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网红“鲍师傅”引来全国千家“李鬼”店

2019-03-15 16:34:15 中国质量新闻网-中国质量报

恶意抢注商标 大量盗用信息 山寨不断涌现

网红“鲍师傅”引来全国千家“李鬼”店

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□ 本报记者 王惜纯

“北京有300多家门店,真的只有13家。全国有上千家门店,可正宗店只有37家!”近日,网红糕点品牌“鲍师傅”在北京召开媒体见面会表示,针对遍布全国上千家的假店,“鲍师傅”全面启动打假维权。

作为网红品牌,“鲍师傅”门口排长龙的景象,曾经牵动无数吃货的神经。据悉,首家上海分店开业时,消费者排队一度需要6-7小时,并且一路排进了地铁站里。然而,一夜走红的“鲍师傅”竟然引来了全国上千家“李鬼”店。

假的比真的还多

从中国传媒大学附近一家做中式糕点的小门脸起步,到拥有众多连锁门店,多年来,“鲍师傅”糕点消费热度始终不减。

2018年5月,“鲍师傅”品牌所在的企业——北京鲍才胜餐饮管理有限公司获得亿元及以上人民币A轮融资,天图资本投资。但是,最让其头痛的,还是山寨问题。

随着“鲍师傅”的走红,各种打着“鲍师傅”名号的山寨店面在各地不断涌现。“鲍师傅”品牌创始人鲍才胜坦言,街面上出现了好多连自己都不知晓的“鲍师傅”糕点门店,很多店铺打出的招牌、字体和“鲍师傅”一模一样,卖的产品品类也差不多。但实际上,其正版门店全国仅37家,但山寨店多达1000多家。

一些消费者感慨地说,在大众点评搜索“鲍师傅”,结果有数百家之多。多年来,吃了那么多的鲍师傅,原来都是假的啊!

鲍师傅方面的律师周益霞介绍称,各种打着“鲍师傅”名号的山寨店中,尤以北京易尚餐饮管理有限公司(以下简称易尚餐饮)侵权行为最为严重。该公司以制作人像、文字变体及非糕点类商品恶意抢注“鲍师傅”商标,盗取鲍师傅直营店图片等资料为自己宣传,其官网微信公号“鲍师傅总部”发出的加盟招商信息,直接盗用了上海门店的图片,连电话都是一模一样。同时通过加盟模式迅速扩张,目前北京已有200余家假冒加盟店,对市场造成恶劣影响。

在发布会现场,周益霞当着媒体记者的面通过国家商标局官网搜索显示,易尚餐饮上述17899060注册商标的品类为“啤酒、矿泉水、奶茶等”。

鲍才胜强调:“为保证产品品质,我们从未开展加盟业务,但是易尚餐饮却在全国大面积开展加盟,其在官网自我宣称是北京、天津、上海的网红美食,同时还号称自己是‘鲍师傅原创者,速食糕点领先品牌’”。

7项诉讼获赔

2014年,“鲍师傅”商标注册成功。随后,鲍才胜正式开始了维权之路。

2017年5月,“鲍师傅”的第一起维权案有了结果,整场官司持续半年,对方的赔偿金只有1万元,还不够请一个律师的费用。

在当日的媒体见面会上,“鲍师傅”方面表示,为了保护消费者、投资者以及其自身的合法权益,“鲍师傅”全面启动维权打假,首当其冲就是在北京、南京、杭州3地起诉易尚餐饮,并且已经立案。

记者了解到,2018年北京市场上与“鲍师傅”原创品牌相似门店约300多家,经过打假维权,已取得阶段性成果。目前,北京还有100多家非原创门店。

“鲍师傅”相关负责人表示,截至目前,已经有南京、苏州、北京7起诉讼结案,所有结案均判定被告商标侵权,共计获得赔偿款35万元,另有11起诉讼正在进行中。

据悉,作为“鲍师傅”品牌原创者和商标持有人,北京鲍才胜餐饮管理有限公司已经向易尚餐饮发展的加盟商(“人头”鲍师傅)发起了18起诉讼,另对全国范围内61家侵权店完成保全及发函流程,准备提起诉讼。其中,国家知识产权局商标评审委员会2018年10月8日下发裁定书,易尚餐饮第17899060号“鲍师傅Bao Shi Fu及图”商标被裁定无效。

周益霞说,这样的结局,对于鲍师傅未来的维权会有很大的帮助。她认为,事实上,易尚餐饮除了“鲍师傅”“鲍才胜”商标外,其还大量恶意抄袭、模仿、抢注其他知名餐饮企业商标,向商标局大规模恶意申请注册“金拱门”“原麦丰秋”“楽楽茶”“脏脏包”“栗记仙豆糕”“沙县轻食”“粤腊粤卤”等商标。

在鲍才胜看来,盗版鲍师傅不仅以加盟的形式收取巨额加盟费用,同时将低质产品出售给消费者,为该公司带来了巨大的品牌损失与经济损失。“过去两年把所有精力放在了维权上,原本所承担的新品研发工作基本停滞。”

启动全国打假维权

得益于国家对知识产权保护的不断加码,被誉为“头牌网红”的“鲍师傅”,积极向各地假冒侵权店主动出击。

鲍才胜介绍说,目前“鲍师傅”打假维权顺利推进,这主要归功于国家市场监管总局、商评委和各级法院等国家机构,不断加大知识产权保护力度和违法侵权打击力度,让市场主体和创新主体对行政执法的信心不断增强,进一步营造打击假冒和山寨、尊重原创和品质的社会风气。

另据了解,2月12日,国家知识产权局官网公布了《关于规范商标申请注册行为的若干规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见,拟通过完善商标法律制度,形成遏制非正常申请商标注册行为的长效机制,对“恶意申请”“囤积注册”等行为的法律责任、处理办法、赔偿标准等进行明确,为遏制非正常申请商标注册行为提供明确的法律依据。

数据显示,2018年全国组织开展“溯源”“净化”“雷霆”等商标、专利执法专项行动,查处专利侵权假冒案件7.7万件,同比增长15.9%;查处商标违法案件3.1万件,案值5.5亿元。

鲍才胜开心地告诉记者,南京维权胜诉后,在“打假”路上,“鲍师傅”走得更加坚定了。

维权建议

采访中,一些法律界人士表示,“鲍师傅”只是网红品牌,虽然知名度很高,但历史还不够悠久,这使得“鲍师傅”维权面临很多问题。

同时,中小企业在维权过程中,面临的最大的3个问题就是维权成本高、风险大、周期太长。例如,企业对商标提出异议的费用就高达几十万甚至上百万元,这对忙于创业的中小企业是笔不小的开支。

而与中小企业维权成本高昂相对应的是企业商标侵权的成本很低,商标注册的成本也很低,这也促使很多企业甘愿承担风险。

为从根本上与山寨假冒拉开差距,“鲍师傅”方面说,其原材料从面粉、鸡蛋、奶油、糖类等都选用国外进口或国内一线品牌,同时建立了专业的产品委员会,每推出一种产品都会经过反复的试验、试吃,确保最优的口感,也根据各个产品的特点指定了详尽的生产、销售标准。在门店面积、装修、品牌等方面进行全面升级,同时建设了从透明厨窗、前厅监控到远程监控的高标准“明厨亮灶”工程,从硬件上提升“鲍师傅”品牌的门槛和辨识度。

一些企业方面的负责人在接受记者采访时表示,除了开好店铺、做好产品,积极打击山寨假冒不仅是维护企业自身的品牌形象,同时也是维护广大消费者的利益。

质量期待

知名度的上升引来他人的恶意攀附,使消费者混淆商品来源,进而影响企业的正常经营,中小企业对打击侵权假冒付出了巨大成本。

一些企业负责人表示,当前,市场存在大量抢注知名度较高商标、侵犯他人在先权利、占有公共资源、反复抢注等商标恶意抢注的行为,希望国家相关部门加大整治力度,对制假售假的行为建立惩罚性赔偿制度,突出对市场中享有知识产权经营主体的保护;其次,建立“黑名单”制度,对制售假冒伪劣者实行全行业从业禁入,并实施限制消费等措施,同时让诚信经营的经营者能够从其诚信中获益,从而实现良性循环。

据悉,2019年1月1日,最高人民法院知识产权法庭在北京揭牌成立,建立了国家层面的知识产权案件上诉审理机制,将进一步加强知识产权的依法保护,促进形成法治化、便利化的良好营商环境。

专家称,事实上,中国已经在较短时间内建立起一套完备且高标准的知识产权法律体系,走过了发达国家通常几十年甚至上百年才完成的立法路程,目前建立起了从法律、规划、政策到执行机构等知识产权保护、运用和管理的完整体系。

《中国质量报》

(责任编辑:莳伊)
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