进博会上，小而美美妆品牌引人瞩目

在前不久结束的第三届中国国际进口博览会上，资生堂集团在上海海外首发（除日本本土）两大品牌：THE GINZA（御银座）和BAUM，并全球首发和雅萌合作的科技成果“EFFECTIM”品牌。而一些小而美的品牌虽然市场份额不是很大，但也有着独特的“圈粉”实力，其独有的私域流量，深受消费者认可，如日本的TUNEMAKERSIGNIS主打神经酰胺；IGNIS主打100%纯植物等。而在11月5日举办的进博会上，森田药妆集团更是引起大众观注。

有着八十多年历史的森田药妆以美妆面膜起家后延伸护肤保养品，一直畅销于两岸三地以及东南亚地区，其日系化妆品的概念在森田这个名牌上体现的很多，其研发基地设于东京银座，这里也是资深堂这样国际品牌创业发家之地。

在日本美妆市场，日本百年品牌资生堂、高丝、韩系、欧美品牌纷纷抢占这个一线阵地，森田以多款专业级面膜切入日本最大连锁药妆通路，进驻日本银座商家必争之地，最终突破重围脱颖而出，于日本境内铺设通路如松本清、唐吉柯德、多庆屋等多达3500家店铺，成田，羽田，新千岁空港免税店亦设有销售站点，站稳了竞争激烈的日本美妆市场。森田研发出的MEDMORI滑菇多醣粹取技术，参与三个国际级指标性的发明赛，分别是“第16届乌克兰国际发明展”、波兰官方举办的“波兰华沙发明展”、“第34届日本东京创新天才发明展”，森田在三个国际发明奖竞赛中，技术超群荣获三面金牌。不久前，森田又获得中国质量新闻网颁发的“2020产品创新企业典范奖”。

谈及RCEP的影响，森田集团中国区相关负责人表示：“RCEP的签署，无论是全球的产业链，还是供应链，都有了新的发展机遇，特别是化妆品行业，高质量有影响力的品牌一定会得到消费者青睐。森田在亚洲市场已布局十多年，对于每个国家消费者喜欢的产品有一定的数据支撑，可以说RCEP之后，森田面临的机会更多了，今后，森田将把更多的技术带到中国内地，深耕亚洲，积极拓展国际市场。”

提早布局东南亚，知名化妆品品牌或受益于RCEP概念

目前，森田在全球的销售网点超过2万家，除了中国内地、港澳台地区，还在日本、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨、美国、加拿大等十多个国家或地区销售，在东南亚地区，森田面膜更是在面膜品类中长期保持市场占有率前列。应该说，早早布局东南亚，森田或将是RCEP概念最大的受益者之一。

从第二次参加进博会，扩大展区面积，到双十一产品热销，再到RCEP的利好使得订单飞涨，森田、资生堂、花王、爱茉莉太平洋这些化妆品知名品牌可以说赶上了强劲的风口，也有很多品牌借此东风力图从亚洲品牌跃升为国际品牌，不断为来自全球的粉丝们带来更多高性价比的优质产品。

(责任编辑: 李素 )