大道至行 济宁市开辟研学旅游新路径

□ 方莉莉

子曰：有朋自远方来，不亦乐乎！作为孔子家乡——山东济宁，文化资源富集，是著名的“东方圣地”。中国历史上的五大圣人——孔、孟、颜、曾、子思都诞生在这里，这里是中华文明主要发祥地和儒家文化发源地之一，是中国古典名著《水浒传》故事发生地，是释迦摩尼佛牙舍利出土地，是古运河督署衙门所在地，拥有江北地区叹为观止的淡水湖微山湖。依托丰富的资源优势，济宁市相继启动实施了济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，整合优质资源推出了习儒拜圣、中华文化寻根、中华成人礼、文武双全等“游学合一”研学旅游产品；形成了研学旅游目的地、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂等为一体的“1+3”研学旅游特色产业集群；构成了“东文西武、南水北佛、中古运河”的旅游发展格局，“游读济宁体验圣地”品牌逐步在国际上打响！

党的十九大报告指出，文化兴国运兴，文化强民族强。当前，在中华民族文化的复兴之路上，儒家文化作为东亚文化圈的核心精神，浸润了中华民族的血脉，对延续民族之根、凝聚民族之魂、铸就强国之梦具有极其重要的现实意义。2013年11月，中央有关领导视察济宁曲阜并发表重要讲话，对弘扬优秀传统文化和传统美德、加强儒学研究与传播提出期望要求，掀起了“儒学文化旅游热”。

曲阜尼山圣境景区

“天下儒仕尽朝鲁，古今礼乐出一家”。中国历史上的五大圣人，孔、孟、颜、曾、子思都诞生在山东济宁，济宁是著名的“东方圣地”。孔子创立的儒家学说是中华文化的主脉并影响世界，“修身、齐家、治国、平天下”“和为贵”“仁者爱人”等思想，历经千年，长盛不衰，已然融入了我们的血脉。孟母教子，千年佳话，母教文化影响深远。济宁是拜圣习儒、中华文化寻根的必选之地！近年来，出现了以“国学热”为代表的传统文化复兴潮流，为“文化济宁、孔孟之乡、东方圣地、首善之区“的打造提供了前所未有的重大历史机遇。

子曰：“志于道，据于德，依于仁，游于艺。”孔子周游列国，考察政风民情，宣传礼乐文化，开辟了研学游的先河。“读万卷书、行万里路”，随着文化旅游融合发展，研学旅游已成为活化传统文化、弘扬传统文化的最佳载体，正在不断创造旅游市场的新热点。2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出积极开展研学旅行。2016年12月2日，教育部等11部门联合出台《关于推进中小学生研学旅行的意见》。2016年12月19日，原国家旅游局公布了《研学旅行服务规范》，自2017年5月1日起实施。2017年7月4日，山东省教育局等12家单位印发了《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》。2014年4月24日，济宁市出台了《济宁市人民政府关于加快推进修学游发展打造全省修学游先行区的实施意见》。2016年9月27日，受原国家旅游局委托，济宁市在中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会发布了《中国（济宁）研学旅游基地标准》（试行）和《中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会曲阜宣言》，并举行了《跟着孔子去游学》启动仪式。以弘扬优秀传统文化启迪心灵、开发智慧，创新推进研学旅游，开辟了研学旅游的新路径。

近年来，济宁市实施文旅突破战略，紧紧抓住研学旅游先行这一契机，不断探索新路径，深度开发整合要素资源，创新研学游产品体系，全力推进文化旅游融合发展，打造研学旅游目的地品牌、研学旅游基地、研学旅游主题营地、研学旅游课堂于一体的“1+3”研学旅游特色产业集群，进一步增强“文化济宁”的知名度和影响力。据统计，济宁市研学旅游游客平均停留天数达到2.3天，比国内其他类型旅游平均停留天数多了0.35天，文化体验游、研学游已成市场热点。自2013年11月以来，济宁市研学旅游人数年均增长16.5%。2017年济宁市接待研学旅游团队游客达到75.8万人次，较2013年底翻了一番，实现研学旅游消费31.5亿元，较2013年底增长93%；接待的研学游团队中200人以上研学游团队增幅超过59%，千人以上团队增幅超过37%，先后接待世纪明德千人游学团、“皖新号”800人高铁专列、桓台1200人游学团等大型研学游团队112个。2018年上半年，济宁市接待研学游团队游客66.53万人次、同比增长31.7%，实现研学游消费25.29亿元、同比增长19.7%；2018年国庆假日期间，济宁市接待中外游客人次位居山东省前列，达到581.6万人次，同比增长11.7%；实现旅游消费41亿元，同比增长13%。

2018央视中秋晚会曲阜主会场

研学旅游之诵读经典

“机遇+挑战”特色为本

面对新机遇、新挑战，济宁市打造特色鲜明的研学旅游品牌，建设提升100处功能完善的研学旅游基地，培养选拔1000名专兼职研学旅游文化使者。围绕“游读济宁体验圣地”品牌，研发推出了习儒拜圣研学游、中华文化寻根研学游、文武双全研学游、中华成人礼研学游等国学研学游精品旅游线路以及“拜圣习儒”“走进水浒”“礼佛禅修”“运河访古”“湖上泛舟”“圣地农耕”等六大体验性游览活动，不断丰富济宁研学旅游产品体系。2016年1月8日，曲阜市率先被原国家旅游局正式批复为“中国研学旅游目的地”，三孔景区为“全国研学旅游示范基地”。济宁作为世界儒家文化旅游修学中心、国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地的作用得到进一步提升。

“创新+融合”精品为要

济宁市启动实施了济宁旅游业新旧动能转换“1311”工程，着力培育提升10个特色旅游小镇、30个旅游特色村、10个康养基地、100个研学旅游示范点。同时，推进环微山湖生态休闲旅游经济带、大运河黄金旅游水路“一带一路”建设。曲阜市“中华成人礼”活动，以“习五常、增智慧、塑人生、做君子”为核心理念的“仁、义、礼、智、信”五大研学旅游产品，打造涵盖“参观游览、课堂学习、场景体验、游戏参与、生活体验”于一体的5个主题鲜明、层次完善的研学旅游产品体系。游客不仅可以身穿古代学士服，在晨钟暮鼓中徜徉孔庙、祭祀朝觐，穿梭孔府、感受书香，漫步孔林、追思先哲，还可以到孔子六艺城习学六艺，到孔子文化园品读《论语》，到儒源儒家文化体验基地研习古琴、围棋、书法、茶艺等；到石门山、九仙山、葫芦套民俗村亲近圣地山水、感受鲁风儒韵，到尼山圣境体验“礼敬先师、大学之道、手读论语”。孟子故里邹城“教子有方·游学邹城”研学旅游产品，重点推出了以孟子研学游为主品牌的“教子有方”亲子游、儒学体验游（青少年版、成人版）、山青世界国际研学营等3个主打产品，设计策划了系列寓教于乐、游学相长、文旅融合的研学游体验项目，“访圣怀古读经习儒”的研学旅游产业链条初步建立。

“品牌+推广”市场为源

针对日益火爆的研学游市场，济宁市大力实施“全景旅游、全域旅游”发展战略，围绕“游读济宁体验圣地”品牌，强力推广“文化济宁”城市旅游形象产品，让游客追寻圣人足迹，感悟儒家文化。2016年9月，济宁市举办了中国（济宁）国际研学旅游创新发展峰会；2017年9月，济宁市接待了第五届世界摄影大会考察采风团，举办了“中国研学旅游推广联盟成立大会”，联盟秘书处设在济宁；2018年济宁市开通了“中国研学旅游推广联盟”官方网站，印发了《推进中小学生研学旅行工作实施方案》，发行了《研学圣地——济宁》丛书；8月份举办了“探寻中国智慧之源——首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会”，44名孔子学院院长齐聚曲阜，精选全球30个孔子学院作为济宁旅游宣传驿站，进一步撬动了入境旅游市场；9月27日，举办了2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会，重点海外旅行商、国内重点客源市场旅行社、全球研学旅游专家、国内外旅游学者、高校学生代表等相聚一堂，相约“东方圣地”，探寻智慧之源。

“读万卷书，行万里路”，到“东方圣地”、孔孟故里游圣城、拜先师、习六艺、学礼仪，感悟博大精深的儒家文化，传承国学精粹已成为旅游新时尚。

聚焦国际视野下的济宁研学游

2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会在曲阜成功举办

9月27日，作为2018中国（曲阜）国际孔子文化节重要组成部分，以“相约东方圣地 探寻智慧之源”为主题的“2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会”在曲阜举行。本次大会旨在贯彻落实党的十九大精神，弘扬传承优秀传统文化，扩大中国研学旅游国际影响力，构建国际研学旅游合作平台。大会以视野广博、阵容庞大、携手传播、业态互动、合作签约、专家汇聚、产品发布等七大亮点共启济宁研学游新局面。这次大会既是国际研学旅游业界携手合作的一次大聚会，也是济宁进一步加大与国际、国内旅行商的合作力度，促进优势互补，共同开拓市场，合力发展精品旅游，实现合作共赢的营销大平台。

2018中国（济宁）研学旅游国际营销大会

大会以新平台探路国际研学旅游市场。当前“儒学文化旅游”在海内外掀起了新热潮，央视中秋晚会在济宁曲阜尼山举办，更是引起全球瞩目，济宁市研学游发展迎来重大机遇。营销大会借势央视中秋晚会、尼山世界文明论坛、首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会等重大活动，吸引国际市场的目光。会上济宁市旅行社、济宁市研学旅游基地与海外旅行商进行了现场签约。

大会以新思路谋划未来研学旅游发展。营销大会期间，举行了中国研学旅游推广联盟系列丛书之《研学圣地济宁》图书赠书仪式，推介了济宁旅游资源和研学旅游产品。营销大会还邀请了来自国家品牌战略智库——清华大学国家形象传播研究中心、亚太旅游协会、中国国际旅行社的研学旅游专家，分别作了《“一带一路”大背景下，中国旅游目的地品牌传播》《如何打造全球知名旅游目的地》《如何打通研学旅行中“学”与“游”的“任督二脉”》的主题演讲，为与会嘉宾带来思想上的启发，思维上的碰撞，开拓了发展研学旅游的思路。

济宁市重点旅游项目在山东省“儒商大会2018”上签约

9月29日，“儒商大会2018”十强产业平行论坛“精品旅游产业发展与新旧动能转换高端论坛”在山东大厦召开。济宁市方特复兴之路文化科技主题园、尼山圣境·鲁源小镇两大项目入选山东省12个精品旅游重点项目，进行了现场签约，签约数量及总投资金额均位列17地市第1名。曲阜孔子文化学院“跟着孔子去游学”项目等17个项目入选山东省旅游重点推介项目。

济宁方特和鲁源小镇项目在“儒商大会2018”精品旅游产业论坛上签约

济宁方特复兴之路文化科技主题园项目一期计划投资46亿元，占地面积约66.7公顷。自5月份启动招商工作以来，济宁市委、市政府在规划、土地、资金等要素保障方面给予了全力支持。项目将结合华强方特集团成熟的文化科技主题园区建设经验和模式，紧扣中华复兴之路主题，全力打造新型文化科技主题园区。

尼山圣境·鲁源小镇是曲阜尼山圣境二期核心建设内容，总投资60亿元，主要承载着尼山圣境功能配套中心和游客集散中心的功能。建成后，项目将成为传统文化的体验区、修学游学的功能区、吃住游购的集聚区，形成以休闲商业和民俗文化体验为主要业态的典型鲁地风格村巷。

两大项目皆为带动性强、辐射面广和综合效益好的高端化、精品化文化旅游项目。项目建成后，将进一步聚集高端文化旅游要素、扩大游客增量消费、有效延长游客停留时间，对优化济宁“一核引领、两环支撑、三带协同、四城驱动”中心城区建设布局、构建全域旅游优质供给体系，加快旅游业新旧动能转换发挥重要作用。

首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会在济宁隆重开幕

8月14日，“探寻中华智慧之源”首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会在济宁曲阜隆重开幕。国家汉办党委书记马箭飞，文化和旅游部巡视员张西龙，山东省旅游发展委员会主任于风贵、副主任张明池，济宁市政府副市长吴霁雯，以及海内外孔子学院院长、汉学专家、旅行渠道商、中国研学旅游推广联盟10省市成员单位、山东省17市旅游主管部门、研学旅游重点企事业单位代表、媒体记者约300人出席了开幕式。

首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会开幕

中国研学旅游推广联盟年会

峰会围绕着“探寻中华智慧之源”主题，精心策划了旅游推介会、非物质文化遗产和旅游商品展、2018中国研学旅游推广联盟年会，海外旅游合作渠道商座谈会、研学旅游踩线考察等一系列创新性活动，搭建起以海外孔子学院为载体的文化旅游推广新平台，为推进山东旅游对外交流合作和经济社会发展注入新动力。

本届峰会，首批44名海外孔子学院院长被授予“孔子大使”称号，并精选全球30个孔子学院作为山东旅游宣传驿站，通过编印多种语言版本的山东旅游宣传品，在海内外共同举办“好客山东”旅游推广活动，利用孔子学院线上线下媒体宣传推广山东文化旅游，让优秀的文化和唯美的旅游资源深植海外学子心中，让十大文化旅游目的地品牌源源不断进入全球视野。

此次峰会正值中国研学旅游推广联盟创立一周年，山东、北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、河南、广东、陕西10省市成员单位旅游发展委（局）齐聚曲阜，召开2018联盟年会。此次年会的主题是“合作推进研学旅游国际化”，旨在总结联盟一年来的工作，研究讨论下一步工作，探讨新时期中国研学旅游的发展方向，进一步加强成员单位间的交流与合作，推动研学旅游的国际化进程。联盟工作将与孔子学院项目进一步结合，通过创新营销活动、联合开展海外营销等模式，进一步展示中国文化,提升中国研学旅游品牌在国际上的知名度。

曲阜尼山圣境开园试运营开门红

国庆旅游假期，尼山圣境风景区圆满收官，假期游客入园人数达到近7万人，开园试运营实现开门红。

随着央视中秋晚会、第五届尼山世界文明论坛在尼山成功举办，以及尼山圣境一期项目盛大开园试运营，来自国内外的游客纷纷慕名而来，尼山圣境景区喜迎八方来客，场面热烈，秩序良好。整个尼山风景区，包括尼山孔庙等传统景点和新建的尼山圣境一期项目，游客既可以参观游览尼山孔庙、尼山夫子洞，瞻仰孔子诞生地文物古迹，同时又可以进入尼山圣境参观游览孔子圣像，观摩和参与礼敬先师礼仪，参观游览孔子大学堂里的大学之道、七十二贤廊、先贤廊、礼乐堂等各个展厅，观摩和参与丰富多样的优秀经典传统文化礼仪活动，特别是在最大的仁厅里，许多游客都能够亲身体验手读《论语》，有70多岁的老人也有几岁的儿童，他们从手读《论语》的过程中，从心灵上受到启迪，亲身感受到优秀传统文化的魅力。

许多游客专门来到孔子诞生地尼山脚下的尼山圣境孔子圣像前面，共同参加礼敬先师仪式和手读《论语》活动，让孩子们从小就开启智慧源头的圣地，体验明礼生活，感悟中国优秀传统文化！

曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司景区分公司总经理鞠鹏说：“第五届世界文明论坛举办过后,我们对国庆期间的游客做了市场调查。超过70％的游客来了是为感受中国优秀传统文化。”尼山圣境的立足点和出发点不仅仅在于弘扬中华优秀传统文化，更在于用全球语境讲中国故事，为尼山圣境开园试运营的开门红打下良好的体验基础。

手抄《论语》研学体验活动

《中国质量报》