浙江桐庐以“科普宣传提质增效” 突破保健品市场治理瓶颈

中国质量新闻网讯（王潇云 戴萍 张律 鲁利军）9月4日上午，浙江省桐庐县旧县街道鸿儒村文化礼堂里围坐着50多位老年人，面对挂着“科学认知保健品，明白理性消费”横幅的台上不断热议。这是桐庐县市场监督管理局组织的主题为“亲历者的述说”的保健品知识进乡村活动现场。会上不仅有老年人分享他们亲身经历的保健品销售套路，还有观看微电影和保健食品知识竞答环节。

此次活动是桐庐县市场监督管理局自今年6月以来开展的保健品科普宣传提质提效行动的其中一环，也是近期该局针对“保健品市场乱象整治”行动开展的新的探索和尝试。近年来，桐庐县市场监督管理局开展了一系列保健品虚假宣传专项行动，取得了一定成效，但是今年4月以来，工作推进却一度遇到了瓶颈，违法行为缺乏更好的发现机制、宣传面不够广、宣传形式不够创新、内容不丰富、效果不明显等问题依然存在，仍然有不少群众因未能及时有效获取知识而受到利益侵害。

为此，该局认真总结，大胆尝试，自6月份始开展保健品科普宣传专项“提质提效”行动，从三个方面提升工作成效。在提升宣传覆盖面上，确保群众普及度，接下来要有针对性地加强对偏远乡村的覆盖宣传。同时，丰富宣传内容，提升群众知晓度，相比过去仅仅停留在讲课形式的宣传上，要求运用多种引人入胜的形式增加群众对会销欺诈的认识。此外，提高宣传成果运用，确保群众参与度，让群众自发抵制和举报违法行为。

自开展专项“提质提效”活动以来，已组织主题宣传活动6次，每次活动都能获得了到会老年人的深度参与。在案件查办上，仅近3个月以来就已立案查处保健品类案件13起，其中有8起为群众举报发现的相关线索。

下一步，桐庐县市场监管局将继续探索通过执法行动实录、媒体报道汇总等主题活动不断丰富宣传内容，同时建立和街道食安办联合行动的机制，充分利用村级网格员尤其是党员干部的模范带头作用，以平安建设授权考核为抓手，将摸排线索落实到网格、落实到责任人，让会议营销、虚假宣传无处藏身，进一步净化保健品市场。