波司登实现业绩营收稳健增长

品牌引领 产品说话

波司登实现业绩营收稳健增长

□ 徐雁朋

11月26日，波司登集团公布2020/21财年中期业绩公告。数据显示，面对动荡的市场环境，截至9月30日，波司登收入突破46.61亿元人民币，较去年同期上涨5.1%，毛利率增加4.3个百分点至47.8%，线上收入大幅上涨76.4%，实现了集团经营业绩持续增长，以中国羽绒服领军者地位提振行业市场信心。

在财报发布的第二天，波司登股票上涨7.48个百分点，报3.45港元，最新总市值达到372亿港元。中金最新研报指出，波司登2021财年上半年业绩超预期，主要是由于羽绒服销售淡季自营零售业务增长显著，同时波司登品牌“双11”线上零售额增长等，增强了对公司旺季销售的信心。

聚焦主力，羽绒服业务营收激增

2020/21年度中期财报显示，波司登集团羽绒服业务收入为29.89亿元人民币，较去年同期上升18.0%至总收入的64.1%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升19.7%，依然是集团发展最大的增长动力。

过去的6个月，波司登努力克服疫情带来的市场变化和不利影响，持续打造品牌引领的发展模式，深挖“大品牌、好品质、羽绒服代名词”等品牌资产，通过品牌势能与美誉度的提升，助推经营业绩上涨。同时，波司登紧盯市场环境，深刻洞察消费者需求，稳步推进数字化战略落地，为产品销售旺季打下了坚实的基础。

2020年“双11”活动期间，波司登羽绒服业务线上零售额同比上涨35%以上，主品牌波司登线上零售额同比上涨约25%，全渠道突破15亿元人民币，连续两年位居国内服饰类榜首，凭借羽绒服单品类强势突围。

产品至上，持续打造品牌领导力

“聚焦主航道，聚焦主品牌”战略是波司登品牌力增长的重要推动力。在国内消费结构升级、消费者需求不断变化的情况下，波司登以品牌力量引领产品、零售、供应链的全面发力，以多产品线满足多样化的消费者需求，在稳住基本盘的同时，开拓多元战略合作，获取更多主流消费群体青睐，保持了品牌领先地位。

秉持“羽绒服专家”的理念，波司登聚焦尖端产品的研发，联合中国南极科考队共同研发设计，推出了经过极端环境实测的专业保暖系列羽绒服。不仅能够满足南极科考的专业需求，更能满足不同场景下消费者的保暖需求。

在11月25日举行的2020年世界工业设计大会上，波司登旗下登峰系列羽绒服一举斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖。同时获奖的还有运载火箭海上发射系统、大疆无人机等，波司登是十大获奖产品中唯一的服装产品，也是自主服装品牌首次获得该奖项。

在不断提升专业品质的同时，波司登始终拥有国际视野，不断发力时尚领域。继2019年推出高缇耶联名系列后，波司登再次联手法国殿堂级服装设计师高缇耶，重新定义专业、时尚、保暖兼具的羽绒服概念。依托全面的产品线，波司登的品牌领导力不断得到夯实，稳坐中国羽绒服头把交椅。

数字化转型，全面提升运营效率

2020年，波司登加速推进数字化转型战略，向着企业运营高效、精准、完善的方向不断迈进。顺应大数据时代的到来，波司登与全球领先的云计算及人工智能科技公司阿里云达成战略合作，打通全渠道数据，在消费者研究、精准营销、商品一体化运营、导购运营等多领域进行创新与探索。

凭借数字化转型的落地，波司登的企业经营得到全面优化，推动整体业绩向前迈进。产品建设层面，加强产品开发与市场需求的有机结合，商品经营效益持续提升；渠道铺设层面，完善线上线下经营一体化，优化门店结构成为重中之重；消费者管理层面，通过创新的直播等沟通方式，会员基数持续扩大，目前波司登注册会员总数达1965万，较上财年末增长超过30%。

在物流配送方面，集团延续“CDC直接分发至门店”的一级配送流程，实现全国所有门店的直接配送，不仅能够更快速地响应市场需求，更重要的是实现了货品全国共享，让好卖的货不缺货。

市场风云变幻，波司登始终秉持着工匠精神，坚守初心使命和发展信心，专注羽绒服44年，不断推出具有全球顶级品质的专业羽绒服。这也彰显出有实力、有态度、有情怀的品牌，才能获得消费者的认可，才能够在行业内取得优秀表现，实现业绩稳健增长。

《中国质量报》