探索名人文化IP “齐鲁碧桂园”亮相2019青岛版交会

全球化时代，每一个IP都自带流量。而中国文化本身就是最大的IP。挖掘历史名人文化，用中国式的人物形象承载起文化IP崛起的重任，就有了全新的可能。

作为泱泱文明古国，华夏五千年文化积累，中国的每一座古城都有着深厚的历史文化底蕴和闻名遐迩的名人，为文化IP的塑造提供了丰厚的文化储备和基础。在这方面，碧桂园在山东也开启了自己的探索。

7月5日，碧桂园在山东将齐鲁文化名人和五大理念相结合创造的全新形象IP——“齐鲁碧桂园”。

“齐鲁碧桂园”首次亮相2019青岛国际版权交易会，在版交会现场五大萌主一出场便吸引了众多关注，观展的观众们纷纷驻足拍照合影，对五大萌主表现出格外的喜爱。7月6日青岛国际版交会的颁奖现场，碧桂园鲁东区域凭借“齐鲁碧桂园”这一文化IP与中影集团（流浪地球IP）等18家企业一同获得“最佳IP赋能企业金奖”，“齐鲁碧桂园”IP形象也在众多国内外优秀的IP中脱颖而出，摘得“最佳版权产品银奖”。这是行业对碧桂园在IP方面探索的认可，也是碧桂园继续扎根齐鲁大地，传承中华文化，不断前行的动力。

青岛国际版交会现场观众与碧桂园IP形象互动。

溯源中华历史名人

探索齐鲁文化IP

齐鲁之地，文化底蕴深厚，历史名人辈出。2019年，碧桂园进驻山东适逢八载，正式突破齐鲁百盘。为进一步加深碧桂园在山东的品牌形象，碧桂园溯源齐鲁历史名人文化，探索塑造文化IP的可能。

从碧桂园好房子——“好产品、好质量、好环境、好配套、好物业”五大理念出发，碧桂园在山东将齐鲁文化名人和五大理念相结合，创新诠释了全新形象IP——“齐鲁碧桂园”。

齐先生 “士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？”一个真正的有责任的人，必须具有坚韧的意志，因为他背负的责任重大而实现的道路很漫长。

碧桂园在山东将“为山东人民带来五星级的好房子”为己任，相信好的人居生活离不开好的生活配套，交通、酒店、学校、超市、餐饮、娱乐......缺一不可。作为好配套先行理念的成功践行者，碧桂园总能因地制宜规划项目配套，打造“覆盖社区生活最后100米”的一站式生活服务平台。

鲁兰亭 “永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭......此地有崇山峻岭，茂林修竹，又有清流激湍，映带左右……”当物质生活充盈，精神生活的享受就显得越发重要。一首《兰亭集序》描绘了古代世家文人墨客纵情于山水之间的美好生活。

碧桂园探索“好环境”之于人居的重要性，建造立体园林景观，采用果岭式园林设计，运用天然资源与地势地貌，秉承“有景借景，无景造景”打造碧桂园全龄景观风格，让大众得以更好了解碧桂园“好环境”理念的初心与憧憬。

碧丞相 “羽扇纶巾，笑谈间，樯橹灰飞烟灭。”多少英雄豪杰……三国是一个英雄藉藉的时代，而这样一位足智多谋的军事家、谋略家，正是凭借其智慧与运筹帷幄的能力传名后世。

碧桂园在好产品打造上，也正是学习了这样缜密的思维能力，从产品整体设计、板式结构、南北通透、功能分区、电梯入户、客厅、阳台、卫浴、收纳等各方面精心考量，每一细节展现碧桂园“好产品”所强调的精益求精的匠心精神。

桂将军 一生著论《孙子兵法》，其领先时代潮流的先进思想正如碧桂园先进智能的“好物业”法则——“123”服务法则。在住宅上专注夯实基础服务，实行24小时全封闭式管理，配置智能化科技安防管理体系，全天候守护业主安全。

园天工 所谓工匠精神，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念；注重细节，追求完美和极致，不惜花费时间精力，孜孜不倦，反复改进产品，把99%提高到99.99%。这正是碧桂园所坚持的工匠精神。

碧桂园借以其能工巧匠的代表人物形象，强调碧桂园注重“好质量”的塑造，将历史名人形象亮点与碧桂园理念完美契合。

“齐鲁碧桂园”五大萌主

精彩亮相青岛版交会

一个好的IP塑造，除了要体现其所代表的理念继承，更要有深入人心便于理解的外在形象。从为人熟知的历史名人身上提炼特点，与品牌所要传达的品牌理念相结合，才能更好地便于IP的进一步深入拓展。

在“齐鲁碧桂园”IP创造之初，碧桂园在山东正是通过深入挖掘齐鲁历史名人身上所代表的文化特性和熟为人知的故事，如齐先生所代表的正是中国儒家文化大家——2500年的智慧积淀、七十二贤人，论语、六艺、“因材施教、有教无类”的先进教育理念等——将这些经久不衰的文化积淀与碧桂园好房子打造的五大理念相对应。进一步加深大众对碧桂园好房子五大理念的认知，从而成功创造了“齐鲁碧桂园”这一形象IP。 （甄芹娟）

《中国质量报》