中国质量新闻网
您当前位置: 新闻中心>>专题频道>>第四节中国企业五星品牌论坛

滕俊凯:让世界爱上中国丝绸

2017-01-18 11:48:51 中国质量新闻网

“第四届中国企业五星品牌论坛”2017年1月18日在北京召开。上图为杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理 滕俊凯。(图片来源:中国质量新闻网)

中国质量新闻网讯 “第四届中国企业五星品牌论坛”于2017年1月18日在北京召开。杭州万事利丝绸文化股份有限公司副总经理滕俊凯出席并演讲。

以下为演讲实录:

滕俊凯:各位领导、各位嘉宾,大家上午好,非常荣幸有这样的机会分享一下万事利在丝绸品牌打造方面的做法。

2016年在杭州有一个非常重要的会议,就是G20峰会,这次G20峰会非常成功,应该说是中国在2016年一个重要的大型活动的精彩亮相。在这次活动上,我们的丝绸作为礼品、赠品送给了各国领导人,得到了很好的效果。

这次G20峰会,我们做了八千多件产品,送给各国领导人的礼品、赠品,包括国礼、元首礼,还有会议用品、相关产品,这次会议上有一个世界上最有钱和最有权的女人——拉加德女士,她是丝巾控,她有500多条丝巾,以前不戴其他品牌的,只戴爱马仕的丝巾,这次到杭州接受了我们的礼品,到我们展厅也看了,非常喜欢我们的丝绸,她认为我们的丝绸完全不亚于爱马仕,这一点我们也非常有信心,她戴了很多丝巾,在峰会期间她也是个焦点。为什么敢说我们的丝绸完全不亚于爱马仕?因为我们在品牌打造上做了很多的文章,我们2014年把爱马仕丝绸板块的CEO挖过来,他认为在中国丝绸是最有资源的,他之所以愿意加入我们是因为他认为他有能力、有信心把中国的丝绸带向世界,让更多人爱上中国丝绸。

他到公司两年多来,对我们品牌的提升作用非常大,他认为品牌的核心是品质,品质,还是品质,对品质非常认可,他把我们生产线的工人不再当成工人看待,当成艺术家看待,他把每件产品作为一件作品看待,每一件产品都是精品,对我们品牌起了很大的作用。

中央电视台在9月4号下午对我们总裁也进行了专访。不光是国礼,这次G20峰会上有很多会议用品都用丝绸。晚宴上有一个背景墙是西湖全景图,有20米长、6米高,全部用丝绸做出来的,是很大的丝绸壁画,最大的难度在于这么大的篇幅怎么拼起来?拼的过程中我们做得天衣无缝,基本深看不出来拼缝,这代表丝绸的最高级别。

宴会上所有的桌牌、邀请函,包括席签全部用丝绸做出来的,菜单、节目单,完全颠覆了原来对丝绸的概念,不是简单地做服装、服饰可以做很多会议用品。宴会结束的时候,很多嘉宾都把席签、节目单、菜单带走了,可见他们非常喜欢。晚上的演出上有丝绸的手包,放在领导人的桌上,结果那天晚上演出结束以后,领导人全部把它带走了,非常喜欢。G20峰会结束以后,世界互联网大会在乌镇召开,送给互联网大会的参会礼品也是丝绸的包包。G20期间领导人下塌酒店的所有床上用品,包括六件套、蚕丝被、睡衣、睡袍、睡裙全是丝绸制作的,会议结束之后把这些都打包带走了,可见他们非常喜欢,同时,我们都绣了领导人的名字。

企业要提高市场竞争力有两个手段,第一个手段要提升价值,第二个手段是提高效率,怎么提升价值呢?像欧洲的很多品牌虽说企业做得不是很大,但是把品牌做得很好,把文化故事讲得很好,我们也用文化+丝绸的概念,我们对丝绸文化进行了挖掘,把万事利从传统的丝绸制造企业转化成文化创意产业,我们出了很多书,也做了很多电视节目,我们老板也是第一次上央视《百家讲坛》讲红楼梦的丝绸密码,是第一个企业家上《百家讲坛》的,我们做了很多丝绸文化挖掘工作。

一个化企业的创新归根结底是文化的创新,在产品创新上我们要不断地挖掘文化内涵。像红色是带绞丝旁不是指颜色,红色是辟邪的颜色,一般过年期间、大型会议活动用红色是最喜庆的,所以最近我们开发一个红色的产品,这条红围巾是祈福彩,是真丝的,摸起来比羊绒的手感都好,把中国的传统文化,福文化,祥云福包括入意都融合进去,这是文化创意,融合科技的力量,走进生活,每个人开会搞活动都可以戴红围巾,现场氛围非常好。一般很多活动上戴上红围巾会产生更加热烈,特别是我们做企业的要讲究开门红,讲究生意红红火火,红色是吉利的颜色,名人都戴红围巾。

我们在产品开发上,不光丝绸产品开发,还有丝绸+的概念,用其他产品的组合,和丝绸+瓷器、丝绸+行业,和杭州的扇子做跨界组合。另外丝绸和笔、和中国邮政的明信片,这次G20期间,中国邮政有一个开发20国国花的明信片,跟丝绸结合起来,光卖价格,它的利润是不高的,加上围巾可以大大提高它的销售额,我们通过产品的合作、商业模式的丝绸+,也帮客户赚钱。包括这次我们把邮政今年的邮票和红围巾结合在一起,是过年期间委员合适、非常好的礼物,可以送人,包括这次也开发了丝绸和瓷器的组合,我们做一个夫人瓷的套装。这

这几年我们认为不再是传统产业,加上高科技、加上互联网就变成新兴产业,我们把丝绸进行重新定位改造,把传统的丝绸制造企业转化成文化创造企业,走了一条新型的丝绸企业的发展路线。所以说我们跳出丝绸做丝绸,改变丝绸的面料,不再把丝绸当作传统的面料,把丝绸的文化属性充分挖掘,文化+丝绸,包括产品上进一步地开发更多的产品,从品牌上做进一步的提升,这几年我们参加各类大型盛会,通过盛会丝绸的概念来做品牌的推广,包括我们原来做过奥运会、世博会、亚运会,包括这次G20,通过大型盛会对品牌进行很多的推广,我们推个性化定制,有100多个设计师,专门为很多企事业单位做个人化定制,希望在座的企业家、更多的朋友我们可以一起合作。2017年我们希望大家能够有一个开门红,春节马上到了,我希望在这里给大家拜一个早年,希望大家新春快乐,万事如意,谢谢大家。

 

(责任编辑: 李素 )
最新评论
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84639548。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。

图片新闻
  • 河南检验检疫局2016年十件大事回眸

  • 四川营山县对救灾、慰问的一批大米 ...

  • 辽宁大连检验检疫局2016年工作综述

  • 生命奥秘的智性探索

  • 读俞敏洪新作《愿你的青春不负梦想》

最新新闻
热门点击