全球奢侈品行业进入增长新常态 中国将继续占主导地位

本报讯 （记者郑建玲）贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继2017和2018年的连续强劲增长后，全球个人奢侈品市场进入了增长新常态。按恒定汇率计算，2018年全球奢侈品销售额增长6%，达到2600亿欧元，今年预计增长4%~6%，达到2710~2760亿欧元。

报告指出，2019年全球奢侈品行业增长的主要动力，来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。未来，中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场。随着奢侈品牌的价格调整，以消费者为中心的战略和政府措施的推动，中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品，从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿，尤其是年青一代的消费者，预计将推动中国实现18~20%的同比年增长率（按恒定汇率计算）。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示：“今年全球奢侈品行业将延续新常态增长，中国将继续占主导地位。在其他地区，地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响，可能会导致中国消费者回流，提高在国内的消费频率。总体而言，我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”

根据报告，2018年美国奢侈品市场继续保持平稳增长。新出台的美国税改政策带来了短暂的不确定性，对本土个人奢侈品消费造成了消极影响。与此同时，商场和百货的客流量持续下降，而专卖店则保持积极的增长态势。贝恩公司预测，今年美国奢侈品市场将增长2%~4%（以恒定汇率计算），尽管中国赴美游客数量有所减少，但美国全价商店的本土消费有望实现增长。相较于世界主要货币，疲软的欧元无疑加强了欧洲对国际游客的吸引力，也带动了欧洲奢侈品市场在2018年的增长。今年欧洲个人奢侈品消费额预计将增长1%~3%(以恒定汇率计算)。对于奢侈品牌来说，日本仍然是一个具有吸引力的独特市场，今年预计增长2%~4%（以恒定汇率计算）。随着2020年东京奥运会临近，预计赴日游客消费可能有所攀升。

贝恩公司预计，亚洲其他地区的奢侈品市场将增长10%~12%（以恒定汇率计算）。随着可支配收入的持续增加，中产阶级规模不断扩大，推动了印尼、菲律宾和越南市场的增长，而韩国市场的持续增长则是本土消费者和旅游业回暖的作用。

据悉，全球奢侈品行业未来的发展将受到五大趋势的影响，包括：中国Z世代(指1995年至2005年出生的人)，他们热衷于买买买，而且出手阔绰，未来将成为奢侈品消费的主力军；奢侈品租赁，“使用”经济时代的到来，使得消费者将更倾向于“使用”而不是“拥有”奢侈品；可持续发展和社会责任，在注重环保、动物保护和劳动权益保障的新愿景下，可持续发展、社会责任和零浪费时尚将成为新的口号；数字化对整体价值链的影响，数字化将颠覆整个奢侈品价值链，奢侈品牌必须对技术生态系统进行全方位的重新设计，更注重奢侈品体验而非产品；消费者网络成为新价值指标，销量和价格不再是价值指标，消费者网络将超越产品和品牌，成为衡量价值的新指标。

布鲁诺指出：“新生势力品牌将在奢侈品行业中扮演重要角色，它们将挑战大品牌的地位，运用超越产品本身和影响行业方方面面的创新方法，真正地促进消费模式的转变，最终与消费者形成更直接和频繁的对话。”

《中国质量报》