2016年四季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

　　中国质量新闻网讯 中国统计信息服务中心（CSISC）大数据研究实验室联合新华网、中国质量新闻网今日发布2016年四季度《中国白酒行业品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》以市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象，共监测采集347个品牌数据，从中筛选出30个各方面比较突出的品牌作为研究对象，分别是：白云边、稻花香、董酒、杜康、汾酒、古井贡酒、贵州茅台、国窖1573、衡水老白干、红星、剑南春、今世缘、金六福、景芝、酒鬼酒、口子窖、郎酒、泸州老窖、茅台镇、牛栏山、女儿红、舍得、双沟、水井坊、沱牌、五粮液、西凤、杏花村、洋河和迎驾贡酒。（此处及文中图表品牌皆按字母顺序排列。）

　　基于中国统计信息服务中心研发的大数据监测系统，经数据处理分析，2016年第四季度白酒行业网络口碑指数榜单中，五粮液、贵州茅台和洋河等品牌表现优异，引领口碑榜单；泸州老窖品牌口碑也比较稳定，汾酒、茅台镇、红星、剑南春等也长期处于口碑榜单前列。排名较高的品牌口碑较为稳定，之后的品牌次序存在波动。口碑竞争犹如逆水行舟，各品牌需不断加强自身的口碑建设。

　　在口碑指数的六个维度中，品牌知名度方面，贵州茅台、五粮液和泸州老窖领衔榜单，景芝、茅台镇和洋河品牌知名度也表现出色，但与前三个品牌知名度指数有一定差距。

　　品牌消费者互动方面，红星品牌表现突出，领先其他品牌位列榜首；沱牌、剑南春和五粮液互动度指数也比较突出，泸州老窖和茅台镇两者指数差距不大。品牌质量认可度方面，洋河表现优异，位居榜单第一位，五粮液、杜康和汾酒分列二至四位。酒鬼酒、茅台镇、古井贡酒、贵州茅台、水井坊和双沟等品牌的指数差距不大。

　　企业美誉度方面，五粮液高于其它品牌；汾酒、杜康、水井坊、古井贡酒、双沟和贵州茅台等品牌美誉度也表现不错；其他品牌在美誉度方面表现均不够突出，需在社会责任方面加强建设及宣传推广。

　　品牌产品好评度方面，洋河名列榜首，排名产品好评度第一位；五粮液和泸州老窖分别位列第二、第三，牛栏山紧随其后；贵州茅台、红星和剑南春等品牌表现也不错。

　　品牌健康度方面，白云边、五粮液、泸州老窖表现糟糕，网络负面信息较多，对品牌自身口碑指数的侵蚀比较严重，需重点关注；郎酒和茅台镇的表现也比较糟糕，洋河在此维度表现优异，网络负面信息对品牌自身口碑指数的侵蚀较少，对其整体指数位居总榜单前列贡献良多。

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