严保护助“地标产品”实现高价值

□ 胡立彪

欧洲理事会前不久作出决定，授权正式签署中欧地理标志协定。这意味着，安吉白茶、赣南脐橙等100个国内知名地理标志产品，将有权使用欧盟官方认证标志，可以更方便地进入欧洲市场，并受到更好的保护，让更多欧洲消费者享受到货真价实的高品质中国商品。

中欧地理标志协定是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志双边协定，也是近年来中欧之间首个重大贸易协定，对深化中欧经贸合作具有里程碑意义。该协定的签署，对于中国地标产品加强国际化，提升品牌影响力，更是难得的重要契机和有力推进。正如一位地标产品经营企业负责人所言，欧洲认可中国的地理标志产品，就像是“给了中国地标产品一张便利的‘入场券’，它们的品质将更受信任，品牌将更加醒目，也让我们更有信心和决心将地标产品国际化做得更好”。

地理标志是保护特定地区产品的特性、声誉和其他特征的重要知识产权。地理标志产品根植于传统、文化和地域，在一定程度上是特色和品质的保证，是闯市场的“金字招牌”。我国一直高度重视地理标志产品保护工作，目前，我国以政府为引导、市场为主导的地理标志产品培育保护技术体系、人才体系、工作体系初步形成。截至6月底，我国累计批准地理标志产品2385个，累计注册地理标志商标5682个。

纵观增长曲线，我国地理标志产品数量稳步提升，市场主体数量持续增加、规模逐步扩大。目前相关产值已经超过1万亿元，未来国内、国际市场发展前景广阔。不过，就当下市场情况看，我国地理标志产品这个富矿，既需要更进一步的挖掘，体现其更大价值，也需要更精心细致的保护，防止其价值流失。

地理标志产品在市场应该体现为优质优价，但事实上仍有不少地标产品或者“养在深闺人未识”，或者已有人识却卖不出应有的高价，因此亟需一个更广阔的舞台来展示和实现其品牌价值。这就要求地标产品当地政府和相关企业加强品牌建设，通过强化加工包装、储藏保鲜、电商服务等建设，补齐线下冷链、物流设施短板，拓展线上销售渠道，更好地带动小农户对接大市场，增强地标产品生产经营者开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益。

相比于挖掘和提升地理标志产品的市场价值，更重要的一项工作是加强对它们的保护。有“地理标志”4字加身，产品就受市场欢迎，价格也会一升再升，这种情况会让一些不法者动歪脑筋。近些年来，市场上出现大量蹭地理标志产品热度的假冒产品，不仅淆乱了市场，也让地标品牌受到损害。由于假货太多，难以分辨，导致许多消费者对市场的一些地标产品产生戒心，购买欲望降低。若这种情况持续发展，有可能会让地标产品陷入“公地悲剧”困境。“公地悲剧”是一个经济学概念，在地理标志领域可以这样理解：地标产品类似于一块具有很高价值但并没有确定权利归属的“公地”，谁都可以从中挖走一些价值却不必为其养护负责，久而久之，这块地就会因价值流失过快而变得贫瘠，之后大家都无法再享受其价值。人们已经看到，龙口粉丝、金华火腿等知名地方特产，或因自身出现质量安全问题，或因假冒现象严重，都曾遭遇市场危机。这些都是典型的“公地悲剧”，为其他地理标志产品敲响了警钟。

俗话说，一方水土养一方人。而一些地标产品发生“公地悲剧”说明，作为一方水土“养”出的地方特色产品，也需要一方人的爱护。如果这些地方的人只是一味透支“一方水土”的价值而不知保护，到时候只能自食恶果。显然，培育特色地标产品和品牌，推动其健康发展，除了打假治劣之外，更需沉下心来，长远规划，做足品质功课，重视品牌经营，为那块可以价值增值的“公地”提供全方位保护和深度滋养。

《中国质量报》