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中国酒类品牌价值研究报告在京发布

2020-09-24 15:00:40 中国质量报

本报讯 (春 艳)日前,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在京联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。报告显示,中国酒类品牌价值200强的总体价值同比增长近23%。

报告显示,白酒行业品牌价值增长最大,具体来说,酱香型白酒品牌和清香型白酒发展势头强劲,品类品牌价值总额分别同比增长23.77%和27.99%。增长的背后,是各大酒企从研发新品到市场营销都大举投入,注重细分市场的精准发力,从而在高、中、低端市场都有不错表现,劲酒、今世缘、汾酒、都洋河等品牌的价值实现了大幅度提升。与之相对,浓香型和兼香型白酒则显得平淡,难以形成市场合力。

报告认为,中国酒业应该向不断进入中国市场的跨国酒企学习,尝试着“走出去”。尤其是手里掌握着大把利润和盈余的中国白酒,可以走出国门,尝试走入海外的主流市场、主流渠道。

报告还对中国酒业打造品牌家族形态的尝试进行了分析。报告认为,目前酒业品牌家族形态最为成熟的是茅台集团,其较为完善的品牌架构,能够让各个品牌准确地对应不同的消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。如今,除了茅台,其他酒厂也都在不断优化品牌架构,比如,金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列,这也将成为未来中国酒业发展的新趋势。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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