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北汽集团发布全新核心品牌BEIJING

2019-10-23 09:40:27 中国质量报

风云际会从头迈 十年磨剑向未来

北汽集团发布全新核心品牌BEIJING

□ 本报记者 赵 伟

一束雄壮、明亮的光柱在中华世纪坛上空绚烂闪耀,直冲云霄。10月15日晚,这束代表北汽集团旗下核心品牌的全新品牌“BEIJING”之光的盛大亮相,标志着具有一甲子厚重与光荣传承的北汽集团,在全球汽车行业百年变革的全新阶段和中国汽车破局向上的关键节点上,将以继往开来的雄浑之力,抒写未来中国汽车品牌发展的崭新篇章。而“BEIJING”品牌的前行方向是——从BEIJING,到世界,向未来。

BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌,代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军,将以新能源、新技术为核心,推动北汽自主乘用车业务全面创新发展。北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示,我们秉承六十载造车基因和十余年自主积淀,将厚积薄发的传统技术,与行业领先的新能源“三电”技术双剑合璧,正式向全球发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING。

新能源和智能化驱动品牌向上

从过往看,在新中国诞生70周年的峥嵘岁月中,立志产业报国的北汽集团始终勇立潮头。1958年由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海,到1966年国内首款越野车“北京212”风靡全国,从“勇士”军车作为主席阅兵座驾亮相朱日和,到2019年国庆70周年庆典北京BJ80引领阅兵方阵,北汽集团走过了一甲子充满坎坷与艰辛的辉煌历程,神圣而厚重。

特别是2009年,对北汽集团具有里程碑的意义。这一年北汽战略超前,同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块进行布局。大手笔收购萨博技术,创建自主乘用车品牌,开始了“二次创业”。经过十年发展,北汽自主乘用车累积销量超过百万辆,新能源汽车连续六年销量居国内第一,引领纯电动市场。

如今,汽车产业新四化浪潮风起云涌,百年未有大变局的变革时代愈演愈烈,历经十载砥砺打磨,北汽自主事业迎来破茧成蝶、跃升质变的转折性时刻。BEIJING品牌的应运而生,既正当其时,也水到渠成。

据介绍,BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者,守护人类美好出行梦想”为使命,以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀,致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台,BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系,专注于产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

为此,北汽将依托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台,以及五国七地共5000多名工程师的强大研发力量,BEIJING品牌将强化自主研发,推进技术进步,支撑产品持续迭代向上。

“BEIJING品牌既是北京的,更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌,将深耕国际化发展,全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片。”徐和谊表示,北汽集团立志将BEIJING品牌打造成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”,成为北京市的“金字招牌”和首都移动新地标。

全球首发车型展现品牌实力

品牌发布会上,北汽集团基于北京汽车和北汽新能源两大上市公司在传统燃油车和新能源汽车全覆盖的产品谱系和雄厚技术实力,向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。

十年来北汽率先布局新能源,推出了“海豚+”智能网联战略和“达尔文”智能座舱系统。此次首度挂“BEIJING”品牌LOGO、定位于“大格局纯电中级车”的EU7,搭载了达尔文技术全面进化的最新成果,瞄准纯电动公务车、商用车市场,拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。 EU7此前已在线上发售,补贴后售价15.99~17.59万元。

同时,首次亮相的首款概念车Illuminate(中文翻译为耀),寓意承诺并照亮一个充满纯粹体验之悦的崭新未来。北汽集团设计总监Lowie介绍说,“耀”代表了BEIJING品牌的设计起点和风格,其前脸线条将成为全新BEIJING品牌的前脸设计DNA。

至此,由这两大重磅首发车型上,可以窥见BEIJING品牌在中国汽车品牌之林的独特身姿与风格。首先,是在“高新特”集团战略下,北汽的自主品牌战略已布局完成:高——以高端研发和制造为基础的ARCFOX品牌;特——面向特色差异化发展的“北京”越野世家品牌;新——代表“新”字主力军,作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台的BEIJING品牌。

其次,在新能源领域,未来5年,北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入,全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台。未来新BEIJING品牌6款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

其三,在智能网联方面,未来BEIJING品牌将依托最新的互联科技,基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用,使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为触手可及的现实场景。

发布会上,BEIJING品牌营销团队首次亮相。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示,新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”,实现北汽自主品牌的顺利融合。BEIJING品牌将创新服务平台,以智惠管家APP为阵地,为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时,BEIJING品牌还将创新渠道模式,“未来,BEIJING品牌的4S店将不只是卖车,它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

徐和谊指出,BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略,专注于产品的持续向上升级,全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

在新能源和智能化上保持引领和深度耕耘的BEIJING品牌,未来也将有自己的高质量发展特色:在安全、健康、舒适等维度全面突破,智能全方位驾驶辅助、多距离探测决策预警、花房级立体空气呵护技术、车内生物传感器、主动避障的CDC技术等领先技术将得以全面运用,构建起新品牌的核心竞争力。

《中国质量报》

(责任编辑:小易)
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