江西省南昌市市场监管局举办 “网络广告治理与市场主体责任”专题学习班

中国质量新闻网讯 11月20日，江西省南昌市市场监管局“网络广告治理与市场主体责任”学习班开班，南昌市各媒体、代理公司、广告公司等百余名代表参加学习，南昌大学刘西平作《共治与网络广告主体之责任》主题演讲。主题演讲就相关网络广告违法案例，网络广告治理热点，网络广告相关规制等重点内容展开深入浅出的讲解，让在坐代表们明确需履行“主体自律、共治协同”的责任。

网络广告治理热点与时俱进

随着时代的变化，网络广告的治理热点也呈现出变与不变的特点。2018年，工商总局在互联网违法广告专项治理中，增加了对涉及导向问题的、政治敏感性问题广告，金融投资、招商、收藏品等违法广告，妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的广告等表述。2019年，在原有基础上又有了新的要求，即聚焦重点媒介、重点广告问题，以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体帐户等互联网媒介，针对医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体和财产安全的虚假违法广告，加大案件查处力度。

禁止性规定需牢记

对于网络广告相关禁止性规定需牢记，包括对虚假内容、引人误解、广告形式、广告对象、广告代言等的规制。认定是否虚假广告，除了违法的要件外，还应注意两个方面：一是对于“欺骗和误导消费者”的后果，应理解为不需要一定造成消费者被欺骗和误导的事实，而是有这种可能性即可；二是“对购买行为有实质性影响”中的“实质性”是指广告信息对相关受众的购买行为有实质性决策影响或是结果影响。比如房地产广告中常见的将未来规划信息更入广告宣传中，即对购房者的购买决策产生实质影响，有误导之嫌。

自媒体广告发布口诀

2019年，市场监管总局公布的典型违法广告案例数据显示，自媒体成为主要的违法主体。了解相关口诀，可以更少承担广告发布主体责任：国旗国徽不能碰，国家要尊重；公序良俗是红线，玩笑开不得；尊重个体多样性，歧视使不得；隐私知情很重要，同意是关键；关怀悲剧相关者，减少再伤害；少儿代言是个坑，权益保护先；专利宣传似风光，证书是条件；医药医疗和烟草，专项条款多；金融食品和保健，功能限制广；最字极字与第一，再好也不用……（江西省南昌市市场监管局 刘婷 周兴）