好想你瞄准红枣产业品牌双升级

好想你瞄准红枣产业品牌双升级

推出食养系列新品，食药同源开辟品牌发展新赛道

□ 本报记者 孙中杰

“一天三颗枣，青春永不老。”是对红枣“食药同源”养生作用的形象写照。近日，“红枣食药同源，健康红动中国”首届红枣食养峰会在好想你健康食品有限公司（以下简称好想你）召开。来自全国各地的经销商和消费者，以及食品研究权威机构尼尔森参加了这次峰会。会上发布了《尼尔森食药同源白皮书》，好想你推出了清菲菲系列、专利配方健菲菲、阿里联名款枣夹核桃三大战略新品，正式进军食药同源大健康领域。

据好想你董事长石聚彬介绍，今年，原本处于上升期的中国大健康产业，因为新冠肺炎疫情增强了消费者的健康和养生意识，迎来了新的发展机遇。

石聚彬说，“食补”“功能”“健康”“养生”是今年食品行业热词。从日本及欧美等国际市场看，饮食健康化趋势已非常成熟，食药同源的食品越来越受消费者的欢迎。

好想你作为高端红枣品牌，今年大力推进红枣产业转型升级，顺应行业和市场发展趋势，推出食养系列产品，用食药同源为食品产业赋能，开辟出大健康产业新的赛道。

此次峰会的一大亮点，是好想你中国红枣科学研究院的全新亮相，并成立了全国红枣行业首个院士工作站——好想你“陈坚院士工作站”，彰显了好想你对研发创新的重视与布局。

今年8月，好想你与中国工程院院士、原江南大学校长陈坚签署了战略合作协议。技术和产品创新，恰恰是大健康产业在面对发展机遇期时需要攻克的难题。好想你这次携手江南大学、郑州大学研发团队，用技术创新为新品研发助力。

“原来医药行业的高精尖技术，现在也应用到了食品行业。”陈坚院士指出，一个行业的革新和升级，一定是技术的升级和科学的升级，一定不是简单的代工或者包装就可以改变的事情，中国高端制造一定是引领健康行业和国民健康非常重要的基础。好想你秉承这样的理念创新，从严选原材料到独有核心配方，再到自建FD工厂独有的核心技术管控，高度还原了红枣97%的营养成分不流失。

好想你深耕食品产业30年，在红海中开辟蓝海，在同质化产品充斥的市场独树一帜，打造出战略、文化、产品、渠道、品牌、传播多链条创新的高端红枣品牌，在市场上用数字说话，取得了领先同类竞品的傲人战绩。

但面对企业发展和品牌管理这盘“大棋”，这家收获颇丰的企业并不甘于既定的“守成”之策，而是一直保持洞悉市场的高度清醒，以及带有市场前瞻性的“快人一步”，从而顺应大健康产业的大势所趋，开放性迎接新的市场机遇，在产业延伸、品牌升级战略层面首开先河，推出了以食养为核心战略的诸多举措以及战略新品，无异于产业和品牌的双升级。

品牌升级方面，好想你不仅要做高端红枣，更要成为健康食品的领跑者。围绕这样的战略和愿景，好想你启动了新一轮形象升级。以黄帝故里、药食同源的发源地为起点，打造出有文化母体的“枣黄帝”形象；在产品升级方面，好想你拥有全产业链优势，在红枣板块持续创新，围绕食药同源健康发展方向，推出的清菲菲等系列产品，满足了不同消费人群的精准食养需求。同时，该公司还“做深红枣一公里”，推出了配方专利产品健菲菲，在后疫情时代，为消费者提供一个可以日常食用、提升免疫力的新选择；在渠道升级方面，好想你不仅有线下门店和商超系统，还有线上连锁旗舰店，并开辟了全域零售和社群化模块。眼下，好想你正着手布局健康体验馆和健康生活馆，以满足消费者不同的场景需求。

石聚彬表示，好想你30年专注枣业，在战略和战术匹配中，品牌愿景未来可期。成就新国货典范，以匠心制造为本，为突破创新而变，紧跟互联网潮流，升级核心竞争力，专注研发，开创标准健康食养生活方式，打动消费者，成就一个有温度、有情怀的品牌。

与会专家表示，将食品产业延伸到大健康产业，在大健康生态圈，好想你开辟了新的赛道。作为一家上市企业，好想你此次战略升级，增强了投资者的信心。

《中国质量报》