【学习体会】刘平均：品牌支撑中国经济由大变强

品牌支撑中国经济由大变强

——访中国品牌建设促进会理事长刘平均

□ 本报记者 朱祝何

   “论述非常英明，最深层次、最高层次谈到品牌。”质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，总书记要求推动中国产品向中国品牌转变，点出了品牌的核心价值，中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一批国际知名品牌的重要支撑。

   产品与品牌，只相差一字，但背后内涵却相去甚远。毫无疑问，品牌的价值远超产品本身。质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个品牌评价因素，目前也已获得国际公认。

   从中国产品向中国品牌转变，是总书记关于“三个转变”中排在最后的一个。但在刘平均看来，从制造到创造，从速度到质量，从产品到品牌，总书记的论述步步深入，侧面揭示了品牌涵盖范畴广、层级高的特征。

   “完全符合”是刘平均解读总书记关于品牌论述的首要关键词。世界各国都把创造、质量和品牌当作经济发展的重要支撑，总书记的论述完全符合当前国际经济发展的大趋势，将品牌当作经济发展的重要支撑，也完全符合当前全球对品牌形成的共识，利用品牌抢夺经济发展制高点。

   党的十八大报告明确提出，要形成技术、品牌、质量、服务的出口核心竞争优势。在刘平均看来，十八大指出了中国经济未来发展的长期战略方针，总书记关于品牌的论述，是对于十八大确定的经济发展方针的深层次论述。

   去年韩国曾发布国家品牌竞争力排行榜，我国排第五。“和国际经济大国地位极不相称，进出口量第一、经济体第二，但品牌是个弱国。”刘平均痛心地指出，加强品牌建设与发展，促使中国品牌通过培育建设，赶上世界发展潮流，任重道远。国家推进成立中国品牌建设促进会，便是具体例证之一。

   刘平均表示，进一步推进中国品牌做大做强，走向国际，需要发挥中国品牌建设促进会作用，多措并举，各方合力。包括确定中国品牌建设总体战略思想，大胆实践，在品牌科学评价问题上先行一步，为全球探索关于品牌评价要素、标准体系建设的经验和实践；通过担任品牌价值评价国际标委会秘书国，协调国际，形成品牌工作共识。

   据了解，目前我国正在研究提出中国品牌发展战略计划，力争经过10年时间，打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌，支撑中国经济由大国变成强国，实现总书记论述的从中国产品向中国品牌转变。