维权成本高 家居企业多“睁一眼，闭一眼”

   去年初，北京市工商局公布的流通领域商品质量监测不合格商品名单中，诺贝尔品牌赫然在列。然而，上“黑榜”的产品却是一款坐便器，这与人们耳熟能详的诺贝尔瓷砖似乎有些出入。进一步求证后得知，此“诺贝尔”是一家卫浴企业，与诺贝尔瓷砖没有任何关系。

   在某个领域打出了名气，却在另一个领域受到同名牌子的困扰，诺贝尔并不是第一个“躺着中枪”的，而这种现象在家居领域，甚至呈现愈演愈烈之势。

   “我们当年注册的生产范围是瓷砖，而他们注册的是别的品类，即便名称相同，我们也没有办法。”诺贝尔瓷砖的一位工作人员表示，他们只能根据标识高度相近这一点进行维权。就品牌LOGO相似问题，诺贝尔瓷砖还曾将此事交由国家工商总局进行仲裁。

   被“搭便车”的品牌，通常选择“睁一只眼，闭一只眼”，除非被逼到墙角。一位不愿透露姓名的业内人士称，“搭便车”者通常是一些规模较小的厂家，会尽量回避与同名的大品牌正面接触，而诺贝尔卫浴却堂而皇之地和诺贝尔瓷砖开进同一家卖场。“如果再不采取措施，就说不过去了。”他说。

   维权成本高、即便打官司也未必能赢，面对这些未知数，多数企业选择了沉默，也正因为如此，那些“搭便车”者得以在市场中肆无忌惮地生存。诺贝尔瓷砖北京市场部经理杨广文认为，知识产权保护不健全，行业内没有形成一个良好的维权风气，使得企业相互之间此类现象屡见不鲜，且大有“后继有人”之势。

    更名

    增强辨识度甩开效仿者

   “在搜索引擎上输入‘蜜蜂瓷砖’，上方显示的推广链接，进入后没有一个是我们企业的产品。”意大利IMOLA陶瓷中国区总裁张有利表示，在目前这种信息爆炸式增长的市场环境下，跟风者不断涌现，很容易令消费者产生品牌混淆。

   前不久，来自意大利的蜜蜂瓷砖宣布更名为IMOLA。事实上，IMOLA是其制造商的公司名称。而该公司的产品在国际市场上被叫做IMOLA，唯独在中国地区以“蜜蜂”这一品牌名称销售。

   据意大利IMOLA陶瓷中国区的工作人员介绍，在该企业成为意大利IMOLA陶瓷中国区总代理之前，该产品已在国内有售，并且采用的是“蜜蜂”这一品牌名称。“在当时的市场环境下，企业选择了沿用这一名称。”她说。

   然而，近几年，蜜蜂不断被效仿。在搜索结果中，记者发现，一家名为香港小蜜蜂陶瓷有限公司的企业显得格外活跃。在卖场中，记者也看到了这家企业的店面，其所销售的产品为仿古砖、艺术砖等，与意大利蜜蜂瓷砖的产品品类很相似。

   “在南方一些城市，当地人喜欢在名词前面加一个‘小’字，所以我们的品牌经常被叫成‘小蜜蜂’。”这位工作人员同时表示，以“蜜蜂”作为品牌名称，欠缺国际化，很多消费者并不将其与进口瓷砖划等号。

   “更名是为了增强品牌辨识度。”意大利IMOLA陶瓷中国区总裁张有利表示，更名除了体现产品的国际化，也为了甩开那些跟风者，避免消费者产生品牌混淆。

    对冒名者

    卖场应承担筛选重任

   “这种同名不同厂的现象在家居行业并不少见，但这并不能简单地划归为违规行为。”蓝景丽家大钟寺家居广场总经理尹勃表示，即便两家企业的品牌名称相同，但经营领域并不搭界，企业只要资质材料齐全，按道理并不违反相关规定。

   但同时，尹勃认为，就市场来说，是可以对入驻品牌进行筛选的。”尹勃表示，中高端家居卖场的店面数量有限，卖场会选择各领域知名品牌入驻。但一些中低端卖场中，其店面数量相对充裕，通常对入驻品牌的筛选相对松懈，因此这种“搭便车”现象时有发生。

   “卖场与品牌之间是在市场行为下的合作关系，而不是行政管理的关系。”居然之家经营管理部副经理王宁宁表示，如果遇到两家经营范畴不同，但品牌名称相同的企业，都想进驻居然之家，他们会根据优先原则，征询最先与他们合作的企业，如果这家企业提出异议，他们会采取保护措施，不与这家同名企业合作。但如果企业没有异议，而这家“同名”企业的资质齐全，且与卖场品牌形象相符，卖场便不会阻挠该企业入驻。“但我们会要求同名企业在店内明示，他们跟另一家同名企业并无关联。”王宁宁说。

    本报记者 孙婷婷 李冰