滑雪服：国产品牌需要新突破

产品设计差距巨大 质量标准亟待完善

滑雪服：国产品牌需要新突破

编者按

又到了冰雪运动爱好者尽情狂欢的季节。随着2022年北京冬奥会的日益临近，我国的冰雪运动项目和参与冰雪运动的消费者日趋增多。但与冰雪运动的蓬勃发展极不相适应的是，我国冰雪装备产业却几乎处于国外品牌的重重包围之中，并处于非常初级的起步阶段：没有完善的标准体系，缺乏成熟的制造能力，产品质量急需大力提升。本报特推出“冰雪运动装备质量透视”系列报道，试图探讨我国冰雪装备产业的未来发展之路。

□ 本报记者 徐建华

自从前年带着7岁的儿子去京郊滑雪以后，这两年一到冬天就去滑雪成了家住北京市通州区的李林的常规项目。随着最近父子俩双双从初级雪道转战中级雪道，在滑雪装备方面，尤其是服装的选择上，他遇到了难题。无论是教练还是网上的一些滑雪爱好者的分享，都建议购买滑雪服等滑雪套装来进行滑雪运动，滑雪服作为专业的滑雪运动装备，有其在滑雪项目上的专业性，尤其在防水、透气、保暖三大基本功能方面更加适合滑雪爱好者。

听从了教练的建议，李林到北京市场上转了一圈才发现，专业的滑雪服不仅价格不菲，而且基本上都是国外品牌的天下，国产品牌凤毛麟角，而且都不是专业生产滑雪服装的厂家，大多是做户外运动服装的品牌兼顾的项目。

李林遇到的情况在北京乃至全国都并非个案，随着2022年北京冬奥会的日益临近，北京的冰雪运动项目和参与冰雪运动项目的消费者也日趋增多，但在冰雪场不断增加的同时，滑雪服等滑雪滑冰所需的专业装备却仍处于起步阶段。在“3亿人上冰雪”的大背景下，中国的滑雪服产业急需从完善标准体系入手，提升产品质量，从而打造属于自己的滑雪服品牌。

产品设计差距明显 国外品牌占主流

去什刹海溜冰，去紫竹院打冰球，去颐和园玩冰车，这些都是“老北京人”冬季休闲的传统项目。如今，随着北京冬奥会的筹办，冰雪运动热在国内猛然兴起，去京郊和河北滑雪成为许多人新的选择，也直接带动了冰雪相关产业的发展。《2017中国滑雪产业白皮书》指出，2017年中国滑雪人次为1750万，国内滑雪场数量达703家，我国已成为全球的初级滑雪市场。

历史数据显示，美国盐湖城在2002年举办了第19届冬季奥运会，从1996年到2003年的奥运期间，对冬奥会的直接投资达21亿美元，创造约3.5万个就业岗位，政府盈利超过7600万美元，人工收入约15亿美元，带动了超过48亿美元的消费。可见冬奥会对冰雪产业链的拉动作用明显。

随着人民群众对冰雪运动热情的持续上升，本来是专业装备的滑雪服正在走向大众化。“滑雪服是一种职业性服装，现代滑雪起源于欧美，为了提高滑雪的舒适度，国外在滑雪服研发方面比我们早很多年，特别是面料、样式、保暖防风透气的性能上，国外一直走在前列。因此已经形成品牌效应，在国际的滑雪业赛事上展现。对民众有一定的吸引力。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海在接受记者采访时表示，现在，随着滑雪运动普及趋于大众化，滑雪服的市场不断扩大。滑雪服这种特定场合和独有的运动方式服装正向运动休闲方向转化，特别是材质轻便、样式新颖、颜色协调的滑雪服，越来越受到大众欢迎。

尽管滑雪服社会化带来更大的商机，但由于我国滑雪起步晚，现在中国滑雪服基本是国外品牌，据一家知名滑雪服务平台的用户喜爱品牌统计，滑雪服前十大品牌都是国外品牌。国内只有探路者、三夫户外等为数不多的户外品牌正在涉猎滑雪服产业。

“我国在滑雪用品开发方面很多事步欧美后尘，特别在产品设计方面我们还有很大差距。国内也有一些滑雪服，大多是模仿国外的样式和材料，品牌影响力有限。在消费者的消费理念中，国内的滑雪服用料、样式都不够时尚。目前，国外的滑雪服， 特别是高端品牌的滑雪服市场占有率高，未来将会有国产品牌出现。但是，我们的滑雪服走的是模仿的老路，独立设计方面尚需努力追赶。”张贵海说。

市场空间巨大需标准助力质量提升

在北京冬奥会申办过程中，我国政府曾经提出了一个重要的目标——让3亿人上冰雪。

“3亿人参与冰雪运动，产生有3亿人的消费力量，这在世界滑雪发展的历史中，是具有突破性的新纪元，将会使世界滑雪人口翻番，改写世界滑雪的产业蓝图。但是 ，就目前滑雪服的市场看，国外的品牌一统天下，国内的品牌在市场空隙中求生存。一是国外品牌和专利技术的覆盖，任何模仿都会面临知识产权保护的指责；二是开发创新底气不足，很多有实力的企业没有看到市场前景，在冰雪产品投资意愿不很强烈。”张贵海认为，我们要抓住冬奥会机会，瞄准3亿人的国际国内市场，充分利用国家和地方有关政策，加快产品提档升级，加快走市场化研发的新路，树立自己的品牌形象，不仅是给国外做OEM，更要抓住机会，引进国际的专业人员，从研发制作一条龙，由于中国制作成本偏低，因此有很强的竞争力。

有统计数据显示，2017年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口金额为16.47亿美元；2017年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口金额为0.176亿美元。奔流极限雪服凭借出色的设计，在俄罗斯和乌克兰市场上连续几年保持着30万件的出货量，约占该品牌总销量的90%。

尽快制定我国滑雪服的国家标准、行业标准以及相关地方标准，用标准提升质量成为我国滑雪服突围的重要抓手。“滑雪服标准尺码国内外有差别。特别是滑雪服进口环节我们缺乏权威性的指标，大多采用国外标准，这些标准水土不服，保暖性偏低。由于国外滑雪大多不会超过零下18℃，滑雪服相对单薄，还有不同民族对颜色的偏好不同，这些都成为我国滑雪服的制约因素。所以，我们要因地制宜形成标准，以此规范厂家和经营商，以提升滑雪服质量，形成区域性乃至国际品牌。”张贵海说。

《中国质量报》