浙江温岭市大力实施“品牌强企”工程

品牌加速度 竞争有底气

浙江温岭市大力实施“品牌强企”工程

中国质量新闻网讯  品牌意味着什么？品牌意味着附加值，意味着影响力，意味着竞争力，它还是企业形象的“代名词”……关于品牌的定位，众多企业有着众多的答案。而关于品牌的力量有多大，企业家的答案却是不谋而合的，越响亮的品牌带来越大的市场、越高的附加值、越好的合作对象……所以这几年，创牌几乎成了浙江省温岭市大多数企业的共识。

煅造品牌，企业发展的必经之路

尽管今年市场形势不容乐观，上半年，浙江大元泵业股份有限公司的农用泵依然实现了销售收入10%的增长，净利润同比更是增长了26.77%。这个份数据背后的“功臣”除了技术创新、品质提升等优势外，自有品牌的给力也是其中一个原因，给了企业在市场竞争中更多的底气和竞争力，实现了连续十余年的盈利增长。

利欧集团浙江泵业有限公司从2008年开始就全面推开了自主品牌建设，目前自主品牌产品已经销售到了全球30多个国家，品牌的打造进一步提升了利欧集团的知名度与美誉度，也奠定了利欧集团在国内外水泵行业的领先地位。

浙江福德隆体育用品有限公司将品牌提升作为鞋企发展的必经之路。从以前给品牌厂做加工一双鞋卖17元，到自创品牌一双鞋卖300多元，企业负责人朱富德自豪地说：“这就是品牌的效应！”

通过开展品牌建设走持续发展之路的企业在浙江温岭数不胜数，在追逐品牌的路上，温岭的成绩也是值得肯定的。全市共拥有中国驰名商标14件，浙江省著名商标67件，台州市著名商标128件，2015年还被评为“浙江省商标品牌示范县（市、区）”，是台州唯一上榜县（区），位列全国商标百强县第16位。温岭泽国镇、大溪镇被评为“浙江省商标品牌示范镇”荣誉称号，“宝利特鞋业”、“爱仕达电器”、“新界泵业”荣获“浙江省商标品牌示范企业”荣誉称号。

政策引导，鼓励企业抓住品牌红利

“不止是企业，这些年来，政府也一直在鼓励企业抓住品牌红利。”浙江省温岭市市场监管局相关负责人说，“为推动全市质量品牌全面提升，我们在政策激励上出实招、在品牌培育上做功课、在企业服务上下功夫，精准对接、精心帮扶企业做高标准、做优质量、做强品牌，持续发力‘三强一制造’建设，助力本土制造业转型升级提质。”

“为深入了解到企业需求，我们围绕‘五问入企、五心服务’活动精神，实地开展八大产业小微企业走访，引导小微企业重视品牌、创建品牌、申请注册商标。同时，通过走访了重点企业，根据企业情况订制‘品牌套餐’，建立一对一的帮扶机制和申报梯队。”这位负责人说，今年以来，全市申请商标注册10994件，比去年同期的6275件增长75.2%。新增注册商标6405件，比去年同期的3967件增长61.46%；其中服务商标1697件，比去年同期的565件增长200%。截至目前，浙江省温岭市累计注册商标已达41775件，其中商品商标37614件（农副产品注册商标2687件）,?服务商标4154件，集体商标6件，证明商标1件。

作为在全省率先开展“浙江制造”品牌培育的试点县市，温岭在“品字标”品牌建设上也卓有成效，截止目前，温岭已成功创建“品字标”企业16家、“品字标”产品20个，主导和参与制定“品字标”标准30项，“品字标”企业数、产品认证数、标准发布数均居台州第一，优势产业品字标“浙江制造”品牌培育覆盖率达95%以上。

商标质押，无形资产转为“真金白银”

除了鼓励企业创牌，浙江省温岭市市场监管局还努力将企业的商标转换成了“真金白银”， 积极开展商标权质押贷款工作，盘活企业无形资产。

“此前我们就曾结合我市产业特色和优势行业，将新筛选的一批优质商标企业，与金融机构、小贷公司等质权人以及评估机构作有效对接，进一步优化商标质押结构，提高商标质押覆盖面。同时，举办银行、企业、评估机构三方工作座谈会，互通工作开展难点，协商业务架构等，共破融资堵点、难点；帮助提供商标价值评估、质权登记代理等咨询服务，形成‘政府重视主导、银行积极支持、部门指导服务、企业主动参与’的工作格局，打通走顺融资渠道。目前，共办理商标权质押登记91家，评估值43662万元，被担保的债权数额为37827万元，登记数居台州首位，担保额居台州前列。”温岭市市场监管局相关负责人说。

（张莉 孔金斌 鲁利军）