江苏省泰州市质监局创名优品牌促经济转型提速纪实

勇挑大梁

——江苏省泰州市质监局创名优品牌促经济转型提速纪实

　　■文/张吉祥

　　截至目前，江苏省泰州市共有中国名牌产品9个，省级名牌产品175个，市级名牌产品248个；中国驰名商标24件，拥有泰州市知名商标538件、江苏省著名商标183件，共注册国际商标150多件。

　　据该市统计、质监、工商等部门联合测算，2012年该市名牌产品企业所创造的产值占全市GDP比重已达32.48%，全市驰（著）名商标企业所创造的增加值占GDP比重已达13%，居全省前列。

　　过去，消费者通过名优品牌，选择一种商品，认知一家企业。

　　而如今，名优品牌，不仅是企业的名片，更是一个城市综合实力的象征。

　　过去，有人可能不认识泰州，但知道“春兰”。

　　而如今，泰州名优产品和驰名商标已覆盖工业、农业、食品、服装业，从工厂延伸到田头。以扬子江药业集团的“护佑”、凤灵乐器公司的“凤灵”为代表的一批名优产品，正把泰州推介到世界各地。

　　重经营，自主化加速

　　天鹅乐器公司，主要从事口琴、竖笛等乐器生产。

　　“过去，企业一直注重市场开拓，淡于品牌经营；注重产品销售，淡于品牌营销。‘天鹅’口琴被一些不法厂商假冒，市场份额受到蚕食，公司形象也受到了严重影响。”天鹅公司董事长陈红梅说。

　　为此，陈红梅决心苦心经营，全力提升“天鹅”的品牌档次，以品牌经营提升核心竞争力，增强法律保护力度。

　　2001年，“天鹅”先后被认定为泰州市名牌产品、知名商标、江苏省名牌产品、著名商标，2012年一举被认定为中国驰名商标。

　　知名度的提升，让天鹅公司赢得了更强的竞争优势，产品销售也随之扶摇直上，成为全国生产规模领先、品种齐全的口琴生产企业。

　　名优品牌意识，已在全市各类企业中觉醒。

　　“泓膏”大闸蟹，在长三角一带小有名气。如何从长三角走向全国市场？江苏红膏大闸蟹有限公司董事长朱同林决心以创名优品牌为突破口。

　　在养殖中，该公司拓展河蟹育苗、养殖、加工和销售一体化经营的产业链，形成了股份化合作、生态化养殖、标准一体化生产、品牌化经营的“红膏特色”，先后通过国家无公害产品认证、绿色食品认证、有机食品认证，该公司也被授予“中国河蟹养殖大王”称号。

　　2012年，“泓膏”正式成为中国驰名商标。

　　“以前，开辟新市场，我们都是想方设法去找代理，现在因为有了名优产品和驰名商标的头衔，那些大牌的代理商主动发邮件来找我们了。”据朱同林透露，“泓膏”大闸蟹除畅销国内市场外，今年还出口到新加坡、日本和马来西亚等地。

　　“近年来，我市的名优品牌自主化进程不断提速，出于内外两方面的因素。一方面，企业已不满足于为别人代工的初级阶段，而是放眼长远，积极借鉴、吸收先进企业的技术和经验，勇于创设自己的名优品牌。另一方面，市委、市政府更以‘无形之手’，力推企业创立自主品牌。”泰州质监局局长王亦波分析说。

　　2003年，该市就专门出台了争创名优产品、运用商标战略促进经济发展的意见，将名优品牌培育工作上升为政府行为。之后，该市又出台了关于推进泰州转型升级综合改革试点的意见，再次明确提出目标，“自主品牌企业增加值占GDP比重达16%”。

　　据统计，截至2012年末，该市名优产品增加值占GDP的比重达32.48%，自主品牌增加值占GDP的比重达13%，仅次于苏州，占比居江苏省第二，有望提前实现省定基本现代化目标。

　　重质量，升级高端化

　　在这些名优产品和驰名商标中，既有老百姓耳熟能详的消费品牌，如“双鱼”肉铺、“苏三零”面粉、“大地蓝”绢纺；也有在专业领域享有较高知名度的工业名牌产品和商标，如明星减震器的“君友”商标、东方实业的“泰阳”商标、大中电机的“DZ”商标；还有全球产业领域响当当的民族品牌，如春兰集团的中国名牌“春兰”以及“春兰”商标、扬子江药业的“护佑”商标、江山制药的“艾兰得”商标等，还有中国名牌产品“双登”等。

　　与此同时，该市名牌产品、知名商标、著名商标总量也呈快速增长态势，目前已拥有市级名牌产品248个、省级名牌产品175个，市知名商标538件、省著名商标183件。

　　品牌效应，让众多企业迎来了跨越式发展。

　　泰兴凤灵乐器有限公司创建中国名牌和驰名商标成功后，提琴自营出口增长了近70%，提琴的生产规模、技术力量、材料储备、出口创汇均居世界首位，畅销70多个国家和地区，已连续15年全球销量第一。

　　为促进泰州名优品牌向高端化迈进，该市目前已建成“名优产品和商标培育四级梯队”，即以名优产品、驰名商标企业为第一梯队，争创国际化强势品牌；以实力较强、知名度较高的省级名牌产品和省著名商标企业为第二梯队，争创中国驰名商标；以有规模、有实力、发展势头强劲的市名牌产品和知名商标企业为第三梯队，争创省名牌产品和省著名商标；以有行业优势、有地方特色、有发展潜力的企业为第四梯队，争创市级名牌和市知名商标。

　　今年，该市还组织实施了“护航名优品牌”专项行动，质监、工商部门共分别挂钩联系了400家名牌企业、600家驰名、著名、知名商标企业，实行“一企一策”，制定“一对一”帮扶计划，帮助企业提升名优品牌内涵，激发名优品牌发展新活力。

　　闯海外，迈向国际化

　　“回头想想，真得感谢催我申报中国名牌的质监部门。这次海外招标，我们赢得了300万的订单，如果不是有中国名牌的头衔，我们就将失去东南亚这块大市场。”江苏大地蓝绢纺有限公司负责人戴香莲在泰州市名优品牌战略巡回宣讲会上介绍道。

　　最近几年，泰州质监局和工商局每年都举办名优产品创建培训班、商标国际注册培训班、商标战略专题培训、质量工程师和品牌管理师培训，为外向型企业普及商标国际注册相关知识。邀请专家结合具体案例，讲解马德里商标国际注册体系等内容，并就如何将地理标志商标申请国际注册、在国外遇到侵权应当如何进行保护等问题与参会人员进行互动。

　　“培训让我们开拓了视野，打开了思路，很受启发。我们将结合企业实际，抓紧注册国际商标。”林海集团知识产权管理负责人程业昭说。

　　目前，该市商标国际注册呈现出加速发展的态势。以扬子江药业集团为代表的一批外向型企业纷纷通过马德里体系注册国际商标，其中集团的领军品牌——“护佑”商标，已在46个国家和地区注册国际商标。

　　围绕打造世界知名医药名城的目标，市质监局多次指导扬子江药业、苏中药业等龙头企业建立品牌发展计划，有计划地通过品牌升级、品牌储备等方式不断强化品牌优势，扩大品牌产品的商场份额，通过商标许可、连锁经营、商标权质押等途径，拓宽品牌运用渠道。

　　作为我国橡胶行业的龙头企业，江苏圣奥科技有限公司有一半的产品出口欧美、日韩等40多个国家和地区。“通过马德里体系申请，我们未来可在全球近百个国家有商标权利，这是圣奥品牌国际化的升华。”圣奥公司一负责人介绍说。

　　如今，像圣奥公司一样，该市已经有越来越多的企业大胆地“走出去”，以国际品牌抢占全球市场，共注册国际商标150多件。

　　《中国质量技术监督》2014年1月刊