跨界营销启动新市场 燕京啤酒品牌向年轻化转型

本报讯 （记者张晓航）近日，燕京啤酒新品U8热爱罐——王一博限量款在京东超市首发。燕京啤酒发布的品牌战报显示，此次营销活动取得了亮眼成绩。该产品自5月10日零点开售以来，120秒销售额即破百万元，5分钟售出两万箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24小时占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。

得益于强有力的疫情防控措施，国内消费市场逐渐回温。燕京啤酒通过王一博代言，与国内电商巨头京东、天猫两大平台开启战略性合作，获得超高网络人气和市场热度，完成了品牌向年轻化转型的处女秀，同时也提升了燕京啤酒在年轻人心目中“有趣有料有活力”的品牌好感度。

据了解，今年燕京啤酒将目标消费人群进行了调整，尤其是针对年轻人喜欢的口感、样式推出了新产品U8啤酒。从外观上看，将玻璃瓶改成棕色、瓶盖改成易拉式；从酒体上看，创新的麦芽制麦工艺赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫，备受年轻人青睐。

“小度酒、大滋味”的燕京U8，是燕京啤酒基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，历经数载潜心研发并做了大量市场测试的战略性升级产品，其独树一帜的香醇口味、特色拉盖、时尚包装以及小度酒特有的健康加持，一上市就成为燕京啤酒最受欢迎的品种。此外，燕京啤酒还联动密子君等网络推出“燕京啤酒配多肉多酱大汉堡”“燕京啤酒配小龙虾”等不同美食搭配，使得燕京U8“小度酒大滋味”的形象深入人心。

之前从未与其他品牌合作跨界营销的燕京啤酒，此次还与猫王音响开启创意跨界合作，激情碰撞。在京东超市热爱发生站限量跨界礼盒中，燕京啤酒变身成开关，猫王收音机充当音响，转动啤酒即可随意切歌，给大家呈现出“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象。

对于年轻消费者而言，燕京啤酒更是通过中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象海报宣传，发出“就好这口，燕京味道”的主题宣言，将当代年轻人生活中的“酸、甜、苦、辣”与啤酒口味创意结合，引发年轻人们对生活的共鸣，给他们带来纵然生活千滋百味，但都要笑对生活、活出自我的正能量加持。

作为中国大型啤酒“巨无霸”当中唯一一家没有外资背景的本土龙头民族企业，1980年创立的燕京啤酒敢为人先，锐意改革、自我突破，积极参与到“国潮风”新型消费升级转型的浪潮当中，通过创新营销强势启动新一轮市场增长，并领跑百度、微信、微博三大平台行业指数，实现逆势上涨，成为疫情防控期间啤酒消费领域的实力王者。

业内人士分析，在当前国内消费市场依然较为低迷的情况下，燕京啤酒通过一系列品牌年轻化转型动作加速创新，展现了知名企业的责任和担当，并扛起了中国啤酒工业改革的大旗。未来燕京啤酒将不断调整企业发展战略，生产一流啤酒，满足市场需求。

《中国质量报》