒行业品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》以市场表现比较活跃的品牌作为研究对象，共采集347个品牌数据，从中筛选出30个各方面比较突出的品牌，分别是：白云边、稻花香、董酒、杜康、汾酒、古井贡酒、贵州茅台、国窖1573、衡水老白干、红星、剑南春、今世缘、金六福、景芝、酒鬼酒、口子窖、郎酒、泸州老窖、黑土地、牛栏山、女儿红、舍得、双沟、水井坊、沱牌、五粮液、西凤、杏花村、洋河和迎驾贡酒等。（此处及文中图表品牌皆按字母顺序排列。）

　　基于中国统计信息服务中心与首页大数据共同研发的品牌口碑大数据采集系统，经过数据处理分析，2017年第一季度白酒品牌网络口碑指数研究中，五粮液、贵州茅台和洋河等品牌表现优异，引领口碑榜单；泸州老窖品牌口碑也比较稳定，红星、汾酒、剑南春、牛栏山等也处于口碑榜单前列，排名较高的品牌口碑较为稳定，之后的品牌次序存在波动。口碑竞争犹如逆水行舟，各品牌需不断加强自身的口碑建设。

　　在口碑指数的六个维度中，品牌知名度方面，五粮液、泸州老窖领衔榜单，贵州茅台、洋河、汾酒和剑南春品牌知名度也表现出色，较之五粮液、泸州老窖有一定差距；一些品牌知名度指数波动幅度较大，需加强品牌的推广宣传。

　　品牌消费者互动方面，红星品牌表现突出，领先其他品牌位列榜首；贵州茅台、五粮液和泸州老窖互动度指数也比较突出，汾酒和洋河两者指数差距不大。

　　品牌质量认可度方面，贵州茅台表现优异，位居榜单第一位，五粮液、泸州老窖紧随其后。黑土地、汾酒、酒鬼酒等品牌的指数差距不大。整体来看，网民对前述几个白酒品牌的质量认可度差距均不大，各个品牌生产企业在产品质量方面的建设竞争十分激烈。

　　企业美誉度方面，贵州茅台高于其它品牌；五粮液、泸州老窖、今世缘、女儿红、洋河和汾酒等品牌美誉度也表现不错；其他品牌在美誉度方面表现均不够突出，需在社会责任方面加强建设及宣传推广。

　　品牌产品好评度方面，洋河、五粮液和泸州老窖分位列前三甲，剑南春紧随其后；牛栏山、黑土地、红星等品牌表现也不错。

　　品牌健康度方面，五粮液、泸州老窖和黑土地等表现较差，网络负面信息较多，对品牌自身口碑指数的侵蚀比较严重，需重点关注；汾酒和红星的表现也比较一般，因品牌产品在国内市场的占有率不同，直接影响到品牌的健康度，董酒在此维度表现优异，网络负面信息对品牌自身口碑指数的侵蚀较少，对其整体指数位居总榜单前列贡献良多。

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