品牌评价新标准助推企业崛起

    开场白：

   开场白：由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925）自实施以来，社会反响不错，企业参与度较高。该国家标准采用评价指标新方法，从企业的能力、品质、价值、声誉、影响、文化等运营管理角度推进中国企业品牌建设，为提升企业品牌运营管理提供了依据。随着国家标准的深入贯彻以及评价活动的深入开展，越来越多的企业已经通过或正在申请品牌评价，为此，2015年1月18日，“全国企业品牌评价发布会暨第二届中国企业五星品牌论坛”在北京举行,本次论坛的主题为“贯彻品牌强国战略方针助推品牌认证扬帆起航”。下面我们请几位与会嘉宾谈谈他们的看法和做法。

    主持人：陆  一

    嘉  宾：姜  明  中国商业联合会副会长兼秘书长

               卢小宾 中国人民大学信息分析研究中心主任

               彭晓伟 广东雄塑科技集团股份有限公司常务副总经理

    ●主持人：首先请姜秘书长谈谈品牌认证对企业发展的意义是什么？

    ●姜 明：如今，商业的竞争已进入到品牌竞争的阶段，打造和强化品牌是企业追求的重中之重。品牌是产品或企业核心价值的体现，是识别商品的“分辨器”，是质量和信誉的保证，是企业的价值，也是“摇钱树”。品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品质、优质的核心体现，培育和创造品牌的过程，也是不断创新的过程。自身有了创新的力量，才能在激烈竞争中立于不败之地，进而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域参与竞争。

   2012年以来，我国政府大力提倡自主创新，企业不断自我完善，逐步以全球市场为品牌定位，一个国家的强盛与否，直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》是我国第一部品牌评价与企业文化建设的国家标准，有了系统的权威标准做指导，同时结束了品牌评价与企业文化建设无标准可依的局面。该标准的颁布与实施，必将对国内的企业品牌走向国际舞台起到极大的推动作用。

   认真学习“十八大”系列文件，学习国务院26号文件精神，贯彻国家品牌强国战略，依据国家标准对企业品牌认证是一项长期的工作。其目的是大力宣传我国自主品牌，提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度，形成一批在世界上有影响力的中国知名企业，推动国家经济建设持续健康发展。

   中国商业联合会作为国家标准的归口单位，有责任将国家标准的贯彻工作坚持下去，有义务为企业品牌的健康发展保驾护航。今天获得殊荣的各企业是品牌评价认证工作开展以来，评价出的首批星级品牌企业，这说明你们在品牌建设的工作上取得了一定的成绩，得到第三方认证机构认可的同时，也得到了广大消费者的认可。但是，成绩只能代表过去，未来还需要努力，希望你们戒骄戒躁，不辱使命，让自己的品牌知名度、忠诚度、美誉度齐头并进，蒸蒸日上。同时，也希望更多的企业加入到品牌认证的活动中来，为树立中国品牌不懈努力，为我国的经济发展继续贡献力量。

    ●主持人：请卢主任介绍一下《2014中国品牌发展报告》的聚焦点是什么？怎样助推品牌认证起航？

   ●卢小宾：甲午岁末，流光溢彩的水立方迎来了大洋彼岸的贵宾们，各经济体领导人和配偶身着宋锦，盛装亮相APEC峰会欢迎晚宴。六年前，宋锦被列入世界非物质文化遗产，今日，领导人又把宋锦这一“非遗”制衣上身，而且是在APEC这样的国际舞台，可谓是对宋锦品牌的官方“认证”。宋锦，中华刺绣的传统品牌，经历了APEC的认证，漂洋过海，盛行全球的前景愈发明朗。

   目前，社会民众对“认证”一词不再陌生，商业银行的贷款担保、家用电器的节能等级、食用产品的S标识、高等学校的学位证书等认证行为已经走进千家万户的日常生活。各大认证机构已察觉到品牌认证的市场前景，阔步前行，欲有一番大作为。同时，诸多品牌研究机构也在着力拓展认证业务，欲分一杯羹。一时间，品牌认证风生水起，但随之而来的是，乱象频出。规范品牌认证行为，迫在眉睫。

   2014年7月28日，国务院26号文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》发布。《意见》指出要加强检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制，为我国品牌认证提供了宏观政策支持。2014年9月25日，国际标准化组织品牌价值评价技术委员会在京举行首次全体会议，并将秘书处设在我国。诸多要事，不胜枚举。2014年，我们见证了品牌认证的扬帆起航，定会在品牌认证的发展历程中留下浓墨重彩的一笔。

   由中国人民大学信息分析中心与中国商业联合会联合发布的《2014中国品牌发展报告》，正是聚焦于品牌认证这一社会热点，立足品牌认证的社会经济效益，梳理归纳品牌认证的现实问题和理论维度，总结品牌认证的中国历程与国际实践，探析品牌认证的成功经验和惨痛教训，进而剖析我国首部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》品牌认证指标体系，解读其认证流程与评价方法，以期探究我国品牌认证的源泉，助推品牌认证起航。在此，我希望本报告的发布有助于我国品牌认证事业的健康发展，为我国品牌的崛起与腾飞贡献一份力量。

   ●主持人：广东雄塑科技集团股份有限公司的“雄塑”品牌在本次活动中荣膺“中国企业五星品牌”，下面请彭总跟大家分享一下他们是如何通过品牌认证，争创五星品牌的？

   ●彭晓伟：2014年国务院26号文件发布的《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》强调：“鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”雄塑科技集团一直重视国家品牌标准，以“标准化战略”作为企业发展的核心竞争力。积极参与了国家品牌标准评价活动，在本届活动中荣膺“中国企业五星品牌”，并在品牌认证工作开展的第一时间申请品牌认证，接受国家标准的评审，成为全国首批“五星品牌”认证企业。“雄塑”品牌荣获评价与认证双五星，“五星品牌”将成为我们宣传推广的好抓手，

   几年来我们通过品牌评价和认证工作，按照标准深入完善了企业品牌建设的各项具体工作，从而使品牌建设与发展提升了一个新的层次。

   雄塑科技集团是我国新型化学建材行业的代表之一，其高分子环保管道建材广泛应用于基础设施、保障房、污水处理、农村饮水安全、通信网络建设、智能电网建设等重大建设领域。“雄塑”品牌秉承“节能环保、健康卫生”的理念，造福百姓，近十年来深入农村饮水安全工程建设第一线，通过“雄塑”洁净、卫生、环保的输配水管道将生活饮用水送到千家万户，杜绝了水源二次污染，累计解决了上千万农村人口的饮水安全问题，是接地气，干实事，心怀百姓，造福于民的民营股份制企业品牌。

   2014年6月3日，国务院发文：《国务院办公厅关于加强城市地下管线建设管理的指导意见》(国办发〔2014〕27号)，《意见》明确提出：“力争用5年时间，完成城市地下老旧管网改造，将管网漏失率控制在国家标准以内，显著降低管网事故率，避免重大事故发生。用10年左右时间，建成较为完善的城市地下管线体系，使地下管线建设管理水平能够适应经济社会发展需要，应急防灾能力大幅提升。”为积极贯彻实施国家政策，雄塑科技集团果断决策，经相关部门批准组建了“佛山市环保高分子管道建材工程技术研究开发中心”，志在推出更多节能环保高分子管道建材，并形成一批应用技术成果，保证管网安全运营，为打造“地下综合管廊”百年基业添砖加瓦，为国家建设事业做出更多更好的贡献。

   新一届中央政府制定了“一带一路”的战略构想，新型城镇化建设工作也正如火如荼地进行，这些壮举为我国民族品牌扎根中国，走向世界描绘了宏伟的蓝图。雄塑科技集团作为新型环保管道建材行业的佼佼者，作为建设项目的重要参与者，当以此为契机，积极培育“雄塑”品牌。我们将以五星品牌为基石，严格制定并执行品牌规划建设，实施品牌战略，将“雄塑”品牌打造成高分子环保管道建材的百年品牌，立足中国，名扬国际，为实现从“中国制造”向“中国创造”的战略转型贡献力量。  《中国质量技术监督》2015年2月刊