君乐宝奶粉产销量同比增62%，2020年瞄准10万吨

按下高质量发展“快进键”

君乐宝奶粉产销量同比增62%，2020年瞄准10万吨

□ 宗 樾

1月10日，君乐宝乳业集团（以下简称君乐宝）战略焕新发布会在北京举行。会上，君乐宝正式发布其战略目标：未来5年内成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。

值得一提的是，过去的2019年，虽然国内经济下滑压力较大，但是，君乐宝用品质垫起奶业发展新台阶，一路走来，成绩可圈可点。

2019年，君乐宝奶粉产销量达7.5万吨，同比增长62%。自2014年上市以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%，以领先行业10倍的速度成为全球增长第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌。

奶粉增速领先行业10倍

据介绍，2019年，君乐宝各个板块均有不俗的表现。君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展，尤以君乐宝奶粉最为亮眼：全年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，成为全国销量领先品牌，其中君乐宝旗帜奶粉同比增长超230%。

欧睿最新调研数据显示，2014年到2019年，中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，以领先行业10倍的增速，从规模品牌中脱颖而出，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

同时，君乐宝低温酸奶全年销售额逆势成长，市场占有率跃居全国第三，销售范围迅速扩张，品牌知名度、美誉度快速提升。AC尼尔森数据显示，截至2019年11月，君乐宝低温酸奶增速在行业居首，远高于行业平均水平。

首创两大模式确保产品品质

作为企业的掌门人，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，君乐宝始终坚守两个价值理念，采用最严生产管理体系，将诚实、可信作为企业经营底线。

为了给消费者提供高品质的产品，君乐宝首创了两个模式：一是全产业链模式，确保产品的安全放心；二是“4个世界级”模式，确保产品品质，包括世界级的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。“在这个过程中，我们坚持全球优选和产品要无与伦比两个价值理念：所有原材料要全球优选，所有设备、技术要全球优选，为消费者带来无与伦比的产品。”魏立华说。

此外，君乐宝还采用最严格的管理体系，君乐宝奶粉率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS（国际食品标准）优先级认证，如今BRCA级以上认证已经成为君乐宝所有生产工厂的标配。

高质量发展赢得广泛认可。君乐宝奶粉成功登陆中国香港、中国澳门市场销售；君乐宝旗帜奶粉连续3年蝉联“世界食品品质评鉴大会”特别金奖，并被授予国际高质量奖杯；君乐宝集团还获得了第三届中国质量奖提名奖，这是中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高奖项。

市场和消费者的认可是对企业最大的赞誉。第三方调研数据显示，君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%，远超进口品牌。“2020年，君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨，实现全国销量遥遥领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

创新驱动交出优秀答卷

从十几年前诞生的红枣酸奶，到小朋友喜欢的占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”，再到健康人士推荐的无添加高端酸奶“纯享”……近年来，君乐宝低温业务以核心科技为利刃，营销创新为带动，渠道创新为基础，推出多个明星级大单品，赢得众多消费者的信赖与喜爱，市场优势稳固。

2019年，君乐宝推出新一代鲜牛奶悦鲜活，创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，以最大限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势，打破传统鲜奶的销售半径，让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”。上市前，悦鲜活就已荣膺2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”，如今更是被消费者称为“国民好鲜奶”。

按下高质量发展“快进键”的君乐宝奶粉，不久前还率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉，填补国产奶粉在这一领域的空白，一举打破国外垄断，试销单月便交出了销量过亿的优秀答卷。

“2020年，君乐宝乳业集团将踏上全新征程。”魏立华表示，“面向未来，我们不忘初心，牢记嘱托，坚持高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，健康每一个中国人。”

《中国质量报》