鲁迅岂能用来“带货”

□ 杜 浩

据报道，近日众多媒体刊登了自媒体消费名人、以博眼球增流量侮辱鲁迅的事件，目前这个事件持续在网络发酵，引起网友的极大关注，并进行痛批。

这个上了热搜的自媒体公众号，发表了一篇《贪财的鲁迅》，文中把鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出版社的经历，解释成为赚钱而下海做书商，还引用《故乡》大方谈钱，指出“经济最要紧”是成功文人的通性，认为鲁迅“凭借过人的商业天赋，在文字变现上实现了利益最大化”，调侃鲁迅是“当之无愧的人生大赢家”，将鲁迅描述成了一个唯利是图的商人，“殊不知离开了独立的经济来源，鲁迅的骨头还能硬多久”。

这个文章的标题，很清楚地反映出作者是利用鲁迅的名人效应，故意制造噱头以博眼球，为了实现真实目的，夹私带利，推销其金融理财课。

中国现代伟大的文学家、思想家和革命家鲁迅，竟然成了一个为公众号“带货的”工具，被侮辱、被调侃，还要为其推销产品。网友尖锐指出，这是恶意消费名人，是典型的“作死营销”“毫无下限”，以这样的方式来消费“民族的脊梁”，这不就是将卖理财产品的目的建立在鲁迅先生的“血”之上吗？

该公众号毫无底线公然侮辱鲁迅，是再次折射了当下自媒体的乱象。自媒体时代，似乎人人都有麦克风，人人都能当记者。但在论坛、微博、公众账号、网络直播等这些自媒体中，其实乱象丛生——制造刺激，进行炒作，追求“爆款”，“标题党”唬人，花钱购买流量，“洗稿”抄袭剽窃，散布谣言、虚假信息，伪造新闻消息，内容轻浮拙劣，仰商业文化之鼻息，充满蓄意欺骗的技巧，缺乏真诚创造的品质，追逐雷同化、消费化、快餐式……这些文化泡沫已经大量充斥在自媒体文化视听空间中。

部分自媒体缺乏法律和道德的自律，针对这种种问题、弊端，一些业内人士、文化批评者呼吁，应尽快建立法律法规予以规范。

有人说，如今鲁迅先生似乎已经逐渐成为一名网红，我们在表达观点的时候，都喜欢用“鲁迅曾说过”作为前半句，网上也流行着大量的所谓的鲁迅名言警句，而鲁迅到底有没有说过这些话，却少有人核实探查。其实，这也正暴露出如今伪名人名言泛滥背后的一种文化乱象。

在信息爆炸的背景下，一些传播者希望借助名人效应来吸引眼球，假借名人之口传播某些观点、看法。这其中，甚至有一些自媒体故意恶搞、编纂名人名言，以达到其扩大影响、吸粉引流的目的。这种假造、滥造名人的思想、观点、语句，甚至为网上流传的那些浅薄苍白的伪鸡汤贴上名人的标签，实际上是这些造假者通过假托、骗取和盗用这些名人的社会影响力，利用大众崇拜名人的心理，以“零成本”来行其急功近利之实，以达到满足个人私欲的目的。其实，这也可说是另一种形式上的“带货”。

不必讳言，这几年，在我们的文化界、思想界充斥着“鲁迅的思想已经过时”“我们这个时代已经不需要鲁迅了”的文化“噪音”。我们还必须看到，这几年，在语文教育中，甚至在文化图书出版中，一度流行着质疑经典的种种浮浅的观念，甚至存在着一种“去鲁迅化”的文化思潮。为了“带货”，恶意消费鲁迅，对鲁迅的生活进行庸俗化解读，把鲁迅写文章针砭时弊，集结出书，诬称为“实现利益最大化”，讥讽作为“民族的脊梁”“骨头最硬的人”的鲁迅，离开独立的经济来源“骨头还能硬多久”……这仍是这种贬损鲁迅的文化思潮的一种反映。

“郁达夫生前感慨，一个不知道尊崇伟人的民族是可悲的。靠骂伟大的民族英雄来抬高自己的人，恐怕不仅仅是可悲。”这个公众号为贪财不惜解构颠覆鲁迅来博流量的事件披露后，媒体、网友一致斥责这是“涮”鲁迅、“炒作鲁迅”、“消费鲁迅”、“侮辱鲁迅”，这表达的不止是对鲁迅怀有的高度敬意，更是一种对鲁迅精神的坚守，对“民族魂”的坚守。

《中国质量报》